Я столкнулась с тем, что многие предприниматели не понимают разницу между личным, корпоративным и товарным брендами, в чем их отличие, отсутствует понимание ключевых различий между этими понятиями, именно поэтому, сегодня и будем разбираться в этом!
Начнем с азов. Что такое бренд в общепринятом понимании?
Бренд — это ассоциации и эмоции, которые вызывает у потребителей определённый продукт, услуга или компания. Он включает в себя название, логотип, дизайн, упаковку, репутацию, ценности и уникальные характеристики, которые отличают данный продукт, услугу или компанию от конкурентов.
Корпоративный или товарный бренд зачастую воспринимается многими предпринимателями как личный бренд, ведь он создавался ими самими или с помощью дизайнеров, зарегистрирован в Роспатенте и по праву принадлежит им. В этом рассуждении нельзя не увидеть логики. Однако, владение брендом и наличие личного бренда — это совершенно разные вещи!
Личный бренд. Определение, суть и цели.
ЛИЧНЫЙ БРЕНД — это прежде всего репутация и имидж, которые формируются вокруг конкретного человека, его еще можно назвать ПЕРСОНАЛЬНЫМ брендом, брендом конкретной персоны. Личный бренд включает личные качества этого человека, опыт, ценности и стиль, которые он демонстрирует в профессиональной и социальной среде. Если вы и есть, тот самый человек с личным брендом, то это не просто ваше имя или звание, а это то, как вы воспринимаетесь в профессиональной среде и в обществе в целом.
Личный бренд включает в себя вашу экспертизу, ценности, навыки, стиль общения и образ (визуальную идентичность). Он формируется на основе ваших действий, достижений и того, как вы делитесь своим опытом с другими, - вашими коммуникациями.
Личный бренд нужен многим, особенно тем, кто стремится к карьерному росту, хочет привлечь внимание к своим услугам или продуктам, или же просто желает заявить о себе в мире. Формируя свой личный бренд, вы не только укрепляете свою позицию на рынке, но и создаете пространство для себя, где можете реализовать свои идеи и амбиции.
Таким образом, личный бренд — это не просто модный тренд, а необходимый инструмент для достижения успеха в личной и профессиональной жизни.
Личный бренд сосредоточен на индивидуальности, уникальных качествах и опыте конкретного человека, строится на личных историях, достижениях и взаимодействиях с аудиторией.
Цель личного бренда заключается в создании доверия, привлечении клиентов и установлении авторитета в определенной области, что помогает человеку выделиться на фоне конкурентов и сформировать свою профессиональную идентичность.
Приведу примеры личных брендов, которые у всех на слуху.
Личный бренд Вячеслава Зайцева. Личный бренд Вячеслава Зайцева, выдающегося российского модельера и дизайнера, ассоциируется с элегантностью, креативностью и исключительным мастерством в мире моды. На протяжении своей карьеры Зайцев стал символом русского дизайна, привнося уникальный стиль и культуру в международную модную индустрию.
Зайцев известен своим умением сочетать традиционные элементы русской культуры с современными модными тенденциями. Его работы часто характеризуются яркими цветами, оригинальными принтами и тонким чувством стиля, что делает каждую коллекцию уникальной и запоминающейся. Он не только создает одежду, но и формирует целое направление в моде, которое вдохновляет как дизайнеров, так и обычных людей.
Ключевыми аспектами его личного бренда являются его харизма, креативность, умение работать с текстилем и любовь к своему делу. Зайцев активно участвует в общественной жизни, проводит мастер-классы и лекции, что помогает ему поддерживать связь с молодыми дизайнерами и студентами учебных заведений. Он стал не только мастером своего дела, но и наставником для многих, что добавляет дополнительную ценность его бренду.
Кроме того, Зайцев использует различные платформы для продвижения своего бренда, включая участие в модных показах, выставках и телевизионных проектах. Его имя стало синонимом качества и стиля, и он продолжает оставаться значимой фигурой в мире моды, вдохновляя новые поколения дизайнеров и ценителей искусства.
Личный бренд Вячеслава Зайцева представляет собой не только успех в индустрии моды, но и глубокую связь с культурой, традициями и современными тенденциями, что делает его одним из самых влиятельных дизайнеров в России и за ее пределами.
Личный бренд Юрия Куклачева. Юрий Дмитриевич Куклачев — это талантливый артист, режиссер и создатель уникального шоу с участием кошек, которое сделало его имя известным не только в России, но и во всем мире. С момента своего дебюта на сцене Юрий смог выделиться среди других исполнителей благодаря своей оригинальной концепции, которая сочетает в себе элементы циркового искусства, театра и взаимодействия с животными. Его выступления привлекают зрителей всех возрастов, создавая атмосферу волшебства, добра и радости.
