Сегодня намеренно вместо традиционных сгенерированных ИИ-картинок на обложку поставила своё фото. Хочу обсудить с вами тему авторского контента. Ведь не секрет, что мы пользуемся ИИ-помощниками для разных задач, но как же сильно нам хочется, чтобы наш контент все-таки был живым и авторским, и никто не сказал "ааааа, понятно, это ему ИИшка пишет".
Сейчас в мире больших брендов и креатива стал популярен термин «Non-AI». Это уже как «новый черный».
«Новый черный» — это выражение, которое означает самый модный и актуальный тренд в данный момент. В мире моды черный цвет считается вечной классикой, которая подходит ко всему. Когда говорят, что какой-то другой цвет или явление — это «новый черный», имеют в виду, что он стал настолько же популярным, обязательным и повсеместным, как черный
Термин «Non-AI» (не-ИИ) стали активно использовать компании и бренды, которые в своем продукте или контенте не используют AI. Так они подчеркивают значимость человеческого контроля, аутентичность и безопасность.
Чтобы вас и вашу компанию воспринимали как «Non-AI» — ориентированную на человеческий труд и интеллект, нужно сделать ставку на прозрачность и подчеркнутую аутентичность
Вот несколько шагов для формирования такого имиджа
1. Используйте официальную маркировку
Самый простой способ — присоединиться к международному движению Not By AI.
Разместите их значки (badges) на сайте, в описании продуктов или в подписи писем. Это юридически и этически подтверждает, что ваш контент или код создан людьми.
2. Сделайте акцент на «Backstage» (Закулисье)
Показывайте процесс, ведь ИИ выдает готовый продукт мгновенно, а человек — работает над ним.
Показывайте черновики: эскизы, наброски, промежуточные версии кода или текстов.
Видео процесса: Таймлапсы работы сотрудников, обсуждения на летучках, записи мозговых штурмов.
Даже процесс создания самой рекламной кампании: присутствие людей в кадре (осветителей, фотографов) подчеркивает реальность происходящего
3. Персонализация и «Лица компании»
Чтобы казаться «Non-AI», нужно максимально очеловечить бренд:
Авторство: у многих компаний на сайтах есть блоги для прокачки SEO. Присвойте этим текстам имена авторов — сотрудников вашей компании
Прямая связь: Подчеркивайте, что в поддержке отвечают люди, а не чат-боты. Фраза «Вам ответит живой человек» сейчас ценится очень высоко
Чтобы ваш контент считывался как «созданный человеком», он должен иметь те черты, которые ИИ пока имитирует плохо:
- глубокий личный контекст,
- субъективность и актуальность «здесь и сейчас» (ИИ нужно время на обучение).
4. Используйте «Я-формулировки» и личный опыт
ИИ пишет от лица «усредненного голоса интернета». Чтобы выделиться, добавьте в текст то, чего нет в базе данных нейросети:
Личные истории: «Когда я открывал этот бизнес в 2020-м, я совершил ошибку в...»
Мнение: Не просто перечисляйте факты, а давайте им свою оценку. ИИ обычно нейтрален, человек — пристрастен.
Например, в моем блоге самым читаемым стал вот этот пост
Кейсы с именами: Описывайте конкретные ситуации с вашими клиентами (с их согласия), упоминайте детали встреч, сложности.
5. Делайте ставку на «живой» визуал
Используйте фото на телефон с естественным светом.
«Зерно», небольшая расфокусировка или заваленный горизонт сработают на доверие лучше, чем студийный глянец.
Видео-кружочки или короткие обращения в формате «селфи» — это самый быстрый способ показать живого создателя контента.
Версия Pro: Акцент на ремесло
Съемка на пленку: Использование аналоговых камер создает неповторимое зерно и «теплую» палитру, которую сложно имитировать без потери глубины.
Сложные локации: Недоступные всем или непредсказуемые, например, из-за погоды.
Авторский стиль: Люкс опирается на уникальное видение конкретных творцов, чью интуицию нельзя оцифровать. Делайте коллаборации с людьми искусства или мастерами перформанса.
6. Работайте с актуальной повесткой
Обучение ИИ всегда запаздывает.
Пишите о событиях, которые произошли сегодня утром: новости индустрии, утренний инфоповод.
Сравнивайте текущие события с вашим прошлым опытом или опытом вашей компании.
Например, так я писала пост о ситуативном маркетинге в тот день, когда крупные бренды запустили волну постов с популярным мемом.
7. Сложная структура и «рваный» ритм
Тексты ИИ часто имеют предсказуемую структуру:
«Введение — 3 пункта — Заключение»
Меняйте ритм: Чередуйте очень короткие предложения с длинными и сложными. Используйте риторические вопросы и иронию: тонкий юмор и сарказм — зоны, где ИИ часто промахивается.
Авторские термины: придумайте свои названия для каких-то процессов, придумывайте дурацкие фразочки, если позволяет ваш формат, попробуйте пообщаться с аудиторией как с близким другом.
8. Провоцируйте дискуссию
ИИ запрограммирован быть полезным и безопасным, он избегает острых углов.
Задавайте неудобные вопросы. Опровергайте общепринятые мифы в вашей нише, основываясь на своей практике («Все говорят А, но мой опыт показывает Б»). Примеры таких статьей из моего блога:
1. Рынок труда болен. Вот три симптома
2. Ред-флаги для маркетолога: когда надо выходить из проекта
3. Почему маркетологов и любят, и ненавидят
4. Личный бренд главного врача мешает росту клиники
5. Заставили «Продокторов» работать на клинику: 4,5 млн руб за 7 месяцев
9. Версия Pro: Эксклюзивный оффлайн
Когда цифровое пространство захвачено алгоритмами, люкс уходит в закрытость
Private viewing: Закрытые показы и ужины без прямой трансляции в соцсетях
Печатные издания: Возвращаемся к высококачественным бренд-букам и лимитированным журналам, которые распространяются, например, только по подписке.
Если свести все эти рекомендации к одной фразе, то просто представьте, что ИИ не существует, доверьтесь своим идеям, творите так, как вам хочется, как вы чувствует. Пусть несовершенство человеческого творчества ценится выше безупречности кода!
Всем «True Luxury» ❤
Есть вопросы? Пиши сюда @NataliaOrobets
Или: https://max.ru/u/f9LHodD0cOLB4afha9aa6ofmmw_NLUSXZXtZ6OM9Vfmm1ji9PFw-JnVqkrM
Наталья Оробец, бренд-директор агентства "Виктори"
Мои проекты в 15+ городах России
тг-канал https://t.me/orobets_branding