Найти в Дзене
Как привлечь новых пациентов в стоматологию с помощью наружной рекламы
Агентство Startsmile в статье 2024 года отмечает, что медицинский бизнес, включая стоматологию — это высококонкурентная сфера с дорогим привлечением новых пациентов. Рекламные бюджеты стоматологических клиник растут, особенно в контекстной рекламе, но интерес аудитории к услугам всего лишь слегка снижается. Наружная реклама в стоматологии может работать на узнаваемость бренда и формирование запоминания, особенно для локальных клиник и сетей с большими бюджетами. Рассказываем, как использовать баннер, чтобы привести клиента в кресло уже завтра — пошагово и на примере реально работающих решений...
2 месяца назад
Цифровая наружная реклама: как считать эффективность
Цифровая наружка (DOOH) сегодня — не модный тренд, а рабочий канал привлечения клиентов. Особенно в городах, где важна гибкость, актуальность и быстрая замена сообщений. Но возникает вопрос: а как считать эффективность? Где реальные метрики, а где мифы, которыми кормят подрядчики? Разберём всё по полочкам. Раньше оценка была на глаз: «Ну, тут 30 тысяч машин в сутки». Сегодня используется геоаналитика, данные сотовых операторов и видеотрекинг. Пример: Экран у метро в Екатеринбурге — Охват 1 ролика 5 сек = ~18 000 показов в сутки...
2 месяца назад
Лучшие примеры креативной наружной рекламы по всему миру
Если щит заметен, его фотографируют. Им делятся, его обсуждают. Так работает креативная наружная реклама. Она не навязывает — она цепляет. Брендам мало просто поставить билборд — нужно встроиться в городскую среду, чтобы стать знаком для прохожего. Здесь рассказываем о примерах, где наружка стала событием. Рекламное агентство OgilvyOne создало для British Airways интерактивный билборд в центре Лондона. На экране изображен мальчик, который поднимает руку и показывает на пролетающий самолет. Система отслеживает реальные рейсы авиакомпании и синхронизирует изображение с движением лайнера в небе...
2 месяца назад
Эволюция наружной рекламы: от классических билбордов до цифровых экранов
Сегодня билборд может определить ваш пол и возраст за секунды, показать актуальную погоду или подстроиться под настроение. Но еще тридцать лет назад наружная реклама была просто картинкой на палке. Рассказываем, как наружка превратилась в интеллектуальную систему коммуникации. В СССР наружную рекламу делали художники. Каждый агитационный плакат рисовали вручную — «Курить вредно», «Берегите хлеб». Получались произведения искусства, но тиражи были мизерными. Первые коммерческие вывески появились в конце 1980-х на Тверской улице...
2 месяца назад
Тренды наружной рекламы в 2025 году
Наружная реклама меняется. Старые решения перестают работать, новые технологии и запросы общества формируют свежие правила игры. В 2025 году наружка больше не про просто «показать логотип». Она про пользу, город, честность — и результат в моменте. Рассмотрим главные тренды наружной рекламы на этот год. Стратегия «один макет для всего города» теряет актуальность. Наружная реклама адаптируется для каждого района — предложение, актуальное только здесь и сейчас. Поиск релевантности по микрорайонам, ключевым маршрутам и узким локациям...
2 месяца назад
5 причин, почему ваша реклама в интернете не работает без наружной рекламы
Многие бренды ставят на digital и забывают про оффлайн. Онлайн-реклама кажется гибкой, точной, быстрой. Можно запускать кампании за пару часов, тестировать креативы, сливать бюджеты и надеяться на виральность. Но часто результат — ни о чем. Кликов мало, узнаваемости нет, ROI не радует. Почему так происходит? Потому что вы забыли про то, что работает даже в эпоху TikTok — наружную рекламу. Онлайн-реклама ловит пользователя в ленте, но не дает ощущения, что бренд существует за пределами экрана. Человек живет в городе: ходит по улицам, едет в метро, стоит в пробке...
2 месяца назад
Стоимость наружной рекламы: как получить максимальную отдачу от каждого вложенного рубля?
Наружная реклама — не про баннеры ради баннеров. Это про внимание к деталям, точный расчет и понимание. Подход «давайте просто повесим щит» давно не работает: сегодня выигрывает тот, кто умеет смотреть на город глазами своей аудитории. В стоимость наружной рекламы входит не только аренда щита. За кулисами еще целая вереница расходов: макетирование, монтаж, демонтаж, услуги дизайнеров и подрядчиков. Каждый этап влияет на итоговую сумму. Например, реклама в центре стоит дороже, чем на окраине, но разговор тут не только о цене...
3 месяца назад
Наружная реклама: какой формат выбрать
Реклама на улице работает 24/7. Она попадает в поле зрения даже тем, кто не искал ваш продукт. Главное — выбрать правильный формат. Ниже расскажем, какие виды наружной рекламы бывают и в каких случаях они работают. Классика наружки. Щиты 3×6 м (билборды) и 5×12 м (суперсайты) ставят вдоль трасс и городских магистралей. Работают на охват: их видят и водители, и пассажиры, и пешеходы. Бренд буквально «живет» в потоке большого трафика. Кому подойдет: этот формат подходит для запуска новых продуктов, напоминания о компании, продвижения товаров массового спроса и крупных сетей...
3 месяца назад