Личный бренд Юрия Куклачева также включает в себя активную работу в области защиты животных, воспитательную роль в проекте «Школа доброты» для детей. «Школа Доброты», как школа жизни, очень важная и необходимая ступень в развитии не только отдельного человека, но и общества в целом. На уроках доброты дети узнают, что вера в себя - главная сила человека, а любовь — это главное слово вселенной. Очень важно в жизни видеть прекрасное и уметь владеть своими эмоциями, преодолевать обиду и страх. Юрий Дмитриевич не только выступает с шоу, но и занимается благотворительной деятельностью, направленной на воспитание трудных подростков, учит детей доброте.
Куклачев стал не только артистом, но и культурным символом, представляющим любовь к животным, детям и искусству. Он регулярно появляется на телевидении, участвует в различных передачах и интервью, где делится своими взглядами на воспитание домашних питомцев и их значение в жизни каждого человека и детей. Его искренность и открытость делают его популярным среди широкой аудитории, и многие люди вдохновляются его примером.
Личный бренд Юрия Куклачева — это сочетание таланта, креативности и социальной ответственности. Он смог создать уникальный продукт, который не только развлекает, но и обучает, вдохновляя людей любить жизнь, заботиться о своих питомцах и делать добро. Его работы вносят значительный вклад в развитие культуры и искусства.
Личный бренд Илона Маска является одним из самых узнаваемых в мире. Он ассоциируется с инновациями, амбициозными проектами и стремлением к изменениям в различных отраслях, таких как космические технологии, автомобильная промышленность и энергетика. Маск стал символом предпринимательства нового поколения, который не боится ставить перед собой грандиозные цели, такие как колонизация Марса, альтернативные источники энергии. Ключевыми аспектами его личного бренда являются открытость, креативность и нестандартный подход к решению проблем. Маск активно использует социальные сети, для общения с аудиторией, что позволяет ему напрямую влиять на общественное мнение и формировать имидж. Его заявления и действия часто вызывают широкий резонанс, что, в свою очередь, привлекает внимание к его компаниям, таким как Tesla (электромобили, аккумуляторные системы и солнечные панели) и SpaceX (космические аппараты, ракеты, космические программы)
Личный бренд Маска строится на его способности вдохновлять людей и побуждать их верить в будущее технологий. Он не просто продает автомобили или ракеты, он продвигает видение мира, в котором высокие технологии используют для улучшения качества жизни и решения глобальных проблем. Этот подход позволяет ему находить сторонников, которые готовы следовать за ним и поддерживать его идеи.
Таким образом, личный бренд Илона Маска — это сочетание харизмы, инновационного мышления и смелости в реализации амбициозных проектов, что делает его одной из известных и влиятельных фигур современности.
Личный бренд — это мощный инструмент, который помогает выделяться, устанавливать доверие и привлекать целевую аудиторию.
Создание личного бренда— это важный процесс, требующий внимательного планирования и стратегии, я напишу отдельную статью, так как это отдельная и очень обширная тема, — создание личного бренда.
Что такое корпоративный и товарный бренды? Есть ли в этих понятиях принципиальные отличия?
Корпоративный и товарный бренды представляют собой разные концепции в области брендинга и маркетинга. Корпоративный бренд, или другими словами - бренд компании, относится к имиджу и репутации самой организации как единого целого, отражая её ценности, миссию и видение.
Основная цель корпоративного бренда — создать положительное восприятие компании в глазах клиентов, партнеров, сотрудников и общества в целом.
В то время как товарный бренд или бренд продукта, касается конкретного продукта или услуги, предлагаемых компанией, включая название, логотип и упаковку, которые помогают выделить продукт на рынке.
Цель товарного бренда заключается в привлечении внимания к конкретному продукту/товару и создании его уникального позиционирования.
Корпоративный бренд нацелен на более широкую аудиторию, включая инвесторов и общественность, тогда как товарный бренд ориентирован в первую очередь на конечных потребителей, заинтересованных в самом продукте. Управление корпоративным брендом включает в себя стратегии по укреплению репутации и взаимодействию с различными заинтересованными сторонами, тогда как управление товарным брендом сосредоточено на разработке маркетинговых стратегий и рекламных кампаний для конкретного товара.
Приведу примеры.
