Пиши Быстрее

Когда брендам и СМИ приходится пересматривать каналы продвижения и маркетинговый бюджет, копирайтерам приходится ооооочень быстро переучиваться. Когда-то прогревали в Нельзяграме (принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена), надеялись на высчитанное время публикации и хэштеги, а теперь уже и «знания алгоритмов Телеги» могут стать не актуальными. На днях Роскомнадзор официально заявил об ограничении работы Telegram в России в связи с нарушениями законодательства...

Говорят, что журналист разболтает кого угодно и всегда добьется своего. Это, конечно, не так. Невозможно нравиться абсолютно всем и всегда получать желаемое. Но кое-какие правила и приемчики у журналистов все же имеются. Они могут быть полезны и в обычной жизни. Один из самых сложных навыков в жизни — слушать и слышать. Хорошие слушатели вообще всегда в дефиците, от того и такой бум на услуги психологов. Каждому человеку важно быть услышанным. Учитесь слушать людей, а не просто ждать своей очереди...

Коснемся без преувеличения одной из самых сложных тематик в мире копирайтинга. Если вам выпало писать про БАД, помните, вам потребуется безукоризненное знание правил и закона о рекламе. Разберемся в тонкостях подробно. Среди авторов и редакторов, впервые сталкивающихся с темой лекарств и БАДов, встречаются любители формата «и так сойдет». Не стоит им потакать и впадать в их заблуждения в духе: «главное правила Дзена соблюсти же». Нет, соблюсти придется все правила. Нарушение закона карается штрафом (Статья КоАП РФ №14...

Каких только редакторов мне не приходилось видеть в жизни. И гениев районных газет, норовящих нашпиговать каждый текст нафталиновым пафосом; и строгих федералов, переписывающих тексты своим «голосом», потому что он им больше нравится... Бывали и такие, которых интересовала только типографика. Но это все было давно. Современные редакторы все чаще не самоучки, а настоящие, обученые. В крайнем случае, это люди понимающие, что редактура нужна, чтобы сделать текст чистым, понятным и читаемым, а не для их развлечения и создания видимости работы...

Вне зависимости от того, кто заказывает у вас тексты, продуктовые или нативные, практически всегда в требованиях встретите уже натёршее глаз «знание инфостиля». Это значит, что заказчик хочет тексты без воды и «словесного мусора», понятные и несущие пользу. Но я замечаю, что даже опытные авторы испытывают трудности с началом статьи, а точнее — с первыми двумя предложениями. Они предназначены для того, чтобы привлечь читателя, но часто выдают неуверенность автора и превращаются в неприкрытую попытку убедить, что тема — не пустое место...

«Наберите воздуха...» или как там было у Задорнова — в любом случае наш народ издавна любит посмеяться над шутками про американцев. Но не знаю как вы, а я от новостей жду обычно не шуток, а объективного изложения. На днях меня немного удивили новости про пост Белого Дома. Тот самый, где Трамп уходит в горы с пингвином, держащим флаг США, а к горам «прилеплен» флаг Гренландии. У всех СМИ как под копирку: «Ахахах. Белый дом публикует пингвинов в Гренландии, а их там нет. Они там не водятся, каков конфуз»...

Всем привет! Вижу, дорогие читатели, что жизненные темы вас интересуют больше, чем мои сборники инструкций по копирайтингу) Понимаю-принимаю. Тогда давайте снова поговорим о жизни реальной, а не о буквах. Как насчет небольшого разбора ситуации Ларисы Долиной? Нет, мы не будем закапываться в обстоятельства и решения суда. А только попробуем разобраться, как легендарная певица в одно мгновение навлекла на себя волну негатива и не смогла ее остановить. Пишу этот разбор, потому что считаю, что все могло...

Что может быть неприятнее работы впустую? Пишешь-пишешь, делишься с людьми знаниями или вообще чем-то сокровенным, а они даже не читают. Как же так? Эта проблема, наверняка, знакома многим, кто начинал вести собственный блог, например, на Дзене. Давайте разберемся, что мешает статьям в рекомендательных системах набирать просмотры, а блогеру набирать подписчиков. Из чего же... из чего же сделаны просмотры и дочитывания? Не секрет, что рекомендательными системами правят алгоритмы. Они помогают автору и читателю встретиться среди невероятного количества единиц контента...

Продукты мы видим и покупаем ежедневно. В одном холодильнике могут соседствовать сразу десятки брендов. Говоря иначе, еда — это рутина и обыденность — на первый взгляд. Как ее рекламировать, если вкус читатель все равно ощутить не может? Расскажу о нескольких «нужно» и «нельзя», которые проверила на личном опыте. Первое важное: у еды, как у любого продукта, есть своя целевая аудитория: Всегда помните, к кому вы обращаетесь. При выборе формата текста учтите особенности продукта. Не строчите лонгриды о том, что «чай делают из листьев» или «пломбир — из молока»...

Любите читать посты и статьи, написанные нейросетью? Я не очень. И дело даже не в душевности слога, а в том, что такому тексту доверия мало. Нет гарантии, что его проверяли хотя бы на правдивость. Одно дело, общаться с ИИ напрямую, и совсем другое — читать многозначительные жизненные мудрости в соцсетях у девочек-подростков. Как распознать нейросетевой текст и перестать «вестись» на него? Расскажу о некоторых признаках, которые не сложно заметить без использования специальных программ. Много бесполезного...

Представьте, что вы решили сменить работу или перейти из фриланса в полную занятость. Листаете вакансии, но во всех карточках с приличной зарплатой эта неприятная пометка: «Откликнулись уже 100500 человек». Знакомая картина? Как же копирайтеру выделиться на фоне других соискателей? Поможет сопроводительное письмо. Современные системы поиска работы стремятся стать как можно проще для пользователей. Сегодня на платформах можно откликаться на вакансии не только без сопроводительного письма, но и вообще без резюме...

Этой статьей я открою серию о том, как писать коммерческие тексты не стыдно. Копирайтингом и редактированием я занимаюсь давно, вот и накопился опыт, в том числе в любопытных нишах. Сегодня поговорим о «премиум»-сегменте. Я решила начать с него, потому что это, вероятно, наиболее проблемная зона для авторов. Для того, чтобы писать про строительство или финансы, нужно обладать экспертизой, а для лакшери? Можно сказать про насмотренность — только где же ее взять с копирайтерской зарплатой и арендованной...