Понятие «самореклама» активно используется в повседневной жизни, но отсутствует в законодательстве. Под ним обычно понимается реклама собственных товаров, услуг, мероприятий, размещаемая на принадлежащих рекламодателю ресурсах: личном сайте, страницах в социальных сетях, YouTube-канале и других онлайн-платформах. Вопрос о необходимости маркировки такой рекламы вызывает много споров, но ответ кроется в самом определении рекламы: если информация направлена на стимулирование спроса и продвижение конкретного продукта или услуги, то она должна быть маркирована, независимо от того, где и кем размещена.
Ключевое различие между информацией, не требующей маркировки, и рекламой, которая требует маркировки, заключается в цели сообщения. Информационные материалы на вашем сайте или в соцсетях, содержащие сведения о вашей компании, товарах, услугах, ценах, условиях покупки, правилах пользования и предстоящих мероприятиях, не являются рекламой, если их цель — информирование потенциальных клиентов. Такая информация должна быть объективной, предоставлять полные данные, и не должна содержать призывов к совершению покупки или иных действий, направленных на стимулирование продаж.
Например, раздел «О компании» с описанием истории, миссии и ценностей фирмы, страница с подробным описанием технических характеристик продукта, раздел «FAQ» с ответами на часто задаваемые вопросы — всё это, как правило, не требует маркировки.
Однако, если на вашем сайте или в социальных сетях присутствуют элементы, специально разработанные для привлечения внимания к определённому товару или услуге и стимулирования продаж, то это уже реклама. Рассмотрим примеры:
- Статичный или анимированный баннер, постоянно отображающийся на сайте независимо от просматриваемой страницы, с изображением товара и призывом к действию («Купить сейчас!», «Узнать больше!», «Специальное предложение!»), однозначно является рекламой и требует маркировки. Даже если баннер содержит информацию, дублирующую описание товара на основной странице, его целевая функция — привлечение внимания и стимулирование покупки, что делает его рекламным материалом;
- Посты, специально оформленные для привлечения внимания к конкретному продукту с использованием ярких изображений, эмоциональных призывов и призывов к переходу по ссылке, также относятся к рекламе и требуют маркировки. Важно учитывать, что простое упоминание товара или услуги в контексте общего контента, без явной нацеленности на продвижение, может не считаться рекламой;
- Даже на собственном сайте использование контекстной рекламы (например, платных объявлений в блоке поиска или в боковой колонке) требует маркировки;
- Если вы размещаете информацию о вашем мероприятии или продукте на чужом ресурсе за плату, это безусловно является рекламой и подлежит маркировке в соответствии с законодательством. В этом случае маркировка должна быть особенно заметной.
Немаркированная реклама может повлечь за собой административные штрафы со стороны контролирующих органов. Закон обязывает рекламодателя указывать, что данная информация является рекламой, обеспечивая прозрачность и информированность потребителя. Поэтому важно понимать разницу между информационным сообщением и рекламой, и всегда маркировать рекламные материалы, размещаемые на собственных и чужих ресурсах. При этом маркировка должна быть четкой, заметной и соответствовать требованиям законодательства. В случае сомнений, лучше проконсультироваться со специалистами в области рекламы и маркетинга, чтобы избежать нарушений.
Законодательство в этой области постоянно меняется, поэтому важно следить за актуальными нормативно-правовыми актами.
Маркировку можно сделать у нас: https://x100markirovshik.ru/ (зеркало — https://clickmarker.ru/ ), на выбор имеется несколько тарифов под бюджет и нужды каждого. Маркировка и отчёты автоматизированные, не придётся волноваться о лишнем.
Реклама ИП Боратиони Лаша Вахтангович, ИНН 230813390376, erid 2Vtzqv468MZ
