Привет! На связи Георгий Агафонов, директолог. Сегодня пост про анализ честной цены конверсии. Все рекламные системы дают нам отчеты в виде: Для анализа такой формат не подходит, потому что у нас могут быть ключи/площадки/другие срезы, которые «съели» уже очень много денег, ничего не дали, а мы их даже и не видим, если отдельно не посмотрим. Я решил, что проще анализировать всю выборку, а это значит привести все ключи (с конверсией и без) к общему виду: Таким образом мы видим, что Яндекс нам пишет прочерк в цене цели для некоторых ключей, но в то же время желтый столбец явно показывает нам «жадные» ключи. Как вывести честную цену конверсии?
Привет! На связи Георгий Агафонов, директолог. Сегодня пост про анализ честной цены конверсии.
Все рекламные системы дают нам отчеты в виде:
- если конверсии есть, то с ценой конверсии (расход/количество конверсий)
- если конверсий нет, то цена конверсии = 0 или прочерку
Для анализа такой формат не подходит, потому что у нас могут быть ключи/площадки/другие срезы, которые «съели» уже очень много денег, ничего не дали, а мы их даже и не видим, если отдельно не посмотрим.
Я решил, что проще анализировать всю выборку, а это значит привести все ключи (с конверсией и без) к общему виду:
Таким образом мы видим, что Яндекс нам пишет прочерк в цене цели для некоторых ключей, но в то же время желтый столбец явно показывает нам «жадные» ключи.
Как вывести честную цену конверсии?
- добавляем новый столбец
- вычисляем расход на достижение конверсии с помощью формулы =ЕСЛИОШИБКА(A1/A2;A1), где A1 – ячейка с общим расходом, а A2 – ячейка с количеством конверсий;
таким образом мы получим столбец с честной ценой конверсии даже по тем ключам, где конверсии еще не было