Дайджест подготовлен iMARS Communications
Global Fast Movers
Holmes Report (США):
Рейтинг Global Fast Movers показывает, как быстро идет развитие PR-агентств в мире. По результатам оценки растущего рынка, рейтинг 2018 года заметно отличается от рейтинга 2017 года. Как и в прошлом году, США все еще доминирует в глобальном рейтинге с 7-ю агентствами среди 15-ти лучших. Однако в топ-15 2017 года входили представители из Индии, Южной Африки, Китая и Австралии, а в рейтинге 2018 года всего одно агентство не из США и Европы занимает одну из строчек топ-15. Это сингапурская компания IN.FOM, которая показала значительный рост в 2018 году. Лидером рейтинга стала британская компания Talker Talker Trouble Maker, и это единственное британское агентство в европейской пятерке по сравнению с 2017 годом. Второе место в 2018 году заняло агентство Akima Media со штаб-квартирой в Германии. Замыкает тройку лидеров американская компания Hudson Cutler & Company.
#рейтинг
Исследование конкурентов: 7 ключевых показателей
Энн Смарти, Комьюнити-менеджер Internet Marketing Ninjas (США):
Исследование и мониторинг конкурентов является обязательным условием для любого растущего бизнеса. Мониторинг конкурентов дает вам гораздо больше, чем просто список маркетинговых задач: вы открываете новые тактики, учитесь внедрять тренды, обнаруживаете ниши на рынке, привлекаете потенциальных клиентов, учитесь на ошибках других предприятий и многое другое. Всего можно выделить 7 показателей конкурентов, отслеживать которые имеет большой смысл: рейтинг конкурентов, упоминания в социальных сетях, обратные ссылки, изменения на сайтах компаний, недовольные клиенты, вопросы и обращения клиентов, контекстная реклама.
#конкуренты
Обязательство для медиаагентств: усовершенствовать свой талант и быстро
Энн Ван Ренсбург, управляющий директор Vizeum Cape Town (ЮАР):
В сегодняшнем стремительно развивающемся медиабизнесе перед медиаагентствами стоит задача найти новый подход в своем стремлении к росту. Агентства должны будут вложить значительные средства в повышение квалификации талантливых специалистов до требуемых уровней компетентности, и они должны будут сделать это быстро. Энн также выделяет 3 тренда для агентств в этом году. Консолидация станет одним из ключевых: способность комбинировать дисциплины и специализации в агентстве, которые ранее существовали параллельно друг другу, станет особенно важной. Такой подход не только экономит затраты, но и обеспечивает удобство, гибкость и интеграцию, которые требуются клиентам от их агентств. Рост числа digital-специалистов: эволюция в этом пространстве заставит агентства пересмотреть модели ресурсов для удовлетворения меняющихся потребностей клиентов. Тенденция к созданию внутренних агентств и рост числа консультантов: это заставит агентства адаптироваться к конкуренции. Затраты, модели, актуальность и время реагирования необходимо будет пересмотреть.
#медиаагентства
