На российском рекламном рынке мошеннический и нецелевой трафик остается серьезной проблемой. Согласно исследованию, проведенному аналитическим центром АРИР, АКАР и РАМУ, 94% специалистов по digital-рекламе сталкивались с фродом в своей работе, а треть рекламодателей продолжают оплачивать некачественный трафик. Основной вид мошенничества — это ботовый трафик.
Примечательно, что лишь 85% рекламодателей отслеживают фрод, а 33% вовсе не считают его серьезной проблемой. Однако, большинство рекламодателей считают мошеннический трафик основной причиной неэффективности рекламных кампаний.
В то же время 37% рекламистов заявили, что рекламодатели всегда просят их использовать различные методы борьбы с фродом и проводить мониторинг трафика. В это же время 19% представителей агентств и вовсе не используют инструменты по борьбе с фродом.
💿 Основные инструменты для борьбы с фродом по статистике (в порядке убывания):
- специальные метрики для идентификации фейкового трафика и бенчмарки для отслеживания аномалий;
- антифрод системы;
- рейтинги по источнику трафика.
Как отмечают специалисты, ключ к чистому трафику — это комплексная проверка на всех этапах рекламной кампании, а также глубокая аналитика взаимодействия различных источников трафика. Это позволит не только минимизировать влияние фрода, но и повысить общую эффективность рекламных вложений.
Подробнее с исследованием можно ознакомиться по ссылке: https://clck.ru/3Cm7Qp
