В третьем квартале 2025 года в России зафиксировано значительное снижение продаж мобильных устройств. Эксперты отмечают сокращение спроса и изменение структуры рынка. Причины и последствия пока остаются предметом обсуждения.
В период с июля по сентябрь 2025 года в России наблюдается заметное сокращение объема реализации смартфонов. По информации участников рынка, количество проданных устройств уменьшилось примерно на пятую часть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а выручка снизилась почти на четверть. За три месяца россияне приобрели около 6,2 миллиона смартфонов, потратив на них 140 миллиардов рублей. Средняя стоимость покупки также снизилась: если год назад она составляла 23,6 тысячи рублей, то теперь — 22,5 тысячи.
В структуре спроса произошли заметные изменения. Все больше покупателей выбирают недорогие модели, а также устройства китайских производителей. Наибольшей популярностью пользуются смартфоны Xiaomi, на которые приходится 21% всех проданных аппаратов. Следом идут Realme и Tecno, каждая из которых занимает по 13% рынка в количественном выражении. Однако в денежном эквиваленте лидируют Apple (24%), Samsung (23%) и Xiaomi (14%).
Сокращение рынка затронуло практически все ценовые сегменты, за исключением новых моделей, которые только появились в продаже. Эксперты связывают происходящее с общей экономической ситуацией в стране, стремлением россиян экономить и увеличивать сбережения, а также с переходом к более доступным устройствам. По их оценкам, столь значительное падение сопоставимо лишь с ситуацией весной 2022 года, когда рынок также переживал непростые времена. В компании «МегаФон» отмечают, что спрос в целом стагнирует, однако в самом доступном сегменте (до 10 тысяч рублей) снижение менее выражено.
Несмотря на общую тенденцию к сокращению, некоторые игроки рынка, такие как «Авито» и Wildberries, зафиксировали рост продаж новых смартфонов — до 13% по сравнению с прошлым годом. Тем не менее, аналитики прогнозируют дальнейшее снижение интереса к мобильным устройствам до конца 2025 года: ожидается, что количество реализованных аппаратов уменьшится еще на 15–18%, а выручка — примерно на 20%. Высокая ключевая ставка и экономическая неопределенность не способствуют восстановлению рынка, хотя многое будет зависеть от активности покупателей в период новогодних распродаж.
Ранее стало известно, что в августе 2025 года на крупнейших маркетплейсах страны продажи смартфонов и планшетов также снизились. В количественном выражении падение составило 29%, а в денежном — 26% по сравнению с прошлым годом. На платформах «Озон», «Яндекс Маркет» и Wildberries было реализовано 445,7 тысячи смартфонов на сумму 11,7 миллиарда рублей, а также 81,1 тысяча планшетов на 1,2 миллиарда рублей.
Интересно, что на фоне общего спада растет популярность геймерских смартфонов. Эти устройства выделяются не только мощной аппаратной начинкой, увеличенными экранами и емкими аккумуляторами, но и специальными программными решениями, которые делают игровой процесс более комфортным и захватывающим.