Законодательство о рекламе в России, регулируемое Федеральной антимонопольной службой (ФАС), требует обязательной маркировки любой рекламной информации, предназначенной для неопределенного круга лиц. Это касается всех форм контента: баннеров, постов в социальных сетях, статей, фотографий, видеороликов и других материалов.
Ключевым критерием определения рекламы является наличие коммерческой цели и ориентированность на массовую аудиторию. Бесплатное размещение не освобождает от необходимости маркировки. Суть закона заключается в том, что любая информация, направленная на получение выгоды — будь то продажа товара, привлечение внимания к услуге, формирование позитивного имиджа бренда или увеличение узнаваемости — подлежит маркировке.
Рассмотрим примеры, чтобы лучше понять границы определения рекламы. Предположим, компания рассылает промокоды своим постоянным клиентам по электронной почте. В этом случае рассылка не будет считаться рекламой, поскольку не распространяется среди неопределённого круга лиц — это целевой маркетинг. Однако, если тот же промокод публикуется в социальных сетях, доступных для широкой аудитории, ФАС квалифицирует это как рекламу и потребует соответствующей маркировки.
При толковании закона ФАС опирается на контекст и общую картину. Фотография товара без явного призыва к покупке может быть интерпретирована как информационный контент, не требующий маркировки «Реклама». Однако, если фотография сопровождается подписью, содержащей элементы убеждения или указание на выгодное предложение, то она уже может рассматриваться как реклама. Граница довольно тонкая и требует внимательного подхода.
ФАС играет ключевую роль в контроле за соблюдением закона о рекламе. Служба не только разъясняет, какие материалы подпадают под определение рекламы, но и контролирует наличие обязательной маркировки «Реклама» и информации о рекламодателе. Отсутствие такой маркировки влечет за собой административную ответственность для рекламораспространителя, предусмотренную частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ. Штрафы для юридических лиц весьма существенны и варьируются от 100 000 до 500 000 рублей. Известны случаи, когда Telegram-каналы привлекались к ответственности за публикацию рекламы без соответствующей маркировки.
Роскомнадзор (РКН), в свою очередь, следит за использованием рекламных токенов (уникальных идентификаторов рекламных кампаний) и сдачей отчетов в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). В этом случае ответственность несут не только рекламораспространители, но и рекламодатели, а также рекламные системы, используемые для размещения рекламы. Несоблюдение требований к отчетности и маркировке влечет за собой административные штрафы, размер которых зависит от тяжести нарушения. Закон предусматривает ответственность для всех участников процесса: от лица, размещающего рекламу, до рекламной платформы.
Маркировку можно сделать у нас: https://x100markirovshik.ru/ (зеркало — https://clickmarker.ru/ ), на выбор имеется несколько тарифов под бюджет и нужды каждого. Маркировка и отчёты автоматизированные, не придётся волноваться о лишнем.
Реклама ИП Боратиони Лаша Вахтангович, ИНН 230813390376, erid 2Vtzqwkz7CF
