Молодёжь массово отказывается от культовых логотипов — и ритейлеры этому только рады! Собственные торговые марки (СТМ) стремительно захватывают полки: по прогнозам, в 2025 году они займут 55% непродовольственного рынка. Для сравнения: ещё в 2023-м их доля едва достигала 24%.
Почему так происходит?
* Поколение Z не готово переплачивать за «имя» — им важнее цена и функциональность
* Ритейлеры ловко копируют тренды, предлагая аналоги в 1,5–2 раза дешевле
* В некоторых категориях (например, детской одежде) СТМ уже монополисты с 99% долей!
Кто в лидерах?
* «Детский мир» превратил СТМ в хит: 50% подгузников, 99% одежды — их
* «Зоозавр» нарастил долю до 25%
* «Леман ПРО» делает ставку на СТМ, где они приносят до 50% выручки в ключевых категориях
Тёмная сторона тренда:
Аналитики предупреждают — новых брендов в 2025 году станет меньше. Ритейлеры предпочитают «клонировать» успешные продукты под своими марками, чем сотрудничать с независимыми производителями.
Вывод: скоро в магазинах останутся только СТМ, а культовые логотипы можно будет увидеть разве что в музее маркетинга. Или нет? 😉
#СТМБренды
#СобственныеМарки
#РитейлТренды
#ПоколениеЗ
#Маркетинг2025
#РозничнаяТорговля
#БизнесИнновации
