Китайская компания JD.com, один из крупнейших игроков на рынке электронной коммерции, продемонстрировала впечатляющие результаты за второй квартал 2024 года, превзойдя ожидания аналитиков по прибыли. Это стало возможным благодаря эффективным распродажам и агрессивной ценовой политике, которые позволили привлечь на платформу большую часть чувствительных к расходам потребителей.
В условиях экономического спада в Китае, который привел к росту бережливости среди потребителей, JD.com и другие крупные игроки, такие как Alibaba, активно используют скидки и продвигают недорогие товары. Это способствует удержанию и привлечению клиентов, которые стремятся оптимизировать свои расходы.
Скорректированная прибыль JD.com во втором квартале выросла на 73,7%, достигнув 9,36 юаней на акцию, что значительно превышает прогнозируемые 6,07 юаней. Такие результаты были достигнуты на фоне сокращения общих и административных расходов компании на 9,6%.
Замедленное восстановление экономики после пандемии COVID-19 заставило многих потребителей пересмотреть свои приоритеты и сократить расходы. Это обстоятельство сыграло на руку компаниям, специализирующимся на недорогих товарах и услугах, таким как PDD Holdings. В ответ на это конкуренция среди гигантов электронной коммерции значительно обострилась, что привело к началу настоящей ценовой войны.
JD.com активно использует крупные мероприятия с большими скидками, чтобы стимулировать продажи и привлекать новых клиентов. Одним из таких мероприятий является китайский фестиваль онлайн-шоппинга, известный как «618», который проходит в июне. Фестиваль назван в честь даты основания JD.com и охватывает весь рынок электронной коммерции Китая. В этом году компания сообщила о рекордных объемах продаж и заказов в период проведения фестиваля, что подтверждает успешность данной стратегии.
Во втором квартале 2024 года общая выручка JD.com выросла на 1,2%, достигнув 291,40 млрд юаней ($40,71 млрд), что лишь немного уступает прогнозам в 292,89 млрд юаней. Несмотря на экономические трудности и ожесточенную конкуренцию, компания демонстрирует устойчивый рост, продолжая привлекать новых клиентов за счет гибкой ценовой политики и эффективного использования маркетинговых инструментов.
JD.com продолжает укреплять свои позиции на рынке, успешно адаптируясь к изменяющимся условиям и потребностям клиентов. В условиях усиливающейся конкуренции компания стремится сохранять лидерство, предлагая качественные товары и услуги по доступным ценам, что позволяет ей не только удерживать, но и расширять свою клиентскую базу.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Chinese e-commerce giant JD.com beats estimates for quarterly profit (Reuters)
Автор: Игорь Черненков
