Музыка — мощный рекламный инструмент. Хорошая песня помогает бренду обрести неповторимый голос, а автору приносит неплохие деньги и новую аудиторию. О каких-то группах мы знаем благодаря рекламным роликам, а кого-то не знаем совсем — только их песни. Собрали топ-5 композиций из реклам, которые вы точно где-то слышали, но вряд ли помните, где именно.
1. Blur — «Song 2»
Песня с незатейливым названием «Song 2» вышла в 1997 году на одноименном альбоме британской группы Blur. Музыканты просто дурачились в студии, басист Алекс Джеймс вовсе был с похмелья — примерно так и родился хит, который сначала понравился звукозаписывающей компании, а затем и остальному миру.
В России песня обрела невероятную популярность после запуска фестиваля «Green Fest» пивного бренда Tuborg. Большинство людей даже не знает, что это Blur — только то, что это «та самая песня из рекламы „Туборг“» и еще там кричат «ву-ху!».
2. Fool’s Garden — Lemon Tree
Вокалист не очень известной немецкой группы Fool’s Garden Петер Фройденталер как-то сидел дома в родном поселке, ждал девушку и скучал. Он сел за пианино, начал что-то наигрывать и напевать, вдохновляясь видом лимонного дерева из окна. В результате получился единственный международный хит Fool’s Garden.
У нас «Lemon Tree» помнят благодаря рекламе чая Lipton и бренда газировок Botaniq. Для Lipton песня подходила исторически — в конце 1970-х годов Lipton производили не только чай, но и газировку со вкусом лимонада, которую назвали «Lemon Tree». Для Botaniq песню выбрали в украинском креативном агентстве Sahar из расчета на взрослую аудиторию — эта же аудитория считает, что песню исполнили не Fool’s Garden, а The Beatles. Сейчас песня преодолевает очередной виток популярности — ее активно используют в мемах.
3. Caesars — «Jerk It Out»
Еще одна песня, которую не так давно начали активно использовать в мемах — «Jerk It Out» шведской группы Caesars. У шведских исполнителей в принципе невероятное чутье на хиты — это не только ABBA, но и группы Europe, Roxette, The Cardigans, Peter, Bjorn & John.
«Jerk It Out» использовали в своих рекламных роликах Coca-Cola, Nivea, Renault, но больше всего в России ее знают как «песню из рекламы пива Carlsberg».
4. Radical Face — «Welcome Home, Son»
Все, что связано с этой песней — в высшей степени поэтично. Radical Face — инди-фолк-проект одного человека, Бена Купера. До альбома «Ghost», на котором и вышла «Welcome Home, Son», исполнитель был неизвестен — Купер самиздатом выпустил один альбом и успешнее от этого не стал.
Второй альбом тоже не предвещал особых успехов — он вышел на лейбле Morr Music, который выпускает преимущественно IDM, дрим-поп и легкую электронику, но владельцу Томасу Морру понравилась пластинка, поэтому он выпустил «Ghost» и не прогадал.
Так как альбом вышел на немецком лейбле, его так или иначе слушали в Германии. Сотрудники рекламных агентств — в частности. Одно из таких, Jung von Matt/Spree, занималось рекламой для европейской промокампании Nikon «I am». Главная идея рекламных роликов — показать историю — совпала с абсолютно такой же идеей Бена Купера, для которого каждая песня это отдельный рассказ. Таким образом дрожащий голос Купера и мощный видеоряд слились в чувственное высказывание, в котором каждый человек может увидеть себя.
5. Moby — «Why Does My Heart Feel So Bad?»
До выхода альбома «Play» у американского электронщика Moby дела шли скверно — последние альбомы провалились в продажах, критики пластинки тоже невзлюбили, и Moby уже готовился распрощаться с карьерой музыканта.
«Play» должен был стать точкой для него, но стал одним из главным лонгплеев нулевых, во многом благодаря работе лейблов Mute и V2 Records — они активно лицензировали треки на использование в фильмах, сериалах, рекламных роликах.
Так «Play» стал первым альбомом, где абсолютно каждая песня лицензирована для использования где-нибудь. Особенно зрителям понравилась песня «Why Does My Heart Feel So Bad?», использованная в рекламном ролике Bonaqua — настолько, что ее вспоминают до сих пор. Пользователи в комментариях на YouTube ностальгируют: «Вот раньше была реклама так реклама — прям хочется купить воды прохладной попить».
Подготовили большой плейлист с песнями из рекламных роликов разных лет:
Антон Боровой
Музыкальный редактор music.cubicmedia.ru
