Как Иоганн Штраус-младший превратил вальс в империю: монетизация личного бренда в XIX веке
До эпохи соцсетей, мерча и NFT композитор мог заработать состояние, не выпуская ни одного альбома в современном понимании. Иоганн Штраус-младший (1825–1899) — не просто «король вальса», а один из первых в истории музыкантов, который осознанно построил вокруг своего имени многоуровневую систему монетизации, превратив музыку в устойчивый бизнес с международным охватом. Его стратегия сочетала выступления, издательские права, театральные постановки, патронаж и даже геополитику. Расскажу, как он это сделал — и сколько на этом заработал...