Главная задача тизерной рекламы — максимальное привлечение внимания пользователя и принуждение к переходу по ссылке. Создать яркое, броское сообщение — задача не из легких, но, как говорят, нет ничего невозможного. В этом направлении нужно дать волю своей фантазии, придумывать и тестировать самые невероятные варианты. В данной статье AdButton подобрал интересные решения, придуманные креативщиками и ставшие примером успешной реализации их творческих идей.
Немного про методы продвижения
Teaser или тизер — в переводе с английского «дразнить, привлекать». В этом и есть весь смысл тизерной рекламы — сообщения, задача которых привлечь внимание. В классическом виде в таком объявлении нет полной информации о продукции. Используется лишь часть, которая должна заинтриговать пользователя и принудить совершить переход. Залог такого исхода — правильно подобранное изображение и провокационное описание тизера.
В отечественном сегменте глобальной сети мы привыкли, что тизерные лозунги — надоедливые, часто располагающие неправдивой информацией или предлагающие сомнительную продукцию (средства для похудения, БАДы и прочее). Однако если изучить иностранный опыт тизерного продвижения, можно сделать вывод, что такой метод может быть успешным и для серьезного легального бизнеса. Именно такие примеры тизеров мы и рассмотрим в этом материале.
McDonald`s и тизеры
Корпорация МакДональдс — одна из таких компаний, которая успешно использует тизерку для популяризации своих товаров. Это наглядно видно на примере рекламы молочных коктейлей в кафетериях бренда:
Главная тематика объявлений — натуральность коктейлей. Изображение дополнено летним пейзажем, который на подсознательном уровне проводит ассоциации с экологией.
Милуоковский «Технический колледж»
Одна из важных особенностей тизеров — простота. Это необходимо для того, чтобы успеть привлечь внимание, и при этом не нагружать пользователя лишней информацией. Арбитражники колледжа в Милуоки создали объявления для тизерные сети для своего заведения под слоганом «Стань профессионалом раньше».
Все учебные программы колледжа длятся два года, предоставляя студенту профессию. При разработке креативов учитывался средний возраст абитуриентов — от 16 до 18 лет, чтобы привлекать внимание такой аудитории.
Видео с текстом
Тизерная реклама не всегда должна иметь в основе картинку — успешной заменой может стать видеофайл. Этот метод часто можно видеть на сайтах с фильмами. Перед началом просмотра картины, пользователь должен посмотреть одно-два коротких видеофайла. Часто это короткий видеоролик, рассказывающий о фильме и показывающий отдельный набор кадров для создания интриги. Такие успешные тизеры даже не требуют героев или своего сюжета, более того — профессионально созданное объявление шаблон может состоять просто из текста и музыкального сопровождения, и все равно вызывать интригу.
Как пример — видео-тизер к сериалу «Каждая женщина знает секрет».
При отсутствии средств, необходимых на масштабную съемку, можно обратиться к помощи видеоредакторов. Хороший вариант для начинающего образовательного онлайн-заведения. Таким методом можно заинтриговать зрителя и пригласить на вебинар. Пример такого рекламного сообщения:
AUDI TT и серийное продвижение
Тизерка для сайта не обязательно должна ограничиваться одной картинкой или видео. Популярные компании в своих РК часто применяют серию сообщений. Каждое из них подогревает интерес, создавая понимание у пользователя, что речь идет о серьезном проекте. Прекрасный вариант — реклама автомобиля «Audi TT» от 2006 года.
Кампания длилась три недели и стала одним из самых успешных примеров серийной популяризации продукции.
Рассылка по электронной почте
Еще один пример успешных тизеров — email рассылка для бизнеса. Она помогает повысить эффективность кампании в несколько раз. Броский и вызывающий заголовок рекламы будет повышать уровень открываемости писем, а правильная картинка — количество кликов. Это успешный вариант для старта нового проекта, и как в прошлом примере с «Ауди» — это может быть серийная рассылка. Метод хорошо освоила компания «Apple» во время запуска нового iPhone. Запуски первых сообщений были произведены в июне, в то время как продажи телефона — в сентябре.
Еще один успешный пример от компании «Никон». Тизеры и баннеры с названием «Я иду» намекали о начале эпохи беззеркальных камер. Для этого фирма запустила одноименный сайт с обратным отсчетом и прогревающую рассылку по почте.
Итог
Лучшие тизерки для рекламы — это интригующие, загадочные или провокационные рекламные сообщения. Они могут быть растянуты по времени и являть из себя серийную, тщательно продуманную кампанию по продвижению. Различные форматы рекламы в социальных сетях, каналы продвижения бренда, но одна цель — максимально возможное привлечение аудитории.
Оригинал:
