Новосибирские предприниматели уделяют повышенное внимание развитию собственных брендов, причём многие убеждены, что онлайн-присутствие марки играет ключевую роль для привлечения клиентов.
К таким выводам пришел«Яндекс Маркет», проведя опрос среди более чем 1200 новосибирских бизнесменов, занятых в сфере розничной торговли.
Аналитики сервиса подчеркивают, что бренд сегодня – это не просто визуальное оформление, а важный стратегический инструмент бизнеса. Более половины опрошенных предпринимателей (55%) уверены в его прямом влиянии на объемы продаж. Успешный бренд помогает создать определенный имидж, с которым ассоциируются потребители (41%), и выгодно выделяет компанию на фоне конкурентов (29%). Каждый пятый предприниматель отмечает, что узнаваемость бренда способствует повторным покупкам.
Две трети продавцов считают, что при совершении покупок в интернете, потребители обращают первоочередное внимание на бренд и производителя. Особенно это актуально для товаров из категорий«электроника" (26%),«красота и здоровье» (24%) и«спорт и отдых» (19%).
В ответ на растущую важность брендинга, предприниматели активно инвестируют в эту сферу. Девять из десяти уже вложили средства в развитие своей марки или планируют сделать это в ближайшее время. Половина активно работают над повышением узнаваемости бренда, а ещё четверть только начинают этот процесс.
По мнению 60% бизнесменов, создать узнаваемый бренд легче в сфере электронной коммерции. Для этого 32% вкладывают средства в разработку логотипа и фирменного стиля, 20% – в качественное оформление карточек товаров, а 11% – в привлекательное оформление витрин. Важную роль играет и продвижение: каждый пятый выделяет бюджет на продвижение на маркетплейсах, а 10% – в социальных сетях.
Бюджеты, выделяемые на развитие бренда, значительно варьируются, хотя около половины бизнесменов признают важность таких инвестиций. Большинство предпринимателей готовы потратить от 70 до 150 тысяч рублей в ближайшие полгода. Почти 20% планируют вложить от 150 до 300 тысяч рублей, 10% – до 70 тысяч, а около 4% – более 300 тысяч рублей. В случае успешных результатов, девять из десяти продавцов готовы увеличить инвестиции в продвижение бренда.
