Вирусная рекламная кампания - это один из самых эффективных способов привлечения внимания к продукту или бренду. Она работает по принципу быстрого распространения, аналогично распространению вирусов. Основными чертами вирусной рекламы являются быстрое распространение, содержание, вызывающее эмоции, социальная реакция, креативность, участие пользователей, а также неожиданность и удивление.
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
Быстрое распространение вирусной рекламы обеспечивает широкий охват аудитории за короткий промежуток времени. Контент должен быть интересным и привлекательным, чтобы пользователи хотели делиться им с друзьями и знакомыми.
Эмоциональное содержание играет ключевую роль в успешной рекламе. Эмоционально заряженный контент вызывает реакцию у пользователей и мотивирует их на дальнейшее распространение рекламы.
Социальная реакция также является важным аспектом вирусной рекламы. Когда люди начинают обсуждать контент и делиться им в социальных сетях, это способствует дальнейшему распространению и увеличению популярности.
Креатив помогает выделиться среди множества рекламных кампаний. Уникальный подход к созданию контента всегда запоминается пользователю.
Участие пользователей в процессе распространения контента делает вирусную кампанию более динамичной и эффективной. Когда зритель активно реагируют на рекламу и сам начинает ее распространять, это значительно увеличивает шансы на успех.
Неожиданность - это еще один ключевой момент в вирусной рекламе. Необычные и нестандартные идеи привлекают внимание и вызывают интерес у аудитории. Именно эти качества делают контент вирусным и позволяют ему быстро распространиться в сети.
В данной статье мы представляем вам примеры успешных вирусных рекламных кампаний, охватывающих разные годы. Приятного прочтения!
Вирусная реклама Skittles: “скиттлстрянка”
Этот самый настоящий “вирус” (по-другому и не назовешь) от Skittles - ярчайший пример того, как креативность и оригинальность могут привести к мгновенной популярности среди аудитории.
Одним из самых известных и признанных роликов компании является история про Билли, который с забавным видом объясняет своей подруге о своем заболевании "скитлстрянка". Этот ролик стал настолько популярным, что его показывали по ТВ несколько лет подряд. Некоторые зрители даже начали создавать свои собственные пародии на эту рекламу, добавляя хэштег "скитлстрянка".
История Билли и его "скитлстрянке" стала не просто рекламой, а целым культурным явлением, вокруг которого возникло множество шуток и ассоциаций. Момент, когда Билли отвечает девушке, что его "болезнь" не заразная, стал источником мемов и фотопародий. Это явление отличный пример того, как вирусная реклама может превратиться во что-то большее и захватить внимание широкой аудитории.
Важно отметить, что успех вирусной рекламы Skittles был обусловлен не только забавным сюжетом и яркими образами, но и умелым использованием социальных сетей. Компания активно вовлекала своих подписчиков в обсуждение и распространение рекламных материалов, создавая таким образом огромный потенциал для вирусного распространения контента.
Скитлс смогли в уникальной форме передать свою идею и ценности. Вирусная реклама Skittles - это история о том, как умение удивлять, вызывать эмоции и вовлекать позволяет бренду остаться в памяти аудитории надолго, ведь до сих пор мы все так хорошо ее помним!
Old Spice и вирусная реклама «The Man Your Man Could Smell Like»
Одним из наиболее ярких примеров вирусного маркетинга стал рекламный мега-хит Old Spice, выпущенный в 2010 году в рамках кампании под названием «The Man Your Man Could Smell Like» («Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина»). Давайте рассмотрим эту историю успеха более детально.
Old Spice — это американский бренд мужской косметики с богатой историей, основанный еще в 1937 году. Однако реальный прорыв в маркетинге произошел именно в 2010 году. Решив сделать нечто необычное, бренд запустил амбициозную кампанию, которая навсегда изменила его репутацию.
В центре маркетинговой стратегии стоял знаменитый видеоролик с участием актера Айзайи Мустафы. Рекламный ролик был выполнен одним дублем, без спецэффектов, но с изобилием юмора и абсурда, что сразу же привлекло внимание аудитории.
А еще, преимущество медийной платформы YouTube было использовано на все 100%. Ролик, опубликованный 4 февраля 2010 года, за считанные часы набрал более 6 миллионов просмотров, а за первую неделю стал самым популярным видео на платформе, представляете?!
Помимо ошеломляющего успеха в интернете, кампания Old Spice принесла колоссальные результаты в продажах. Выручка от продаж дезодорантов Old Spice выросла на 107% всего за месяц после запуска рекламы и увеличилась на 27% за год.
