За последний год мобильность населения кардинально изменилась: одежда и аксессуары стали самой невостребованной категорией товаров. В таких условиях кажется, что бренды одежды — очень сомнительные варианты для инвестиций. Но кризисы бывали и раньше. Так что давайте разберёмся, как обстоят дела у нескольких популярных компаний.
Сегмент спортивной одежды
Когда мы говорим о спортивной одежде, какие компании первым делом всплывают в памяти? Adidas и Nike, да? Это крупные компании с богатой историей и известностью по всему миру. Давайте разбираться, стоит ли в них инвестировать.
Основная выручка Adidas идёт от продажи обуви, сумок, мячей и других спортивных аксессуаров в офлайн-магазинах. Но в период пандемии закрылось более 2,5 тысяч фирменных магазинов и 150 тысяч точек, где продавалась продукция бренда.
В 2020 году компания заработала в 6 раз меньше, чем в прошлом. И отменила дивиденды инвесторам. Хотя при этом акции упали не очень сильно. То есть ценные бумаги стоят по-прежнему дорого, но экономическая ситуация компании кажется не слишком стабильной.
Лично я не стала бы инвестировать в Adidas на данный момент, советую и вам воздержаться.
Nike пережил корона-кризис лучше, чем Adidas. Продажи даже выросли по сравнению с 2019 годом. Но экономическая ситуация в США и Европе ухудшается, снижается покупательская способность, так что скоро продажи могут упасть.
Дивиденды Nike платит маленькие — около 0,76% годовых, и их руководство с лёгкостью отменит, если возникнет форс-мажор.
В целом, сейчас люди не так охотно тратят на одежду (тем более на спортивную), потому что это не предмет первой необходимости. Но Nike по-прежнему числится в рейтинге S&P 500, а за последние полгода акции показали доходность выше 35%.
Тяжёлый люкс
LVMH — транснациональная компания, которая владеет Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Moët & Chandon, Hennessy, Chaumet и другими брендами. Это лидер люксового рынка.
Да, в условиях кризиса продажи компании снизились. Но, например, в Китае показатели быстро восстановились, когда страна преодолела волну карантинных мер.
За последние полгода акции LVMH выросли с 390 евро за штуку до 497 евро. Да, выплаты дивидендов сократились на 30%, что расстроило инвесторов. Но с таким подходом можно рассчитывать на то, что компания сможет рационализировать расходы и продолжит дивидендные выплаты, а не сократит их вообще.
Kering — главный конкурент LVMH. В состав холдинга входят Gucci, Balenciaga, Saint Laurent, Alexander McQueen, Bottega Veneta и ряд других известных брендов.
Что касается Gucci, то он стал самым популярным брендом 2020 года по версии Lyst Index, который учитывает продажи на ритейл-площадках и интерес к модному дому в соцсетях. В 2018 году Gucci тоже занял лидирующее место в этом рейтинге.
Стоимость акции за полгода поднялись с 507 евро за штуку до 603 евро.
Так что долгосрочным инвесторам советую присмотреться к компаниям из премиум-сегмента. Тем более, что скоро настанет череда годовых финансовых отчётов, из которых можно будет сделать правильные выводы.
А если не одежда, то что?
Присмотритесь к онлайн-маркетплейсам, потому что сегмент онлайн-торговли будет только расти в следующие годы. Как раз во время кризиса онлайн-коммерция оказалась самым растущим сектором экономики.
Например, можно инвестировать в Farfetch — платформа, которая торгует брендовой
одеждой и аксессуарами. Предметы роскоши всегда будут пользоваться спросом, потому что по богатым, как правило, кризис бьёт не так сильно.
Alibaba — тоже хороший вариант для инвестиций. Компания владеет AliExpress, крупнейшей торговой площадкой в мире.
JD.com — главный конкурент Alibaba, но при этом инвестирует в европейские компании: например, в упомянутый выше Farfetch.
Хотите научиться анализировать компании и инвестировать только в успешные предприятия? Приглашаю вас на свой бесплатный мастер-класс «Как зарабатывать на инвестициях в ценные бумаги от 20% годовых».
Вы узнаете всё, что нужно для начинающего инвестора:
— Как работают акции, облигации и ETF
— Как искать прибыльные компании
— Какую стратегию выбрать для инвестиций с небольшим бюджетом
— ТОП лучших брокеров
Я учу лёгким и системным инвестициям, с которыми вы легко сможете противостоять инфляции и зарабатывать!
>>>Занять место на мастер-классе<<<
