Сегодня билборд может определить ваш пол и возраст за секунды, показать актуальную погоду или подстроиться под настроение. Но еще тридцать лет назад наружная реклама была просто картинкой на палке. Рассказываем, как наружка превратилась в интеллектуальную систему коммуникации.
От рукописных вывесок к массовой печати
В СССР наружную рекламу делали художники. Каждый агитационный плакат рисовали вручную — «Курить вредно», «Берегите хлеб». Получались произведения искусства, но тиражи были мизерными.
Первые коммерческие вывески появились в конце 1980-х на Тверской улице. Coca-Cola и McDonald's светили неоном — для москвичей это выглядело как будущее.
1990-е стали эпохой беспредела. Баннеры висели где попало: на памятниках, заборах, исторических зданиях. Печатали плохо, краска выгорала за месяц. Зато дешево.
Литографическая печать изменила все. Тиражи выросли в сотни раз, цены упали. Наружка стала массовой.
2005 год — на Садовом кольце установили первый большой LED-экран. Разрешение было детским, но движущиеся картинки производили фурор. Водители специально ехали глазеть на «электронный телевизор».
К 2010 году цифровые экраны появились во всех крупных городах. Рекламодатели начали снимать видео специально для билбордов, экспериментировать с анимацией.
Программатические закупки приходят в наружку
2018 год — российский рынок получил первую платформу автоматических закупок наружной рекламы. Принцип как в контекстной рекламе: алгоритм анализирует данные и назначает цену.
Что учитывают алгоритмы при выборе контента:
- время суток и день недели
- погоду и температуру воздуха
- транспортную загрузку
- демографию района
Утром в Сити показывают банки, вечером у метро — доставку еды. Логично.
Умные технологии меняют наружку
Яндекс с Gallery запустили проект умных билбордов. Экраны подключены к API Яндекс.Пробок и меняют контент в зависимости от дорожной ситуации.
Пробка — показывают аудиокниги и подкасты. Свободная дорога — товары для активного отдыха. Простая логика, но эффективность выросла на 40%.
Сбербанк пошел дальше. Тестирует билборды с компьютерным зрением. Нейросети определяют пол и возраст прохожих, подстраивают рекламу. Молодым — карты с кэшбеком, пожилым — депозиты.
AR без приложений
МТС установила в Москве билборды с дополненной реальностью. Прохожие управляют жестами, получают персональные предложения в воздухе.
Работает через 3D-камеры и проекторы. Машешь рукой — появляется меню, выбираешь тариф. Фантастика стала реальностью.
Мобильная интеграция становится стандартом
М.Видео запустили умные билборды у магазинов. Экраны показывают актуальные цены, синхронизированные с сайтом. Сканируешь QR-код — попадаешь на страницу товара с возможностью бронирования.
ВымпелКом тестирует автоматическое создание креативов. Нейросеть за сутки генерирует 500 вариантов рекламы, анализирует эффективность, оставляет лучшие.
Технологии будущего уже здесь
Samsung и Microsoft разрабатывают голографические дисплеи для наружной рекламы. Первые прототипы показывают объемные изображения без 3D-очков на 50 метров. К 2030 году планируют массовое внедрение.
Компания Emotiv создала билборды, которые читают мозговые волны. Датчики анализируют электрическую активность мозга, определяют интерес к рекламе. Заинтересовался — покажет подробности, нет — сменит картинку. Точность 87%.
Пока работает на два метра, но это только начало.
Билборды как часть умного города
Москва и Петербург интегрируют рекламные экраны в городскую инфраструктуру. Билборды показывают расписание транспорта, погоду, новости района вместе с рекламой.
Росатом разрабатывает голографические экраны для улиц. Первые образцы установят в центре Москвы к 2025 году. Голограммы будут видны на 100 метров без специальных очков.
За 30 лет российская наружка превратилась из агитплакатов в искусственный интеллект. Следующий шаг — полная персонализация и интеграция с цифровой экосистемой города. Билборды становятся умнее людей.