Личный бренд - необходимый элемент современного бизнеса. Всё больше топ-менеджеров признают необходимость развития и продвижения профессионального личного бренда для карьерного и финансового роста. Профессионально выстроенный личный бренд позволяет отстроиться от "no-name" конкурентов и сформировать добавочную стоимость к компетенциям.
Репутация и бизнес-имидж крайне важны при найме топ-менеджеров в крупные компании. Порой они играют решающую роль при выборе из нескольких кандидатов, ведь репутация высшего руководства напрямую влияет на репутацию компании в целом. Игнорируя развитие личного бренда, вы позволяете ему формироваться хаотично, независимо от вас, из случайно сложенных воедино фактов вашей биографии и деятельности. Исправлять негативную репутацию долго, сложно и дорого. Профессионально выстроенный личный бренд позволяет управлять собственным позиционированием и держать репутацию под контролем. Продвигая личный бренд, вы получаете устойчивую карьерную и финансовую платформу. Это одновременно ваша страховка и проездной билет.
Профессиональная востребованность
Специалисты HR обязательно "пробивают" соискателя на предмет позиционирования в социальных сетях и медиа. Одних отсеивают мгновенно, а других мечтают заполучить любой ценой. А кто-то итак на слуху, про него всем давно известно. Как думаете, в каком вы лагере? Личный бренд для топ-менеджера - это гарант профессиональной востребованности и высоких ценников на его услуги. Владельцы компаний понимают, что привлечение известного уважаемого топ-менеджера - выгодная инвестиция. С таким человеком приходят новые покупатели, сотрудники и инвесторы.
Найм сотрудников
Многочисленные опросы показали, что большинство соискателей из поколения Y и Z также ищут информацию о будущем руководителе в социальных сетях и интернете. Особенность в том, что им нужна не работа, а место для самореализации. Крайне важно, чтобы руководитель разделял их ценности и взгляды, был нетоксичным, открытым и актуальным. Возможно вы сталкивались с ситуациями, когда соискатель произвёл на вас прекрасное впечатление и вы предложили ему должность, а он берёт паузу и через пару дней даёт отказ. Зачастую это связано с репутацией будущего руководителя. Когда из портрета в социальных сетях человек делает вывод " не хочу работать под руководством такого человека". Таким образом, вы можете потерять "золотых" сотрудников.
Есть и обратная сторона медали. Осознанная трансляция своих идеи и ценностей в социальных сетях служит своеобразным фильтром для будущих соискателей. На этом этапе происходит отсев по принципу "свой-чужой". Это позволяет сократить "холостые" собеседования до минимума. Более того, при наличии сильного личного бренда руководителя, соискатели сами стремятся попасть в его команду и ищут возможность трудоустройства. Помните об этом и серьёзно относитесь к собственному позиционированию.
Личное влияние
Отдельные топ-менеджеры крупных компаний имеют огромное влияние на бизнес. Клиенты и партнёры олицетворяют весь бизнес с конкретным человеком. Именно он вызывает уважение и доверие к бизнесу, а не наоборот. Владельцы понимают, что успех зависит от конкретного топ-менеджера, активно развивающего личный бренд. Мы подписаны на социальные сети некоторых топ-менеджеров, но нам в голову не приходит зайти в сообщество самой компании. Всю информацию о жизни и продуктах компании мы получаем именно через личный бренд топ-менеджера. Люди верят людям. Как часто бывает, что уход или приход конкретных топ-менеджеров оказывает сильное влияние на стоимость акций компании. Это в очередной раз подтверждает силу личного бренда и влияние его носителя.
Автономия
Ещё одно преимущество личного бренда в неотчуждаемости. Он принадлежит лично вам, и ни у какой компании нет на него прав. Это развязывает руки и даёт относительную свободу действий. Наличие раскрученного личного бренда снижает зависимость от конкретного бизнеса. В этом случае целевая аудитория воспринимает вас как крутого эксперта в конкретной нише, а не "собственность некой компании". Бизнес может закрыться, вас могут "попросить" и тд, но ваш личный бренд останется с вами и будет работать на вас. Вы сможете безболезненно менять место работы, оставаясь востребованным. Более того, бизнес-публичность даст весомую фору при запуске собственного бизнеса. Вы будете начинать не с нуля, как ваши конкуренты. У вас уже будет сильный фундамент.
Лидерство
Через личный бренд вы можете говорить с целевой аудиторией, рассказывать о компании и её продуктах, делиться мнением и экспертной оценкой, доносить свои идеи и принципы в массы. Вы получаете статус лидера мнений и самостоятельно формируете необходимые впечатления о себе и бизнесе. Стоит помнить, что ваши сотрудники также следят за вашими социальными сетями и складывают своё мнение о вас. Вы можете стать для них идейным вдохновителем и уважаемым лидером, а можете и разочаровать их в себе. Выстраивайте личный бренд так, чтобы он работал на вас во всех сферах, принося пользу и выполняя определённые задачи.
Личный бренд как "мультитул" способен решать множество самых разных задач. Профессионально выстроенный, он может усилить как бизнес, так и ваши личные позиции. Пренебрегать им в наше турбулентное время крайне недальновидно. Бизнесы рушатся - личные бренды остаются. Используйте этот инструмент по-максимуму, с пользой для карьеры и финансового благополучия. Доверяйте эту ответственную работу профессиональным исполнителям. Но не поленитесь вникнуть в ключевые моменты разработки, запуска и продвижения личного бренда, чтобы осознанно контролировать его развитие.
В рамках индивидуальной программы "F.PRO: ЛИЧНЫЙ БРЕНД ©" я делюсь основами построения личного бренда топ-менеджера. В формате онлайн-сессий я рассказываю, как разработать стратегию позиционирования и продвижения вашего личного бренда. Как описать свою уникальность, распаковать экспертность, определиться с целевой аудиторией и источниками монетизации. Показываю, на что опираться при выборе каналов продвижения и как выстраивать контент-план. В результате, вы получите все необходимые знания и сможете самостоятельно подобрать команду продвижения личного бренда. Понимание основ личного брендинга защитит вас от недобросовестных исполнителей и позволит осознанно выбирать подрядчиков, опираясь на анализ и качество их работ.
Пишите свое мнение.
Полезные решения по ссылке
