📚 В подборке — цифры, которые помогут эффективнее выстраивать воронки, подбирать каналы и строить стратегии:
1️⃣ 54% россиян не ждут возвращения зарубежных фэшн-брендов. 90% выбирают одежду на маркетплейсах, 38% — делают это чаще, чем год назад. Офлайн — только у 14%.
2️⃣ Семейный контент в минусе, микроинфлюенсеры — в плюсе. Реклама у семейных блогеров просела на 15–25%. В Telegram и VK растет спрос на авторов до 50 тыс. подписчиков.
3️⃣ СТМ продолжают набирать обороты. В непродовольственном ритейле доля собственных торговых марок может достичь 55% — это +10 п.п. к прошлому году и вдвое выше, чем в 2019–2023.
4️⃣ Mall Index снижается: –3% трафика в ТЦ год к году. Потребление уходит в сберегательный режим, офлайн-фэшн теряет до 30% выручки.
5️⃣ Кибербезопасность — новый интерес малого и среднего бизнеса. 46% МСП уже сталкивались с киберинцидентами, 64% интересуются защитой данных.
Сохраняйте подборку, чтобы не потерять 📌
