Когда брендам и СМИ приходится пересматривать каналы продвижения и маркетинговый бюджет, копирайтерам приходится ооооочень быстро переучиваться. Когда-то прогревали в Нельзяграме (принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена), надеялись на высчитанное время публикации и хэштеги, а теперь уже и «знания алгоритмов Телеги» могут стать не актуальными. На днях Роскомнадзор официально заявил об ограничении работы Telegram в России в связи с нарушениями законодательства. Опять будем переучиваться? Или рано еще?
Где на самом деле живет контент-маркетинг
Первое, что важно понять: учиться новому никогда не рано. Хотя бы потому что контент не живет на какой-то одной платформе. Да, очень заметно, что коммуникации брендов и СМИ ушли в так называемые соцмедиа. Все потому, что вести пользователей непосредственно на сайты все сложнее: с приходом нейросетей в поисковики люди меньше кликают SEO-статьи, а новости теперь читают «не выходя с платформы» — в Дзене для этого есть «бесшовное потребление».
По данным исследований Brand Analytics, в российских соцсетях десятки миллионов активных авторов. Их количество выросло в 2025 году до 83,8 млн. А это значит, что среди них полно и потенциальных работодателей, которые не хотят терять доход только потому, что какая-нибудь из платформ стала не актуальна. Потому что для бизнеса важны не площадки, а конверсия, рост продаж и окупаемость каналов (ROI).
Уже сейчас можно заметить, как вакансии переориентируются на тот же Max.
Ну и VK тоже никуда не делся. Вот данные из отчета платформы за 9 месяцев 2025 года:
Это означает простую вещь:
одни каналы могут сменяться другими, но потребность в коммуникации остается. Значит, писать будем все равно!
Маркетинг решает — не платформа, а форматы
Пока Telegram пытается урегулировать и исправить ситуацию (За 15 февраля мессенджер заблокировал более 235 тысяч групп и каналов за нарушение своей политики), можно заняться изучением других форматов. В наше время быть только SEO-автором или только SMM для одной-двух платформ не очень надежно.
Помимо этого компаниям нужно:
— писать тексты для рассылок
— публиковать экспертные материалы
— работать с репутацией (пресс-релизы и т.д.)
— запускать лендинги и баннеры
— снимать видео
Все это желательно побыстрее и на любую тему. Поэтому без ИИ уже никуда — бренды все чаще ждут универсалов, которые сделают все «под ключ» за один день и как можно дешевле. И даже если нам это не нравится, решает все равно рынок.
Что нужно уметь писать, чтобы не пропасть
Посты — короткие, понятные, живые тексты пригодятся при любом наборе соцмедиа. Площадка может поменяться — формат остается. Хороший цепляющий пост будет работать в условии любых алгоритмов.
Экспертные статьи — если у автора есть реальная экспертиза, читатель пойдет за ним даже на другую площадку. Люди ищут полезный контент.
Email-рассылки — этот мамонт еще сто лет проживет и будет эффективным.
Карточки для маркетплейсов — уже давно особое искусство для продаж. Ну и клиенты всегда найдутся.
Сценарии — даже для видео нужны тексты, причем в большом количестве. Способность написать «залетающий в реки» сюжет стоит немало.
На чем рискованно сосредотачиваться
SEO в классическом виде — поисковые системы активно внедряют нейросети, меняют логику выдачи, формируют ответы прямо в поиске. Сайтам все сложнее получать прямые органические клики. Сфера переориентируется на способность написать так, чтобы бренд попал в ИИ-выжимку.
Контент «ради охватов» — многие эксперты отмечают, что хайп уже не ценится так, как раньше. Сценарии со слезами на полу ванной и все такое прочее не формируют лояльного подписчика и покупателя.
Работа на одну платформу или формат — все больше ценится универсальность и способность ускорить производство контента с помощью ИИ.
Так что, если вы работаете на какой-то одной площадке, лучше скорее начать учить новое и расширять копирайтинговые возможности. Ведь вопрос не только в соцсетях, правила игры меняются на глазах со всех сторон: SEO подстраивается под ИИ-поиск, Дзен отмечает тренд на новости и СМИ вместо блогов (об этом в своем тг-канале говорил Иван Макаров, глава Дзен-Новостей), а бренды ищут возможности создавать все быстро и дешево через ИИ. В итоге, на мой взгляд, ценится только способность приносить бизнесу деньги — конверсии и продажи. А платформа тут ни при чем.
А каким копирайтингом занимаетесь вы? Какие умения считаете перспективными? Пишите в комментариях.
Если статья вам понравилась или была полезной, поставьте, пожалуйста, лайк. Подписаться на канал можно тут. А поддержать автора и вдохновить на новые статьи тут ❤️
Читайте также:
Клиент с бесконечными правками: что делать и как общаться
Не начинайте писать статьи с этих фраз: вступления, которые раздражают
Какими бывают копирайтеры и почему их заработки такие разные