Я начинаю серию статей про дизайн и брендинг. Постараюсь сделать самое полное руководство для предпринимателей, маркетологов, дизайнеров и руководителей. А то, как оказалось, многие не знают, зачем нужен бренд, и как с ним работать.
Чтобы понимать что это и зачем, я приведу один простой пример.
Вы можете прийти в магазин за минеральной водой, или за Боржоми.
Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль - это видимые элементы бренда, включая цвет, дизайн и логотип бренда. Это способ, которым корпорация, компания или бизнес представляет себя публике и выделяет бизнес в сознании потребителей. Проще говоря: идентичность бренда - это то, что видите вы, клиенты и потенциальные покупатели.
Кстати, это наиболее полное руководство по созданию уникального и запоминающегося фирменного стиля в 2020 году.
Это руководство содержит подробные советы по созданию запоминающегося индивидуального дизайна логотипа и запоминающегося названия компании. Кроме того, вы найдете полезные советы и идеи, которые помогут вам создать мощную идентичность бренда для вашего бизнеса или организации.
Независимо от того, начинаете ли вы новый бизнес и пишете бизнес-план или проводите ребрендинг существующего бизнеса, вы получите проверенные практические идеи из этого руководства.
Полное руководство по идентификации бренда
В этом руководстве вы точно узнаете, как создать уникальный и запоминающийся фирменный стиль, в том числе:
- Какие существуют элементы фирменного стиля?
- Почему важна идентичность бренда?
- Что делает бренд сильным?
- Примеры сильной идентичности бренда (Nike и Apple).
- В чем разница между брендом и фирменным стилем?
- В чем разница между имиджем бренда и фирменным стилем?
- В чем разница между брендом и брендингом?
- Как создать фирменный стиль?
- Как вы определяете идентичность бренда?
- Как мне найти свой фирменный стиль?
- Как вы проектируете и развиваете идентичность бренда?
- Что можно и чего нельзя делать при создании фирменного стиля.
- Что такое бренд или логотип?
- Что такое капитал бренда и почему он важен?
- Каковы преимущества сильной идентичности бренда?
- и многое другое.
Давайте начнем.
Что такое фирменный стиль?
Идентичность бренда отличается от бренда, имиджа бренда и брендинга. Тем не менее, многие люди по ошибке используют эти термины как синонимы.
#Фирменныйстиль состоит из различных элементов, в том числе:
- логотип
- варианты использоваения логотипа
- основные цвета и палитра брендов
- шрифты
- типографская обработка
- единый стиль изображений и контента
- библиотека графических элементов
- гид по стилю (гайдбук)
- ваша визуальная идентичность в социальных сетях
Более крупные успешные компании уделяют пристальное внимание своей визуальной идентичности или корпоративному имиджу. Фактически, во многих крупных компаниях есть отделы корпоративных коммуникаций, которые сосредоточены на создании фирменного стиля, его поддержании и развитии фирменного стиля и имиджа, чтобы гарантировать, что фирменный стиль способствует достижению корпоративных бизнес-целей.
В малых компаниях нет отделов или команд корпоративных коммуникаций. Но им по-прежнему необходимо создать сильный бренд для своего бизнеса.
КАКОЙ ЛОГОТИП ЛУЧШЕ?
Думаете, вы можете получить наивысший балл?Только 24% людей отвечают правильно на все 5 вопросов.
Пройдите бесплатную викторину прямо сейчас!
Цель разработки фирменного стиля - рассказать историю вашей компании таким образом, чтобы повысить лояльность и узнаваемость бренда.
#Идентичностьбренда - это то, как вы хотите, чтобы ваши нынешние и потенциальные клиенты воспринимали ваш бренд, ваш продукт или услугу.
Это особый соус, который делает ваш бизнес уникальным и непохожим на все остальные.
Сильная идентичность бренда важна для компаний любого размера , а не только для крупных компаний, таких как Coca Cola, Apple, Google или Facebook.
Успешный фирменный стиль - один из самых ценных активов компании. Фактически, значительная часть стоимости таких компаний, как Apple, Coca-Cola, Nike и других, отражается в стоимости их бренда.
