Цифровая реклама (Digital Marketing)

Реклама дорожает, заявки становятся хуже, маркетинговые бюджеты сокращаются, а привычные инструменты перестают давать результат. Разберём, какие навыки и подходы действительно помогают стабилизировать маркетинг, снизить стоимость привлечения клиентов и выстроить устойчивую систему продаж даже в нестабильной экономике. Я руковожу маркетингом в компании уже много лет и пережил несколько сложных периодов для рынка. И каждый раз наблюдаю одну и ту же картину. Как только начинается экономическая турбулентность, бизнес резко пересматривает расходы...

О приоритетах маркетинга, ключевых каналах коммуникаций и структуре команды, занимающейся продвижением, в интервью каналу «Продвигай ИТ» рассказала Юлия Покровская, директор по маркетингу и коммуникациям цифрового блока Росатома. Опишите, пожалуйста, свой опыт и карьерный путь до Росатома. Мое профессиональное кредо – заниматься тем, что интересно. Поэтому с какими бы сферами деятельности ни были связаны разные этапы моей профессиональной жизни, я всегда реализую нестандартные проекты на острие...

Современный маркетинг требует объединения каналов в единую стратегию. Рассмотрим, как интегрировать наружную рекламу с digital, чтобы они усиливали друг друга. Оффлайн и онлайн реклама часто работают на разных этапах воронки: наружка создает спрос и узнаваемость, digital-инструменты доводят до покупки. Правильная интеграция позволяет достичь синергии – когда комбинация наружной рекламы и интернет-продвижения дает больший эффект, чем каждый из каналов отдельно. Ниже приведены подходы и примеры, как интегрировать наружную рекламу с digital в единую кампанию...

Маркетинг в 2026 году перестал быть набором универсальных рецептов. Рынок перегрет инструментами, аудитория — контентом, а бизнес всё чаще сталкивается с ситуацией, когда «делаем маркетинг, но роста нет». В этот момент возникает логичный вопрос: какие виды маркетинга действительно работают сегодня, а какие существуют скорее по инерции? Важно сразу обозначить: в 2026 году почти не работает ставка на один-единственный вид маркетинга. Современный маркетинг — это комбинация моделей, выстроенных под конкретные задачи бизнеса, продукт и стадию роста...

В ближайшие несколько лет мир бизнеса и технологий будет претерпевать значительные изменения, которые могут повлиять на успех вашей компании. Эти изменения происходят благодаря технологическим инновациям, глобализации и изменению потребительского поведения. Компании, которые смогут уловить эти тренды и адаптироваться к ним, будут иметь значительное преимущество перед своими конкурентами. Важно понимать, что эти изменения не происходят мгновенно, и у вас есть время подготовиться к ним. Один из ключевых трендов, который стоит учесть - это рост использования мобильных устройств...

👋У вас маленький бизнес и скромный рекламный бюджет? Разбираемся по-простому, чем вам помогут цифра, традиционная реклама и их грамотный гибрид. Представьте: вы открываете пекарню, запускаете стартап или начинаете оказывать услуги по ремонту. Бюджет ограничен, каждый рубль на счету, а вокруг тысячи советов. Кто-то кричит, что без таргета в соц.сетях сегодня нет жизни. Другие уверяют, что только старая добрая листовка в каждый почтовый ящик принесет реальных клиентов. Кому верить? 📲Сегодня у нас в кармане лежит устройство, которое знает о нас всё...

Внутри — разбор ситуации и рекомендации от юриста, а также объяснение нового тренда на домены в зоне .рф. Тема запрета рекламы в Telegram вызвала на рынке заметную тревогу у пользователей мессенджера. Поводом стали сканы документов, опубликованные в «Телеграм Лоскутова»: Из них следует, что ФАС рассматривает рекламу в ТГ-канале как возможное нарушение закона «О рекламе». После этого в медиа и профильных каналах быстро разошлась трактовка, будто реклама в Telegram 2026 году уже фактически признана незаконной...

✅В 2019 г. в Крок решили собрать внутреннюю команду цифрового маркетинга: провели аудит проектов, поняли какие компетенции у нас есть и какие нужно развивать. Пригласили экспертов с рынка с обязательными KPI по обучению команды. Через год сформировалась полноценная и конкурентная команда цифрового маркетинга. Если сейчас появляется новая компетенция, которая нам необходима, у нас есть готовые фреймы, чтобы запустить ее, говорят в Крок. Например, так было в 2023 г. с ИИ. ✅В команде десять человек, где каждый отвечает за развитие конкретного направления, исходя из матрицы компетенций...

В 2025 году рынок недвижимости столкнулся с ростом стоимости лида, падением эффективности привычных каналов и усложнением работы с медиасплитом. А переход как минимум части инструментов на самообучающиеся стратегии делает рынок ещё более непредсказуемым. Видим по нашему портфелю за 2025 год, что эффективность одних инструментов растёт, а других — падает. По итогам 2025 года в медиасплите девелопера произошла очередная рокировка: контекст усилился и по бюджетам, и по доле целевых лидов, а таргет для новостроек — просел почти вдвое...

Digital-среда входит в фазу перенасыщения. Брендов много, контента — ещё больше. Пользователь устал от давления, идеальных образов и постоянных попыток «продать прямо сейчас». На этом фоне digital-тренды 2026 года — не про новые инструменты, а про смену логики коммуникации. Рынок уходит от охватов к качеству контакта, от идеальности — к живому диалогу, от воронок — к сценариям взаимодействия. На основе работы с брендами, наблюдений за рынком и кейсов мы в Crop media собрали digital-тренды, которые формируют стратегию в 2026...

Мы, конечно, не Ванги, но насмотренность в сфере маркетинга и постоянное отслеживание рабочих инструментов позволяют делать определенные прогнозы и выводы! С учетом тенденций и развития отрасли, предполагается, что следующие инструменты будут востребованными: Искусственный интеллект и машинное обучение Использование AI для анализа данных, персонализации контента, прогнозирования поведения клиентов и автоматизации маркетинговых задач. Если вы до сих пор не используете AI в виде хотя бы ЧатГПТ,...