Все о наружной рекламе, сувенирной продукции и печатной полиграфии

Застройщик «Практика» — лидер Свердловской области по вводу жилья. Компания с 18-летней историей, портфель реализованных проектов — больше 1 млн кв. метров. Но даже таким игрокам нужна системная работа с брендом. Не разрозненные активности, а единая экосистема: от билборда до ключа в руках покупателя. Рассказываем, как «Сахар Медиа» решила эту задачу в режиме «одного окна» и что из этого вышло. «Практика» — девелопер полного цикла. Сами проектируют, сами строят, сами управляют недвижимостью. Их...

Фасад магазина, кафе или салона красоты — это первое, что видит потенциальный клиент. До того как человек зайдет внутрь и оценить ассортимент, он уже считывает облик заведения, вывеску и витрину. На этом этапе принимается решение: зайти сейчас, запомнить место на будущее или пройти мимо. Когда наступает темнота, обычный фасад может просто раствориться в темноте. Световая вывеска решает эту проблему и делает фасад видимым в любое время суток. По данным ADPASS, рынок городских световых конструкций в первом полугодии 2025 года вырос на 25% и достиг 50 млрд рублей...

Вы платите за щит 50 000–900 000 ₽ в месяц. А половина прохожих его даже не замечает. Почему — и какие конструкции действительно приносят результат? Разбираемся с цифрами, примерами и без воды. Водитель проезжает мимо билборда на скорости 40–60 км/ч. У вас есть 3–5 секунд, чтобы он что-то считал. Но по данным айтрекингового исследования Mera by Okkam (2025), среднее время фиксации взгляда на классическом щите 3×6 м — всего 0,51 секунды. То есть человек успевает заметить рекламу, но не прочитать семь слов и не разобрать мелкий логотип...

В разговорах маркетологов иногда проскальзывают фразы вроде «у нас в этом квартале бюджет сильно ушёл в ATL» или «давай попробуем TTL-механику с блогерами». Для человека, который не провёл несколько лет в рекламном агентстве, это звучит как шифр. И это нормально — за аббревиатурами ATL, BTL и TTL стоит довольно простая логика, просто её редко объясняют человеческим языком. В этой статье мы переведём этот шифр на русский. Без воды и академических определений на полстраницы. Что это за «линия», которая...

Когда бизнес впервые выходит на рынок наружной рекламы (OOH), сценарий почти всегда одинаков: вы открываете прайс-лист оператора, видите десятки названий форматов и задаётесь вопросом — чем отличается ситиборд от ситилайта, а суперсайт от билборда? Разобраться непросто, но это необходимо, если вы хотите, чтобы вложенные деньги приносили результат. Важный факт: стандартные щиты 3×6 м составляют примерно половину всех классических конструкций. Остальное приходится на широкий спектр форматов: пилоны, ситиборды, призматроны, медиафасады...

Когда компания планирует наружную рекламу, у маркетолога сразу появляется масса вопросов. Где арендовать щиты? Как выбрать подрядчика? Кто будет готовить макет и согласовывать его? Кто следит за монтажом и оплатой? Как получить отчёт по результатам кампании? Если подходить к этим задачам разрозненно — через нескольких подрядчиков, отдельных специалистов и разрозненные каналы коммуникации — проект превращается в длинную цепочку согласований. Сначала макет уходит дизайнеру, затем в печать, монтажники звонят бухгалтерии, бухгалтерия запрашивает дополнительные документы...

О книге «Маркетинг от А до Я» слышали многие. Но у владельцев небольших компаний часто возникает вопрос: «Как применить советы Котлера в моей пекарне, салоне красоты или интернет-магазине?» Котлер сам говорил, что писал эту книгу в том числе для предпринимателей . Разберем три ключевые концепции и, главное, покажем, как они работают в российских реалиях. В чем суть: Самая популярная стратегия — раздача скидок — губительна. Сначала вы вкладываетесь в рекламу этих скидок, а потом еще и теряете на самой скидке ...

Мы давно привыкли к билбордам вдоль дорог, которые висят неделями и месяцами без изменений. Они знакомят с брендом, формируют узнаваемость, но редко заставляют человека остановиться и подумать. Сегодня ситуация изменилась: digital‑билборды перестали быть технологической новинкой и стали рабочим инструментом маркетинга, который может не просто показать бренд, а вовлечь, объяснить и подтолкнуть к действию. В этой статье разберем, что такое digital‑билборды, почему динамическая реклама действительно...

Просто заказать билборды и раздать сувениры — это не стратегия, а набор отдельных тактик. Проблема большинства брендов в регионах в том, что бюджет расходуется фрагментарно, а эффект измеряется видимостью, а не результатом. Люди забывают увиденное за считанные часы, если сообщение не подкреплено повторением, эмоциональным опытом и смысловой последовательностью. Наружная реклама, сувенирная продукция и печатные материалы сами по себе создают видимость присутствия. Но без логики связки они не формируют устойчивых ассоциаций с брендом...

Вы когда‑нибудь считали, сколько реальных показов приносит партия корпоративных футболок? Мы посчитали. Вот пример: Мерч можно и нужно измерять (даже есть специальный сервис для этого, про который расскажем в конце статьи). Как любой другой рекламный носитель. Но есть одна проблема. Просто нанести логотип на худи или раздать стикеры — это не стратегия. В лучшем случае вы получите цифры в отчёте. В худшем — вещь отправится на дачу или в мусорку. Чтобы мерч действительно работал и давал высокие охваты при низком CPT, нужна бренд-платформа...

Сейчас поговорим о том, что обычно забывают маркетологи, менеджеры и предприниматели, которые открывают вторую, третью или десятую точку. Наружная реклама кажется устаревшим инструментом, пока вы не сравните результаты с интернет‑рекламой. И да — здесь все не так, как кажется. Если вы думаете, что достаточно купить несколько билбордов возле остановки и ждать клиентов — не дождетесь. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2025 году объем рынка наружной рекламы достиг 109,1 млрд рублей, а прирост сегмента по сравнению с 2024 годом составил 12%...

Контекстная реклама и таргетинг продолжают дорожать, бюджеты на маркетинг сокращаться. Что же тогда делать В2В компаниям, где брать клиентов за небольшой бюджет? В «Сахар Медиа» мы проверили альтернативный подход: живые активности, полезный мерч и автоматизированный сбор данных. За три мероприятия мы собрали более 150 лидов при стоимости одного целевого контакта 500 ₽. Ниже — подробный гайд, как превратить активности на мероприятии в конвейер продаж. На первых двух мероприятиях мы использовали электронное и механическое колесо фортуны...