Рамон Рэй , успешный предприниматель, спикер, автор бестселлеров и один из ведущих экспертов в области малого бизнеса в стране, ежегодно встречается с тысячами владельцев малого бизнеса.
По словам Рэя,
Люди сразу узнают логотип Starbucks или BMW, потому что эти логотипы постоянно отображаются и используются. Небольшие предприятия могут считать, что им не нужно соответствовать своей идентичности, но они ошибаются. Люди узнают компании по их фирменному стилю.
Только малые предприятия с узким мышлением не беспокоятся о дизайне и бренде. Владельцы малого бизнеса, которые мыслят масштабно, думают о росте, думают о масштабе - эти владельцы понимают, что брендинг важен, и инвестируют в свои бренды.
Дизайн фирменного стиля берет разрозненные визуальные элементы и объединяет их в дополнительную систему идентификации. Всякий раз, когда демонстрируются элементы идентичности вашего бренда, они должны быть одинаковыми по внешнему виду, использованию, охвату, цвету, ощущениям и т. Д.
Сильный фирменный стиль дает компаниям конкурентное преимущество.
Например, клиенты часто предпочитают линейку продуктов, потому что у них есть положительный опыт использования других продуктов компании.
Это называется «эффект ореола». Эффект ореола коррелирует с силой бренда, лояльностью к нему и способствует его капиталу (подробнее об этом ниже).
Когда потребители отдают предпочтение продуктам или услугам вашей компании, потому что вы создали сильный бренд, вы также повышаете имидж своего бренда и повышаете узнаваемость бренда и популярность этих продуктов и услуг.
Помните, что независимо от того, намеренно вы создаете сильную идентичность бренда или игнорируете ее, вы все равно будете представлять образ для клиентов и потенциальных клиентов.
Фактически, противоположностью эффекта ореола является эффект рога (названный в честь рогов дьявола). Когда у людей есть неблагоприятный опыт, они соотносят этот негативный опыт со всем, что связано с этим брендом.
Эффект рога , тесно связанный с эффектом ореола , представляет собой форму когнитивной предвзятости , из-за которой на восприятие другого человека чрезмерно влияет одна-единственная отрицательная черта. Примером эффекта рога может быть то, что наблюдатель с большей вероятностью решит, что физически непривлекательный человек морально уступает привлекательному человеку, несмотря на отсутствие связи между моралью и внешним видом.
Это часто происходит, например, когда влиятельный бренд плохо справляется с социальными сетями, управляя ожиданиями и жалобами клиентов. Быстро страдает лояльность клиентов.
Итак, если вам нужна сильная идентичность и имидж бренда, будьте активны и осознанны, помогая сформировать то, как клиенты и потенциальные клиенты воспринимают ваш бренд, а также ваши продукты и услуги.
Что такое бренд?
Бренд - это совокупность опыта взаимодействия ваших клиентов и потенциальных клиентов с вашей компанией или организацией. Первоначально термин «бренд» относился к метке, которую владельцы скотоводов ставили («клеймили») на свой скот. Но понятие «бренд» превратилось в нечто большее, чем просто визуальный элемент.
Некоторые люди используют слово «бренд», говоря о логотипах. Например, вы часто найдете людей, которые спрашивают о создании бренда или о том, как создать бренд.
Но логотип - это не бренд. Логотип - это визуальный символ компании, но он не отражает всю идентичность бренда компании. Логотип не создает бренд - это один шаг к созданию полной идентичности бренда.
Другими словами: задача дизайнера - не создавать бренд. Дизайнеры разрабатывают и создают фирменный стиль.
Развитие бренда - это процесс построения бренда. В частности, создание сильного бренда.
Сильный бренд сообщает, чем занимается ваша компания и как она это делает. Сильный бренд также вызывает доверие у ваших потенциальных клиентов и клиентов.
Бренд вашей компании - это обещание, которое вы даете клиентам и потенциальным клиентам в отношении вашего продукта или услуги, а также вашей компании.