Корпоративный бренд «Газпром» — это одна из крупнейших энергетических компаний в мире, занимающаяся добычей, переработкой и транспортировкой природного газа и нефти. Газпром известен своими масштабными проектами, такими как строительство газопроводов и разработка месторождений, а также активным участием в глобальной энергетической политике. Корпоративный бренд Газпром ассоциируется с надежностью, мощью и инновациями в области энергетики. Товарный бренд «Газпромнефть» — это дочерняя компания Газпрома, специализирующаяся на нефтедобыче и переработке. Товарный бренд Газпромнефть охватывает широкий спектр продуктов и услуг, включая бензин, дизельное топливо, мазут и смазочные масла. Бренд также активно развивает сеть автозаправочных станций по всей стране, предоставляя клиентам высококачественные топливные продукты и услуги. Газпромнефть ассоциируется с современными технологиями, высоким качеством и заботой о клиентах, что делает его популярным выбором среди потребителей.
Таким образом, корпоративный бренд Газпром и товарный бренд Газпромнефть представляют собой разные уровни брендинга: первый — это мощная энергетическая корпорация, а второй — конкретные продукты и услуги, предлагаемые под ее эгидой.
Еще пример, Apple — это не только известный корпоративный бренд в сфере технологий, но и создатель множества успешных товарных брендов, среди которых iPhone, iPad, Apple Watch и Mac.
Несмотря на то, что корпоративный и товарный бренды могут взаимно влиять друг на друга, они имеют разные цели, аудитории и стратегии управления.
Взаимное влияние корпоративного и товарного брендов направлено на поддержку имиджа. Сильный корпоративный бренд может поддерживать и усиливать товарный бренды. Например, если компания имеет хорошую репутацию, это может положительно сказаться на восприятии ее продуктов и наоборот. Корпоративные бренды могут использовать свои товарные бренды для продвижения своих ценностей и миссии, что поможет укрепить корпоративный имидж.
Потребители, доверяющие корпоративному бренду, могут быть более склонны попробовать и купить товарные бренды этой компании.
Ну и отрицательный момент, в случае наступлении негативных событий, касающихся корпоративного бренда, это может негативно отразиться на всех товарных брендах компании. Например, скандалы или ошибки в управлении могут привести к потере доверия к продуктам.
Таким образом, успешное управление как корпоративным, так и товарным брендами требует согласованности, чтобы максимизировать положительное воздействие и минимизировать риски.
Важно отметить, что бывает и так, что личный бренд может стать корпоративным и товарным! Успех ко многим компаниям приходит именно после того, как фамилия основателя компании становится частью названия компании, получается персонифицированный бизнес.
С примерами таких бизнесов мы чаще всего сталкиваемся в названиях юридических или консалтинговых компаний, марках модной одежды (всем известная Коко Шанель), в названиях фермерских продуктов.
Приведенный выше пример личного бренда Вячеслава Зайцева, стал корпоративным - "Дом Моды Славы Зайцева", "Агентство моделей Славы Зайцева", и конечно же товарным, одежда бренда Slava Zaitsev, линейка парфюмерной воды Slava Zaitsev, костюмы для сборной России на Олимпийских играх в Москве в 1980 году и Сараево в 1984 году.
Как видите, тема брендов весьма обширна и сегодня мы посмотрели лишь на верхушку айсберга "бренд", а классификаций и категорий брендов множество! Корпоративные бренды, товарные или продуктовые бренды, личные бренды, с этим мы более-менее сегодня разобрались. А также региональные бренды (которые ассоциируются с определенными географическими регионами или культурами (например, крымские вина, вологодские кружева), бренды-дауншифтеры (ориентированы на минимализм и простоту, часто с акцентом на экологичность и устойчивое развитие, например "RUSSIA NATURE" - бренд, предлагающий натуральные косметические средства, основанные на ингредиентах из российских растений), суббренды (являются частью более крупного бренда, но имеют свою идентичность), нишевые бренды (фокусируются на специфических сегментах рынка, например, бренды, производящие товары для веганов или товары для людей с аллергиями)., массовые бренды (ориентированные на массовый рынок и широкую аудиторию, например "Вкусно и точка"), люксовые бренды (предлагающие товары и услуги высокого класса с акцентом на эксклюзивность и престиж, например, Chanel, Rolex), бренды-амбассадоры (используют знаменитостей или влиятельных лиц для продвижения своих продуктов, например, спортсмены, рекламирующие спортивные товары), - и это не исчерпывающий перечень! Многие бренды могут сочетать в себе несколько характеристик из различных категорий.
Если остались вопросы, пишите! С радостью отвечу!
Ваша
Юлия Батыршина.
Juliart.design - Мы создаем стильные бренды, которые продают!
