Цифровая реклама (Digital Marketing)

Наружная реклама десятилетиями строилась вокруг одного принципа – статичный плакат на билборде. Бумажные постеры и виниловые баннеры создавали узнаваемый визуальный фон городов, но имели серьезные ограничения: одно сообщение на долгий срок, невозможность персонализации, длительный цикл производства и замены. В эпоху цифровых технологий этот формат стал постепенно уступать место новому игроку – Digital Out-Of-Home. DOOH превратил привычный билборд в живой экран, который можно обновлять в реальном времени...

Анализ конкурентов — это как шпионская миссия, только легальная. Но если делать это вручную, можно сойти с ума от таблиц и графиков. Не переживай — мы собрали для тебя лайфхаки, тулзы и приколы, которые упростят задачу. И да, тут будет много примеров из рунета (даже про «Сайтрепорт» и тайных покупателей). Поехали! Прямые конкуренты — те, кто «отжимает» твою аудиторию. Например, если ты продаёшь кроссовки Nike, то Adidas — твой враг №1. Косвенные конкуренты — те, кто решает ту же проблему клиента, но другим способом...

На уровне собственника или топ-менеджера в области маркетинга вопрос выбора digital-подрядчика — это не про эффективность клика или стоимость заявки. Это вопрос финансовой модели. Скорость запуска, точность прогноза, управляемость процессов и адекватность решений подрядчика определяют, насколько предсказуемо будет идти рост, насколько достижим план продаж и как быстро компания сможет масштабировать каналы. И наоборот: слабый подрядчик — это просадка в выручке, деградация воронки, перегруз инхаус-команды и, в отдельных случаях, потеря рыночной позиции...

Цифровая реклама — один из самых эффективных способов для предприятий любого размера расширить сферу своего влияния, найти новых клиентов и диверсифицировать потоки доходов. И это при условии, что вы знаете, как правильно в ней ориентироваться. Каждая рекламная сеть обладает своими уникальными преимуществами, которые необходимо использовать, если вы хотите получить реальную отдачу от своих инвестиций. Именно поэтому написано это руководство! В нем разложен сложный мир цифровой рекламы на четыре основных канала и показан вам, как использовать силу каждого из них для развития вашего бизнеса...

Хотите упростить публикацию контента на Pinterest? Узнайте, как автоматизировать процессы с Make.com и сэкономить время! В мире цифрового маркетинга эффективность и скорость публикации контента играют ключевую роль. Pinterest, с его визуальной направленностью и активной аудиторией, является мощной платформой для продвижения брендов и продуктов. Однако регулярное обновление контента может быть времязатратным процессом. Здесь на помощь приходит Make.com (ранее известный как Integromat) — сервис для...

У тебя хорошие фото, релевантные ключи, цена — «по рынку», карточка прокачана до предела. Но трафик идёт мимо. Почему? Потому что игра изменилась. Сегодня маркетплейс — это не просто точка продаж, где важно выглядеть привлекательнее соседа по полке. Это полноценная рекламная система, где за каждое место в выдаче, за каждый клик, за каждую секунду внимания покупателя идёт борьба. И если ты не участвуешь в этой борьбе — она всё равно происходит. Просто не в твою пользу. Мы входим в эпоху, где Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет больше похожи на рекламные платформы, чем на интернет-магазины...

Прошедший 2022 год обрушился на контекстную рекламу волной малоприятных перемен, но не задушил её окончательно. Информационные технологии в рекламе развиваются с такой мощью и вездесущим ритмом, что нокаутировать их невозможно. Это неубиваемая структура. Она быстро перестраивается и несётся дальше. Тем более российское онлайн-пространство предоставляет множество форматов, где можно как следует развернуться. Да, Google Ads ушёл, поэтому плакала реклама в Youtube и Google Shopping — теперь к ней можно подступиться только в «шпионских» костюмах разных SEO-программ...

На прошлой неделе увидел две интересные новости, которые, на мой взгляд, знаменуют начало фундаментального сдвига в цифровом маркетинге для индустрии гостеприимства. 1. Трафик из ChatGPT — новый лидер по конверсии. Новые данные показывают, что пользователи, переходящие на сайты из ChatGPT, конвертируются в покупки более чем в 2 раза чаще (11,4% против 5,3%), чем посетители с традиционного органического поиска. Более того, эти "AI-гости" проводят больше времени на сайтах и демонстрируют более высокую вовлеченность...

Что изменится в digital-маркетинге летом 2025 и как подготовиться? Сезон отпусков — не повод сбавлять обороты. В этой статье разбираем ключевые digital-тренды лета 2025: — как бренды используют ИИ для персонализации и креативов; — почему локальный маркетинг через карты и геометки снова в фокусе; — что делать, чтобы мобильные лендинги реально продавали; — какие форматы вертикальных видео заходят...

Ты заносишь деньги — тебя ставят на полку. Если покупатель берёт — остаёшься. Не берёт — свободен. Всё честно. И больно. В офлайн-ритейле давно привыкли: хочешь, чтобы твой товар попал «на глаз» — плати ретро-бонус. В «Пятёрочке», например, так работает большая часть полок. Не платишь — стоишь внизу. Платишь — выставляют на уровне глаз. Не продаёшься — возвращаешься вниз. Сегодня на маркетплейсах — та же игра. Только быстрее, дороже и с цифрами вместо мерчендайзеров. Платная реклама стала тем самым ретро-бонусом, только цифровым...

2024 год стал знаковым для digital-маркетинга, когда стремительное развитие технологий и изменение потребительских привычек заставляют специалистов адаптироваться к новым вызовам. В 2025 году тренды, которые начали набирать популярность в прошлом году, будут значительно развиваться, а новые подходы позволят бизнесам еще эффективнее взаимодействовать с целевой аудиторией. Какие изменения стоит ожидать в мире digital-маркетинга и как подготовиться к ним? Мобильные устройства — главный источник трафика...