Заслуженный успех не обошелся без заслуженного признания. Рекламная кампания Old Spice была удостоена множества престижных наград, включая Гран-при Каннского фестиваля рекламы. Бренд также утвердился как лидер продаж мужской косметики в США.
Nike: “Из чего же сделаны наши девчонки”
Nike, всемирно известный бренд спортивной одежды и обуви, не перестает удивлять своих поклонников оригинальными и вдохновляющими видеороликами. В 2017 году компания представила рекламу под названием "Из чего же сделаны наши девчонки", которая разрушила стереотипы о том, что девушки должны ограничиваться только традиционными "женскими" видами спорта.
Ролик переносит зрителя в захватывающий мир спорта, где девушки проявляют свою силу и уверенность, занимаясь боксом, футболом и другими видами активности, которые обычно ассоциируются с мужественностью.
Слоган "Ты сделана из того, что ты делаешь" гармонично сочетается с принципом бренда Nike "Just do it", подчеркивая важность самовыражения и самореализации через спорт.
Реклама Nike стала не просто средством продвижения продукции, а настоящим посланием о важности освобождения от стереотипов и уверенности в своих силах. Видео обсуждалось в социальных сетях, вызывая восторг и вдохновение у миллионов зрителей. Участие известных российских спортсменок и актрисы Ирины Горбачевой добавили ролику дополнительную глубину и значимость.
Публикация ролика на YouTube собрала поразительное количество просмотров - 11 с лишним миллионов (на сегодняшний день), а количество комментариев продолжает расти даже спустя много лет. Этот видеоролик стал воплощением идеи о силе, грации и уверенности, которые должны быть в каждой женщине, независимо от обстоятельств или стереотипов.
Burger King: настоящие короли эпатажа
Burger King известен своим необычным подходом к рекламе и всегда ходит по краю провокации и эпатажа. Этот бренд использует различные методы для привлечения внимания к своим кампаниям и для подкола своих прямых конкурентов.
Впервые Burger King в России привлек внимание в 2015 году, предложив главе Роскосмоса отправить чизбургеры в тюбиках на Международную космическую станцию. Несколько таких тюбиков действительно были отправлены на МКС с подписью главы российского отделения компании. Этот ход вызвал широкий резонанс в СМИ, даже в таком известном издании, как "Коммерсант".
"Вместо того чтобы извиняться, наши косяки мы перебиваем еще более сумасшедшими новостями - мы найдем новый способ поразить аудиторию", - так о стратегии PR говорил Олег Воронин, ответственный в то время за продвижение бренда в России. Благодаря этому подходу, в 2022 году прибыль Burger King выросла на 40% по сравнению с предыдущим годом, а количество подписчиков в социальных сетях увеличилось с 800 тысяч до 2,2 миллиона. Цифры, конечно, поразительные!
Компания микрофинансирования и их заразительная аудиореклама
Да, в российской рекламе есть свои шедевры, которые становятся частью культуры. Один из таких примеров — аудиореклама микрофинансирования, которая впервые прозвучала на российских ТВ и радиоканалах в 2011 году. Слоган "8-800-555-35-35, проще позвонить, чем у кого-то занимать" (здесь нужно пропеть) не просто запомнился миллионам, он стал нарицательным.
В 2011 году рекламные агенты Микрофинансовой организации создали слоган, который легко запоминается и сразу же привлекает внимание. Это было гениально: незатейливая песенка, которая привязывается просто моментально.
Спустя короткое время после начала рекламной кампании, интернет заполонили мемы и кавер-версии на этот слоган. В YouTube можно было найти десятки пародий, а социальные сети переполнились шутками на тему легкости получения займов.
Проведенные опросы только подтвердили вирусную популярность слогана. В фокус-группах со всеми возрастными категориями — от подростков до пожилых людей — все без исключения участники могли напеть эту рекламу. Это говорит о том, что сообщение уловили даже те, кто не является прямой целевой аудиторией МФО.
Чтобы понять, почему эта рекламная кампания оказалась настолько успешной, стоит обратить внимание на сильные стороны отдельно взятого слогана:
- Простота и ритмичность: Легко запоминающийся и легко повторяемый номер
- Эмоциональное воздействие: Слоган вызывает чувство доступности, что важно для людей, ищущих финансовую поддержку.
- Универсальность: Сообщение актуально для широкого круга потребителей, независимо от возраста и социального статуса.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ: Необходимо отметить, что при всей популярности рекламы, важно подходить к вопросу обращения к микрозаймам с особой осторожностью.
Про какие вирусные рекламные кампании мы забыли написать в этой статье? Поделитесь в комментариях, какая реклама на вас произвела незабываемое впечатление, возможно, именно о ней мы напишем в следующий раз.
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