Ваш бренд живет в повседневных взаимодействиях вашей компании со своими потенциальными клиентами и клиентами, включая изображения, которыми вы делитесь, сообщения, которые вы публикуете на своем веб-сайте, содержание ваших маркетинговых материалов, ваши презентации и стенды на конференциях, а также ваши сообщения в социальных сетях.
Важно отметить, что имидж вашего бренда не такой, как вы говорите.
Имидж вашего бренда - это то, как ваши клиенты и потенциальные клиенты воспринимают вашу компанию.
Возможно, вы хотите, чтобы ваши клиенты и потенциальные клиенты считали ваш бренд инновационным, свежим и социально сознательным.
Но важнее всего не то, что вы хотите, а то, как они на самом деле видят ваш бренд. Это ваш имидж бренда.
Как сказал Джефф Безос:
Ваш бренд - это то, что о вас говорят другие люди, когда вас нет в комнате.
Фирменный стиль и брендинг - это не одно и то же
Что такое брендинг?
Брендинг - это процесс, предназначенный, помимо прочего, для разработки уникального названия компании и индивидуального дизайна логотипа для компании, продукта или услуги.
Но брендинг - это не только осязаемые понятия, такие как название и логотип компании. Речь также идет о репутации компании, способах рекламы продуктов и услуг компании и о ценностях компании.
Цель процесса брендинга - повысить узнаваемость и лояльность к бренду, а также создать сильный имидж бренда.
Брендинг предназначен не только для компаний и организаций.
Личные бренды (как люди строят свою репутацию) стали популярными. Кроме того, влиятельные лица приобрели власть и сильную аудиторию, особенно в социальных сетях. Естественно, вы видите, что многие из них вкладывают свою энергию, деньги и время в создание сильной индивидуальности своих личных брендов.
Даже страны приняли брендинг и стремятся создать убедительную идентичность бренда для привлечения туристов и иммигрантов. Некоторые потратили миллионы долларов на создание современного уникального бренда.
Вы должны понимать и другие важные термины брендинга.
- активы бренда - активы визуального дизайна (шрифты, цвета и цветовые схемы, ресурсы и т. д., которые формируют внешний вид бренда).
- ассоциации с брендом - все, что люди ассоциируют с брендом.
- узнаваемость бренда - способность клиентов идентифицировать бренд на рынке.
- личность бренда - индивидуальные черты бренда (например, новаторский, социально сознательный, заслуживающий доверия, дружелюбный).
- позиционирование бренда - то, как бренд воспринимается по сравнению с конкурентами.
- обещание бренда - уникальное торговое предложение бренда (для Volvo это «безопасность»).
- ценности бренда - то, чем руководствуются решения и поведение вашей компании?
- голос бренда - как и кем ваш бренд «говорит»?
Яркий пример дизайна фирменного стиля - Nike
Знаменитый Nike «Swoosh» был разработан Кэролайн Дэвидсон в 1971 году.
Дэвидсон, который в то время был еще студентом, заработала 35 долларов за дизайн. Но основатель Nike Фил Найт никогда не забывал о ее вкладе. Дэвидсон продолжала работать с Nike и получила акции компании, когда она стала публичной в 1983 году.
Знаменитый дизайн Дэвидсона был вдохновлен тезкой бренда «Nike» (греческая богиня победы). Ника была известна своими крыльями, которые позволяли ей безопасно летать над полями сражений. Дэвидсон визуально объединил галочку с крылом, чтобы создать уникальную абстрактную форму, которая передает скорость и маневренность.
По сей день Nike «Swoosh» считается идеальным примером абстрактного логотипа, который прекрасно передает индивидуальность бренда. Дизайнеры логотипов во всем мире стремятся создать следующий фирменный абстрактный дизайн логотипа, который сможет добиться успеха, достигнутого Swoosh.
Но хотя «Swoosh» важен для компании, он не отражает полной идентичности бренда Nike.
Бренд Nike сегодня символизирует нечто большее. Компания Nike создала фирменный стиль, который мы видим сегодня, переосмыслив свою компанию из простой обувной в бренд спортивного и фитнес-образа жизни.
