По данным индустриального отчета «Российский рекламный рынок 2025», который впервые был опубликован в 2025 году Аналитическим Центром Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), рекламный рынок в России занял 14-е место среди крупнейших в мире и получил статус одной из пяти ведущих рекламных стран Европы.
В 2024 году объем рекламного рынка достиг 9,77 миллиарда долларов, что представляет собой третий результат за всю историю изменений. Более высокие значения фиксировались только в 2013 и 2008 годах — тогда показатель достигал $10,5 млрд и $10,3 млрд соответственно.
В этой статье мы разберем основные тенденции российского рекламного рынка, а с полным отчетом можно ознакомиться – здесь 🔗
Интернет и ТВ захватывают рынок
Наиболее заметный сдвиг последних лет — уверенное укрепление интернета и телевидения. К 2023 году их совместная доля достигла 87,5% всех рекламных расходов. Для сравнения: в 2010 году она составляла 63%. Современные технологии, персонализированный подход и широкий охват делают эти каналы ключевыми для бизнеса.
Сегодня ТВ и digital всё чаще работают в связке, обеспечивая как масштабную аудиторию, так и точечное попадание в интересы потребителя — за счет таргетинга и аналитики.
Рост объема и замедление динамики
В отчете представлены данные о динамике российского рекламного рынка за 24 года. За этот период объем рынка увеличился в 40 раз, поднявшись с 22,8 млрд рублей в 2000 году до 903,6 млрд рублей в 2024-м. Как писали выше, в долларовом эквиваленте объем российского рекламного рынка в 2024 году составил 9,77 млрд долларов. Однако несмотря на заметный рост объема рекламного рынка, наблюдается замедление динамики.
Границы стираются: регионы теряют вес
В последние годы наблюдается снижение доли регионального сегмента в общем объеме российского рекламного рынка. С 2019 по 2024 год, с учетом московского рынка, показатель сократился с 23,9% до 22,3%. Если исключить Москву, падение оказалось более заметным — с 16,1% до 13,7%.
Хотя эти изменения можно назвать умеренными, специалисты обращают внимание на устойчивую тенденцию: граница между федеральной и региональной рекламой постепенно размывается. Это связано с ускоряющейся цифровизацией, благодаря которой рекламный рынок становится все более интегрированным.
Одновременно с этим усиливается влияние крупных рекламодателей, на фоне сокращения доли малого и среднего бизнеса, традиционно более активного в регионах. Дополнительным фактором стало бурное развитие логистических сервисов и обострение ценовой конкуренции.
Куда движется рынок
Прогноз на 2025 год выглядит достаточно оптимистично. Ожидается рост на 21%, а с учётом ритейл-медиа — до 35%. Лидерами по приросту станут ритейл-платформы, наружная реклама и digital. А вот пресса, по прогнозам, продолжит терять бюджеты.
На замедление могут повлиять и экономические факторы: снижение спроса, рост ставок и нехватка рекламного инвентаря. Кроме того, всё большую долю занимают крупнейшие рекламодатели — это делает рынок менее гибким и конкурентным.
Заключение
Рекламный рынок России уверенно двигается вперед, адаптируясь к новой цифровой реальности. Интернет и ТВ формируют основу медиапотребления, а рост ритейл-инструментов задает новый вектор развития. Однако вместе с этим рынок сталкивается с новыми вызовами — и как он на них ответит, покажет ближайшее время.
