Контент–бюро «Ишь, Миш!»

Смотрим, что застройщики публиковали в соцсетях в апреле. Начнем с Level Group — рекордсмена месяца, который приятно нас удивил. Мы выделили сразу три публикации бренда — о каждой из них по порядку: • Простой формат — голосовое сообщение. Ребята, в 35 секундах провели мини-интервью с жителем, дали ответы на важные вопросы и подчеркнули УТП района от третьего лица. Сколько раз ни говори, что нужно пользоваться всеми возможностями площадок, но делают это лишь немногие… • А от этого поста мы в искреннем...

Делимся алгоритмом действий, который поможет встроить внутрикорпоративный (HR) контент в уже существующую коммуникацию вашего бренда. Это поможет понять нужен ли вам дополнительный канал только о внутренней жизни компании. Если вы регулярно привлекаете новых сотрудников, то лучше развести коммуникацию. Но если такая потребность возникает от случая к случаю, то коммуникацию о жизни бренда можно встроить без вреда для основной коммуникации. Разберите форматы и рубрики, которые уже у вас есть, и задайте...

Контент в корпоративных медиа влияет на узнаваемость работодателя, качество откликов и скорость закрытия вакансий. Тут важно измерять не лайки, а вклад в бизнес-показатели. Удобнее всего это делать по воронке: Если после серии контента увеличивается количество запросов о работе в компании, значит, ваш контент работает на узнаваемость. Метрики: Если аудитория не просто смотрит, а переходит, сохраняет и задает вопросы, то контент начинает работать на рекрутинг...

Корм для животных — это категория с высокой цикличностью покупок, где эмоциональная привязанность к бренду играет решающую роль. В проекте Probalance делаем ставку на геймификацию. С одной стороны, развлекаем аудиторию. С другой — создаем пространство, где владельцы могут легально похвастаться своими питомцами. Такой подход решает сразу несколько задач: 🐾 Снижают барьер Игровой формат — это самый простой способ вовлечь тех пользователей, которые обычно не проявляют активность в соцсетях. 🐾...

Бренд уличной еды STREETS зародился в Иркутске и поставил себе амбициозные цели покорить другие регионы России. Сформировать комьюнити, объединив на площадках STREETS пользователей с Байкала и Урала. Чтобы сплотить подписчиков и мотивировать их на общение, использовали игровые механики, онлайн- и офлайн активации. Прятали на улицах городов подарки для самых быстрых и внимательных подписчиков, генерили активности к инфоповодам, и — внезапно! — выходили на улицы, чтобы пообщаться с молодежью и рассказать им о STREETS...

Топ-5 практических решений Если дом пока существует в будущем, это не значит, что нельзя говорить о нем уже сейчас. Мы показывали и то, что окружает проект сегодня, и те сценарии и преимущества, которые появятся вместе с домом. Например, ввели рубрику «Азбука района». Формат простой, но цепкий: каждая буква — это либо фишка будущего ЖК, либо особенность района, в котором он строится. Что это дало: Мы решили раскрывать УТП жилого комплекса через пользу и образы, а не через сухие характеристики. Не «благоустроенный двор», а место «где вы будете гулять вечером»...

Представьте, у вас новый жилой комплекс, сильная локация, продуманная концепция, но рендеров — кот наплакал на весь проект. Что делать в такой ситуации? Первым делом успокоить кота. Нам и представлять не нужно, потому что именно с этого началась наша работа с ЖК «Куркино 15» в апреле 2024 года. Тогда проект только запускали в Западном округе Москвы в районе Куркино. Уже был сайт и базовая информация и стартовали продажи, которые нужно сопровождать качественной коммуникацией в соцсетях: повышать узнаваемость комплекса, раскрывать его УТП и вести аудиторию к покупке...

Собрали самые частые ошибки, которые кочуют из канала в канал. Натыкаемся на них из раза в раз, а ведь именно из таких мелочей и складывается восприятие бренда. И да, эти же ошибки встречаются и на других площадках...

Смотрим, что застройщики публиковали в соцсетях в марте. Март знаменит по двум причинам: цветочным всплеском в честь Восьмого марта и котобумом первого числа. Если с гендерным праздником у всех одинаково: застройщики будто использовали один промт и делали видео/карточки, где цветы вываливаются из дома, то над вторым инфоповодом постарались и растянули его на полмесяца. ✨ СМУ-88 представил котеичей в качестве экспертов по вопросу уюта в доме. Звучит официально, по факту — забавная идея для контента...

Когда вы серьезный застройщик, это не значит, что в контенте нет места для геймификаций и вовлекающих механик. «Атлас Девелопмент» активно используют формат опроса и другие инструменты Telegram, которые еще и решают задачи бизнеса. Такого рода контент работает на аудиторию сразу на двух уровнях. Любая игровая механика объединяет участников, создает ощущение включенности и соучастия. Подписчик перестает быть просто зрителем — он становится важной деталью процесса. Параллельно формируется эмоциональная привязка...

😥 Слабая аура: завести отдельную страницу и постить только вакансии. 😎 Сильная аура: вести соцсети так, чтобы у людей появилось желание попасть именно в вашу компанию. Вы могли не знать, но HR-коммуникация выстраивается по тем же принципам, как коммуникация любого бренда. Только здесь продуктом становится ваше предприятие. Поэтому с соцсетями или вашим каналом должен работать не только отдел персонала, но и маркетинга. С чего начать формирование HR-коммуникации: Чтобы это сделать, ориентируйтесь на поток соискателей...

Чаще всего у потенциального покупателя есть ряд страхов. Задача коммуникации — нивелировать их и объяснить, почему плохой сценарий не коснется именно его. ❌ Недоверие к новому Люди с опасением воспринимают недавно появившиеся бренды и строительные компании. У них еще нет сложившейся репутации и успешных кейсов. И как результат: непонятно, что ждать от застройщика. ❌ Боязнь, что долго будут строить и не завершат проект Причина появления — нестабильная экономическая ситуация. Аудитории нужны доказательства, что вложенные деньги точно станут квадратными метрами жилья...