Вне зависимости от того, кто заказывает у вас тексты, продуктовые или нативные, практически всегда в требованиях встретите уже натёршее глаз «знание инфостиля». Это значит, что заказчик хочет тексты без воды и «словесного мусора», понятные и несущие пользу.
Но я замечаю, что даже опытные авторы испытывают трудности с началом статьи, а точнее — с первыми двумя предложениями. Они предназначены для того, чтобы привлечь читателя, но часто выдают неуверенность автора и превращаются в неприкрытую попытку убедить, что тема — не пустое место. Разберем несколько вариантов вступления, которые давно пора забыть.
1. Обобщение
«Многие испытывают проблемы с...», «Все думают, что приготовить...» и т.д. — такие утверждения ни на чем не основаны. Если текст начинается со слова «многие» — будьте уверены, что автор брякнул это просто так, не задумываясь, так ли это на самом деле. А еще, автор мог просто не подумать, кому и в какой ситуации его текст будет полезен. То есть, не изучил аудиторию.
2. Очевидное (невероятное)
Утверждение очевидного — первое, от чего нужно избавиться, согласно инфостилю, и в этом не согласиться с каноном невозможно. «Рис — самый популярный гарнир в Азии», «О пользе чая знают издревле», «От правильного выбора масла зависит работа автомобиля». Не пишите буквы ради букв.
3. Обидное
Вы просто не знали, с чего начать, и написали «Кажется, что может быть проще, чем...»? Можете быть уверенны, что это отразится на дочитываниях. Если человек пришел узнать из вашей статьи, как ему сделать то или иное дело — значит он испытывает с ним сложности. Представьте себя на его месте. Вообще стоит почаще представлять себя на месте читателя, это очень помогает.
4. Историческая справка
Да-да, «немножко истории» уместно только в статье об истории. Если ваша статья посвящена тому, как что-то сделать, приготовить, или несет какую-либо другую практическую пользу — пожалуйста, оставьте исторические справки при себе. Человек, который пришел узнать, как сварить рис, не хочет знать, при каком императоре его впервые изобразили на холсте.
С чего же начать?
Инфостиль учит нас начинать с главного — то есть, как можно скорее приступать к описанию как, зачем и почему. Но правила SEO и контент-маркетинга предполагают объяснение темы в первом абзаце. Начать статью можно:
😢 С «боли» читателя — опишите ситуацию вашей целевой аудитории в ее ощущениях. «Если оливковое масло для салата слишком горькое, а при жарке дымит и чадит, не спешите его выбрасывать: обратите внимание на маркировку».
😮 С неочевидного факта — это может быть какой-то инфоповод или инсайт. «Оливковое масло входит в топ-10 продуктов, которые подделывают чаще всего».
☝️ Обозначить аудиторию и тему «в лоб» — если ничего не придумалось, то честно будет зайти с прямой подачи «Эта статья будет интересна тем, кто хочет научиться без труда подбирать платье под свою фигуру». Стоит помнить, что такой прием заказчики могут посчитать грубоватой подачей. Но это все равно лучше, чем писать пустые слова.
Какие приемы используете вы? Какие вступления вам нравятся или не нравятся? Пишите в комментариях!
Если статья вам понравилась или была полезной, поставьте, пожалуйста, лайк. Подписаться на канал можно тут. А поддержать автора и вдохновить на новые статьи тут ❤️
Читайте также:
Клиент с бесконечными правками: что делать и как общаться
Забудьте слово «роскошь». Как писать продающие тексты о дорогих вещах Какими бывают копирайтеры и почему их заработки такие разные