Если у вашего канала 12 подписчиков, а вы уже два месяца пишете по вечерам «экспертные статьи» — дело не в алгоритмах. Дело в подходе.
Мы ведём контент-маркетинг для бизнеса через Яндекс Дзен. И каждый месяц анализируем десятки успешных каналов: от юристов до поставщиков строительных материалов. У всех разная тематика. Но работают у них одни и те же принципы. Ниже — разбор того, что реально приносит охваты, лояльность и клиентов.
1. Они говорят на языке читателя
Не «высокая экспертность», а «почему у вас текут окна»
Не «автоматизация бизнес-процессов», а «как сэкономить 40 часов менеджеру»
📌 Успешные каналы не пишут для коллег. Они пишут для тех, кто ищет решение своей задачи.
Они адаптируют язык. Упрощают. Приводят примеры. Используют сленг, где надо. И не боятся быть живыми.
2. У них чёткая ниша и понятный фокус
Не «о бизнесе, жизни и мотивации».
А:
– «Как ритейлу выжить на маркетплейсах»
– «Поставки стройматериалов: рынок изнутри»
– «Маркетинг в Telegram: только практика»
📌 Алгоритмы Дзена продвигают понятные каналы с регулярной темой.
Если сегодня у вас текст про инвестиции, завтра — про рецепты, а потом — про тимбилдинг в бухгалтерии, система не понимает, кому вас показывать.
3. Они умеют делать заголовки, от которых невозможно оторваться
Да, заголовок — это 80% успеха.
И да, это навык, который развивается.
📌 Что работает у сильных каналов:
– Цифры и факты: «5 ошибок, из-за которых вы теряете клиентов»
– Обещание результата: «Как увеличить продажи в 2 раза за 3 недели»
– Конфликт или боль: «Почему в 2025 уволят всех маркетологов без опыта в AI»
Успешные авторы тестируют заголовки. Иногда по 3 на один материал.
4. Они соблюдают ритм публикаций
📌 Результат даёт не одна крутая статья.
Результат — это:
– 2–3 статьи в неделю
– Один стиль
– Чёткое оформление
– Привычка у аудитории
Если вы публикуетесь «когда будет вдохновение», результата не будет.
5. У них есть лицо — и вы его чувствуете
Это не всегда конкретный человек. Но всегда есть стиль. Тон. Речь. Эмоция.
Вы читаете — и понимаете, кто за этим стоит. Это создаёт доверие.
📌 Пример:
– Один пишет жёстко, с сарказмом
– Другой — как эксперт, но просто
– Третий — через истории и рефлексию
Главное — не быть «нейтральным». Это = ничем.
6. Они ведут канал не ради лайков, а ради результата
📌 У них в каждой статье:
– Призыв к действию
– Ссылка на сайт компании
– Приглашение в Telegram
– Оффер или воронка
Это не значит, что канал — рекламная вывеска. Это значит, что он встроен в маркетинг, а не висит сам по себе.
Что брать на вооружение уже сегодня
✅ Сужайте тематику. Чётко. Понятно.
✅ Перестаньте писать в воздух. Начинайте с задачи клиента.
✅ Пропишите 10 заголовков перед публикацией — выберите лучший.
✅ Публикуйтесь 2–3 раза в неделю минимум.
✅ Добавляйте CTA. В каждом посте. Но ненавязчиво.
✅ И, главное — не копируйте, а переосмысливайте чужой подход под свою аудиторию.
Сильный канал в Дзене — это не везение. Это система.
И если вы хотите вырасти, первое, что стоит сделать — начать делать как те, кто уже там.
Хотите больше разборов успешных кейсов, стратегий продвижения на Яндекс Дзене и контент-маркетинга для бизнеса? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и заходите на сайт компании — мы не теоретизируем, мы ведём каналы с результатом.
