Исследование «Яндекс Ритма» показало, что большинство россиян (57%) воспринимают онлайн-площадки как пространство для отдыха и вдохновения — цифровой аналог торгового центра. На фоне цифровой усталости формируется запрос на «селективный контент» — предсказуемую и гармоничную среду без информационного шума.
Ключевые тренды:
цифровая усталость: 50% пользователей устали от информационного потока;
пустой скроллинг: 54% тратят время без результата;
единое пространство: 63% предпочитают оставаться в одной цифровой среде;
вечерний шопинг: 56% покупают перед сном.
Что ищут пользователи:
ассортимент магазинов и брендов (52%);
идеи для покупок (31%);
вдохновляющие изображения (25%);
контент конкретных блогеров (21%).
Экспертное мнение
Мы наблюдаем смену парадигмы — от бесконечного поиска к осознанному выбору, — комментируют в „Яндекс Ритме“. Пользователи стремятся выстроить вокруг себя цифровое пространство, где можно чувствовать себя спокойно и уверенно.
Возрастные особенности
Молодёжь (12–24 года) проводит в сети более 6 часов в день, тогда как пользователи старше 55 лет — около 3 часов. Пик активности приходится на вечернее время с 17:00 до 22:00.
Что это значит для бизнеса?
Маркетплейсы и онлайн-магазины превращаются в многофункциональные пространства, где шопинг сочетается с развлечением. Успех будет за теми, кто сможет предложить не просто товары, а комфортную цифровую среду для отдыха и вдохновения.
