Рынок БАД в странах Персидского Залива на 2023 год оценен в 67,9 млрд долларов. Прогнозируется, что к 2032 году он достигнет отметки 118,6 мрд долларов со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 6,4% в период с 2024 по 2032 годы (IMARC Reports).
Сегмент ещё далёк от насыщения, и ожидается, что он будет стабильно расти в обозримом будущем. Эту тенденцию определяет сочетание глобальных и местных факторов.
Глобальные факторы:
1. Цифровизация и e-commerce. В глобальном масштабе, включая страны GCC, переход к цифровым платформам для покупки пищевых добавок значительно способствовал росту рынка. Онлайн-продажи предлагают удобный доступ к широкому ассортименту продуктов, подробной информации, отзывам и рекомендациям. (Market-Reports).
2. Фокус на укреплении иммунитета. Пандемия вывела здоровье иммунной системы на передний план, увеличив спрос на добавки, которые улучшают иммунную функцию. Витамины C, D и цинк были особенно востребованы из-за их свойств, повышающих иммунитет (Market-Reports).
3. Информирование населения о здоровье и профилактике заболеваний. Кампании, проводимые государственными учреждениями, неправительственными организациями и частными компаниями, повысили информированность потребителей о здоровье и пользе БАД, что способствует росту спроса в сегменте (Grand View Research).
4. Спрос на спортивное питание. Добавки для увеличения энергии и управления весом стали особенно популярными среди людей, регулярно занимающихся спортом. Также растет спрос на добавки для здоровья суставов, похудения, укрепления костей и мышц (Grand View Research).
Специфические для Ближнего Востока факторы, способствующие росту рынка пищевых добавок:
1. Общедоступность. Продукты для здоровья доступны повсюду: в аптеках, на рынках и в розничных магазинах, как онлайн, так и офлайн.
2. Рост населения. В особенности в Саудовской Аравии и ОАЭ, рост населения увеличивает потребности в продуктах для здоровья. Ожидается, что население ОАЭ вырастет с 9,4 миллиона в 2017 году до 11,055 миллиона к 2030 году (US-UAE Business Councill). В Саудовской Аравии наблюдается стабильный рост населения на протяжении многих лет. По оценкам, к 2024 году население составляет примерно 37,99 миллиона. К 2030 году оно ожидается около 40,46 миллиона (Worldometer).
3. Финансовое благополучие. Благосостояние стран GCC прогнозируется вырасти с 2,7 триллиона долларов в 2021 году до 3,5 триллиона долларов к 2026 году, демонстрируя ежегодный прирост в 5,2%. Это увеличение благосостояния, наряду с акцентом на здоровье, стимулирует потребление БАД (BCG Global).
4. Вредные пищевые привычки. 68% взрослых в ОАЭ имеют избыточный вес (US-UAE Business Councill) это стимулирует спрос на товары для похудения и контроля веса.
5. Медицинский туризм. Абу-Даби и Дубай вошли в топ-10 мировых направлений медицинского туризма в 2021 году (US-UAE Business Councill). Это способствует развитию индустрии здоровья, включая рынок БАД.
Процесс регистрации продуктов для здоровья в странах GCC проще по сравнению с фармацевтическими препаратами, и БАДы могут быть выведены на рынок всего за 3 месяца, что весьма привлекательно для производителей продукции.