Примеры, которые изменили судьбу брендов — от Pepsi до Nike
Маркетинг — это не всегда про баннеры или ролики. Иногда одна фраза, мультфильм или инструкция на упаковке может перевернуть всё. Ниже — 10 реальных историй, когда маркетинг не просто «отработал бюджет», а сделал бренд легендой.
1. Pepsi против Coca-Cola: кто даст больше за те же деньги
Во время Великой депрессии Pepsi сыграла на цене и объёме. В 1936 году они начали продавать бутылку 340 мл по цене 5 центов — в то время как Coca-Cola за те же деньги предлагала всего 170 мл.
Покупатель получал вдвое больше, и продажи Pepsi резко выросли. По радио даже крутили вирусную песенку. В итоге Coca-Cola была вынуждена пересмотреть стратегию.
2. Шпинат и Попай: мультфильм, который заменил рекламу
В 1930-х дети не любили шпинат. Производитель консервов профинансировал мультсериал о моряке Попае, который становился суперсильным после банки шпината.
Результат — дети начали ассоциировать шпинат с силой, и продажи выросли на 30%. Вместо баннера сработал герой.
3. Чулки на экран: первоапрельская шутка, ставшая трендом
1 апреля 1962 года шведское ТВ заявило: «Наденьте нейлоновые чулки на экран, и он станет цветным». Люди поверили, начали скупать чулки.
На следующий день объявили, что это розыгрыш. Но купленные чулки уже были в домах, и их начали носить. Так шутка сделала продукт модным — и продала его.
4. Шампунь: «повторить» — и удвоить продажи
На флаконе шампуня появилась инструкция: «Нанести, вспенить, смыть и повторить». Хотя достаточно одного раза, покупатели стали мыть голову дважды.
Продажи выросли вдвое. Позже этот приём использовали и в жвачке: «Жуйте сразу две». Один совет — и кратный рост.
5. Snickers: «Ты не ты, когда голоден»
В 90-х в России Snickers продвигали как замену обеда — и провалились. Люди не восприняли шоколадку как еду.
Всё изменилось с кампанией «Ты не ты, когда голоден». Простая идея, запоминающийся слоган, смешные ролики. Продажи выросли на 15%, а бренд стал частью культуры.
6. Nike: Just Do It — три слова, изменившие бизнес
В 1988 году появился слоган Nike — Just Do It. Кампания мотивировала не только спортсменов, но и обычных людей.
За 10 лет продажи выросли с 877 миллионов долларов до 9,2 миллиарда. Слоган стал символом воли, а бренд — глобальным лидером.
7. Mentos и Diet Coke: случайный вирус, который сработал
В 2005 году на YouTube появились ролики, где Mentos бросали в бутылку Diet Coke. Получался зрелищный фонтан.
Этот эффект стал вирусом. Миллионы просмотров, бесплатный охват, рост узнаваемости. Mentos не тратила ни копейки — и получила эффект на миллионы.
8. Old Spice: «Посмотри на своего мужчину»
Old Spice считался устаревшим брендом. Всё изменилось после выхода ролика с Айзеей Мустафой. Он за 30 секунд сменял сцены, обращаясь к женщинам: «Теперь посмотрите на своего мужчину, теперь на меня…»
Видео стало вирусным. Продажи выросли на 107% за месяц. Бренд омолодился, а кампания вошла в учебники по маркетингу.
9. Кролик Energizer: символ выносливости
В 1989 году появилась реклама с розовым кроликом на батарейках, который неустанно барабанил. Это была пародия на рекламу конкурента — но зашла на ура.
Кролик стал талисманом Energizer на десятилетия. Люди стали ассоциировать бренд с надёжностью и долгой работой.
10. Marlboro Classics: ковбои в джинсах
В 70-х Marlboro решила расширить бренд и выпустила одежду в стиле Дикого Запада. Молодёжь хотела быть как ковбой с рекламы — и покупала джинсы, куртки, рубашки.
Линия Marlboro Classics продавалась по всей Европе. Образ оказался настолько сильным, что сам по себе стал продуктом.
Как использовать эти идеи сегодня
Все эти истории — о простых, но точных решениях. Про идеи, которые опережали своё время. И это не про миллионы в бюджете. Это про понимание, кому ты продаёшь — и что для этих людей важно.
Если ты хочешь, чтобы и твой продукт продавал сам себя — тебе нужен не просто контент, а система. Стратегия, которая работает.
Хочешь такой же маркетинг — и под свой продукт?
Если тебе важно не просто "делать посты", а выстроить эффективный маркетинг под свои цели — заходи в мой Telegram-канал.
Там мы говорим без воды:
- Как оформить продукт
- Как привлекать клиентов без навязчивости
- Как делать маркетинг, который работает
Переходи по ссылке в профиле Дзена — обсудим твои задачи и выстроим систему, которая даст результат.
