В современном мире, где конкуренция среди брендов становится все более жесткой, спецпроекты в диджитал являются одним из самых эффективных инструментов для привлечения и удержания аудитории. Согласно исследованию Realweb Creative и Tiburon Research, 72% россиян согласны, что спецпроекты помогают узнать о новых брендах.
Так в чем же секрет спецпроектов? Давайте разберемся.
Польза и запоминаемость
Спецпроекты – это не просто реклама, это нечто уникальное и запоминающееся. Представьте интерактивные игры, виртуальные выставки или эксклюзивные онлайн-события, которые создают уникальный пользовательский опыт и заставляют аудиторию возвращаться снова и снова.
Например, для Singapore Airlines, топового авиаперевозчика в Сингапуре, мы создали проект по геймификации, который нацелен на формирование представления «Singapore Airlines — это идеальный сервис и возможность летать с пассажирами высокого социального статуса, разделяющими ваши ценности».
В игре был использован узнаваемый в мире образ «Сингапурской девушки» — в России о нём надо было рассказать подробнее. Решено было отправить участника игры в виртуальный полёт по новому направлению Москва-Стокгольм (дополнительно анонсировался старт этих рейсов), но не в привычной роли пассажира, а в качестве стюардессы, то есть «Сингапурской девушки».
В симуляторе мы заложили разные сценарии прохождения, каждый из них приносил различные баллы: пользователю необходимо было добиться наивысшего «уровня лояльности пассажиров», чтобы выиграть приз — билет на самолёт. Количество попыток было не ограничено, но учитывался только последний результат.
С помощью игровой механики нам удалось закрыть сразу две ключевых коммуникационных задачи: познакомить аудиторию с азиатскими ценностями и гостеприимством, которые транслирует образ «Сингапурской девушки», и рассказать о старте нового направления Москва-Стокгольм.
Расширение аудитории
Спецпроекты помогают привлечь новую аудиторию, которая раньше не интересовалась вашими продуктами или услугами. Креативные подходы и сотрудничество с популярными блогерами и инфлюенсерами значительно расширяют охват и привлекают внимание новых сегментов рынка. Коллаборации с лидерами мнений в социальных сетях помогают бренду стать ближе к своей целевой аудитории и повысить уровень доверия.
Мы, в INBASE, очень любим создавать спецпроекты с инфлюенсерами, так как это мощный и эффективный инструмент, поэтому проект по продвижению трёх новых тушей для ресниц в линейке Volume Glamour от Bourjois не стал исключением.
Передать характер и особенности продуктов мы решили метафорически — создав коллекцию виртуальной одежды из несуществующих тканей, мерки для которой сняли с инфлюенсеров во время бьюти-девичника. Среди героинь: Рената Валлиулина, Арина Данилова, TYPICALMARINA, Кристина Крайм, Аня Калашник, Тома Фаталиева, Ассоль Васильева, Алина Назарова, Вика Моисеева, Ксюша Кулепетова.
Каждая из героинь отвечала за онлайн-продажи у одного из нескольких ритейлеров-партнёров, а для повышения эффективности в течение кампании девушки использовали онлайн- и офлайн-механики повторного вовлечения аудитории (re-engagement), включая квест в магазине и конкурсы в соцсетях.
Благодаря такой фидиджитал-механике(phygital, от англ. physical + digital — физический и цифровой), разработанной для линейки тушей Volume Glamour, нам удалось охватить более 7 миллионов целевой аудитории.
Подробнее ознакомиться с кейсом можно здесь.
Эмоциональная связь
Одним из ключевых преимуществ спецпроектов является возможность создания эмоциональной связи с аудиторией. Рассказывая истории и вовлекая пользователей на более глубоком уровне, бренды могут формировать положительный имидж и ассоциироваться с определенными ценностями и эмоциями. Наши проекты включают создание контента, который затрагивает важные для аудитории темы, будь то экологические проблемы, социальные инициативы или личные истории успеха.
Так, например мы разработали контентный проект «Исследуй Макао» для Управления по туризму Правительства Макао.
Часто Макао рассматривается как вариант для небольшого однодневного путешествия, например, из соседнего Гонконга. Благодаря запуску необходимо было сформировать у российской аудитории представление о разнообразных туристических возможностях, которые предлагает направление. Мы сняли видео с актёром Денисом Косяковым, ставшим своеобразным гидом по региону,а полученный материал разместили и упорядочили с помощью специального конструктора путешествий.
Воспользовавшись сортировкой по интересам и указав планируемую продолжительность отпуска, пользователи получали готовые маршруты с подсказками.
Всего мы записали 52 видео, а Денис опубликовал 181 сторис о поездке и проекте в своем Инстаграм-аккаунте(запрещен на территории РФ), общий охват которых составил 500+ тыс. просмотров.
Подробнее ознакомиться с кейсом можно здесь.
Вот такие дела, друзья. Спецпроекты – это ваш ключ к уникальности, вовлечению, расширению аудитории и созданию эмоциональной связи. Готовы попробовать? Давайте творить вместе!
