Цвет — это не «красиво». Цвет — это «куплю или закрою». Вы можете идеально написать текст, всё сверстать по шаблону, но если цвета раздражают или путают — человек просто не дойдёт до кнопки.
Мы создаём контент для лендингов, и точно видим: цветовая палитра — это часть воронки. Она работает на доверие, фокус, действие. Или — против вас. Разбираемся, как выбрать цвета так, чтобы страница не просто нравилась, а продавала.
1. Сначала — задача страницы, потом цвета
📌 Промостраница может:
– Продавать
– Подписывать
– Рассказывать
– Уговаривать
Если это страница с акцией — нужны яркие CTA, высокая контрастность, простота.
Если презентация продукта — спокойствие, фокус на визуал и эмоцию.
Если история бренда — теплые тона, доверие, мягкость.
💡 Цвет — это часть смысла. Он должен соответствовать цели.
2. Не больше 2–3 основных цветов
📌 Золотое правило:
– 1 основной (фон или доминанта)
– 1–2 акцентных (CTA, важные блоки)
– 1 вспомогательный (иконки, детали)
❌ Не надо радуги.
❌ Не надо жёлтый шрифт на синем фоне.
❌ Не надо кнопки всех цветов подряд.
Примеры удачных сочетаний:
– Тёмно-синий + ярко-оранжевый
– Белый + графит + синий
– Светло-бежевый + тёмно-зелёный
3. Контраст важнее стиля
📌 Люди не читают, если:
– Шрифт сливается с фоном
– Кнопка выглядит как фон
– Важное не выделено
Пример:
– Текст тёмно-серый на светло-сером фоне — выглядит стильно, но не читается
– Кнопка серо-зелёная на белом фоне — никто не заметит, что это CTA
💡 Контраст = читаемость = действие.
4. Цвет кнопки должен выделяться, а не повторяться
📌 Частая ошибка: сделать CTA в том же цвете, что и логотип, заголовки или фон.
Результат — кнопка теряется.
Совет:
– Делайте кнопку на контрасте
– Убедитесь, что она «цепляется» взглядом
– Один стиль — да. Один цвет на всём — нет.
5. Цвета должны соответствовать эмоции бренда
📌 Условные ассоциации:
– Синий — надёжность, технологии, спокойствие
– Зелёный — рост, экология, безопасность
– Красный — срочность, энергия, внимание
– Чёрный — статус, лаконичность, премиальность
– Жёлтый — оптимизм, лёгкость, доступность
Если у вас продукт для родителей — не используйте кислотный красный.
Если у вас консалтинг — не нужно «летнего веселья».
6. Не доверяйте вкусу — тестируйте
📌 Цвет нравится вам — не значит, что он работает.
Проверьте:
– Как реагируют пользователи
– Где кликают
– Что конвертит лучше
Иногда зелёная кнопка даёт конверсию выше на 20%, чем красная. Хотя визуально казалась «неподходящей».
Мини-чеклист: идеальный цвет на лендинге
✅ Хорошая читаемость текста
✅ Один основной цвет и 1–2 акцента
✅ Кнопка — на видном месте, контрастная
✅ Нет ощущения «кричащей» страницы
✅ Цвета поддерживают эмоцию и стиль бренда
✅ Визуал смотрится органично и современно
Цвет — это не отдел дизайна. Это часть стратегии.
Он должен продавать, удерживать, направлять. А не просто «нравиться».
Хотите больше разборов, как собрать промостраницу, которая реально работает? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и заходите на сайт компании — покажем, как делать контент, который и выглядит, и продаёт.