Nike добилась этого, наняв таких знаменитостей, как Майкл Джордан. Nike также преуменьшает значение конкурентов и создает эксклюзивную атмосферу в своих продуктах. Сегодня большинство потребителей думают о продукции Nike как о продукции высокого класса. А те, кто может позволить себе продукты Nike, выставляют их напоказ как символы статуса.
Nike - одна из наиболее представленных, культурно понимаемых и символичных компаний на Земле (другие примеры включают Adidas, Coca Cola, Amazon, Google, Twitter и Facebook).
Яркий пример дизайна фирменного стиля - Apple
Apple - один из самых успешных и ценных брендов в мире. Он постоянно появляется в обзорах самых эффективных и ценных мировых брендов.
Фирменный стиль Apple начинается с названия компании и логотипа, но выходит далеко за рамки названия и логотипа.
Логотип знаковый, но очень простой. Хотя с годами он изменился, его сразу узнают во всем мире. Это помогло Apple создать свой бренд и имидж бренда и сыграло ключевую роль в создании убедительной идентичности бренда Apple.
Вы, вероятно, также думаете об iPod, iPhone, Apple Watch и многих других продуктах, которые Apple выпустила за эти годы.
Некоторым из вас приходит в голову ассоциация о кампании Apple - «Think Different». Это была отмеченная наградами рекламная кампания, которая позиционировала Apple как необычную компанию премиум-класса.
Стратегия брендинга Apple всегда была ориентирована на эмоции.
Например, Apple исторически создавала ауру секретности, окружающую ее внутреннюю работу. Они не анонсируют будущие выпуски продуктов и держат новые продукты в секрете. В результате Apple вызывает много шума и разговоров на рынке о будущих продуктах.
Поддерживая ауру секретности, Apple создает ажиотаж, когда выпускает продукты.
Сосредоточив внимание на эксклюзивности премиум-класса и ценах при выпуске продуктов и уделяя пристальное внимание эстетике и удобству использования своих продуктов, Apple стала ассоциироваться с роскошью.
В результате Apple может взимать повышенные цены и предоставлять своим клиентам символ статуса.
У Apple очень сильная лояльность клиентов.
Все эти факторы выходят далеко за рамки названия Apple и логотипа компании. Успех Apple и имидж бренда обусловлены ее полной идентичностью, а не отдельным элементом их идентичности.
Яркий пример дизайна фирменного стиля - Coca-Cola
Coca-Cola - это бренд, который практически не нуждается в представлении. Это одна из трех ведущих мировых компаний по производству продуктов питания и напитков.
Этот бренд настолько широко распространен, что любой вид подкрашенной темной газированной воды можно назвать «колой» во многих странах мира.
Интересно, что их логотип практически не изменился с 1900-х годов. Шрифт и классический красный цвет узнаваемы во всем мире, даже если они отображаются на разных языках. Даже с огромным рекламным бюджетом масштаб этого феномена брендинга был бы неустойчивым без приверженности постоянству.
Логотип и фирменный стиль Coca-Cola практически не изменились с момента основания компании в 1892 году. И они использовали красный цвет в своем логотипе и шрифт от Спенсера, чтобы распространить его на классические ленточные изображения на банках.
Его шрифт Спенсера забавен, и Coca-Cola иногда сочетает этот шрифт с уникальными стеклянными бутылками, которые стали культовыми. Бутылки и название перестраховывают клиентов, что они настоящие, а не имитация колы.
Вот ключевой вывод от Coca-Cola
Дайте вашим клиентам время и возможность познакомиться с вашим брендом, используя последовательную и узнаваемую идентичность бренда.
Узнаваемость бренда - по своей сути - зависит от последовательности. Многократное знакомство с вашим брендом создает доверие и помогает вам построить бренд.
Другими словами, планируйте игру в долгую.
Широкое признание бренда обычно не происходит в одночасье.
Итак, создайте ту философию, которая выдержит испытание временем, и затем придерживайтесь ею.
