Привет! Меня зовут Яна - я ученица 10-ого класса. В данной статье я описала о том, как же создать личный сайт для продвижения личного бренда.
Что такое личный бренд
Личный бренд — это позитивный публичный образ человека, который появляется в результате целенаправленных усилий. Как однажды сказал основатель Amazon Джефф Безос, «это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате». Цель личного бренда — создать конкурентное преимущество в глазах клиентов, рекрутеров и профессионального сообщества.
Личным брендом можно и нужно управлять. Если подойти к этому процессу стратегически, то личный бренд поможет стать известным и влиятельным специалистом, продвинуться по карьерной лестнице, найти клиентов, создать прочные связи с сообществом и получить новые возможности для развития.
Кому и зачем нужен личный бренд
Когда вы создаете личный бренд, вы получаете возможность управлять тем, что другие люди знают и говорят о вас. Вы выбираете, какие ценности, достижения, области жизни вы хотите транслировать в публичное пространство. Если то, о чем вы рассказываете, соответствует вашим целям, то вам становится проще их достигать.
Поэтому личный бренд полезен любому человеку, который хочет карьерного развития:
1. предпринимателю — чтобы найти лояльных клиентов и заинтересованных инвесторов;
2. фрилансеру и специалисту сферы услуг — чтобы получить стабильный поток клиентов;
3. штатному сотруднику или менеджеру — чтобы продемонстрировать экспертность и получить новые карьерные возможности.
Другие задачи, которые можно решить при помощи личного бренда:
- улучшить репутацию;
- повысить авторитет через демонстрацию своих навыков и знаний, усилить свое влияние в профессиональной сфере;
- показать, чем вы отличаетесь от конкурентов;
- создать вокруг себя лояльное сообщество, которое помогает в достижении финансовых, карьерных и личных целей;
- с большей легкостью сменить или расширить сферу деятельности.
Главные составляющие личного бренда
Общество воспринимает нас не только через набор профессиональных компетенций, но и через наши ценности и личные качества. Поэтому личный бренд всегда состоит из нескольких элементов.
Ценности и мировоззрение. То, во что вы верите и что вас заряжает. Не обязательно транслировать все ценности подряд: стоит выбрать те, которые помогут достичь ваших целей.
Ваша история. Сторителлинг — один из важных инструментов маркетинга, и он играет ключевую роль в построении личного бренда. Рассказывая истории, основанные на собственном опыте, вы транслируете свои ценности и профессиональные качества.
Профессионализм. Польза, которую вы даете людям. Демонстрация своей экспертности в какой-то сфере повышает лояльность и узнаваемость.
Отличие от других. Через личный бренд вы доносите до аудитории не только собственные ценности и экспертизу, но и то, чем вы выделяетесь среди ваших конкурентов.
Публичность. Люди должны о вас знать, чтобы о вас говорить. Личный бренд связан с активным и последовательным продвижением в интернете.
Внешняя составляющая. Сюда входит не только то, как вы выглядите и одеваетесь, но и как себя ведете: харизма, поведение и стиль общения.
Как создать личный бренд
Недостаточно просто регулярно постить в социальных сетях. Нужно для начала построить стратегию, которая будет основана на ваших личностных качествах, экспертности и ценностях.
Шаг 1. Исследуйте себя. Выясните, что вами движет, сформулируйте мировоззрение и ценности, выявите поле своей экспертизы. Помогут ответы на следующие вопросы:
- Что меня побуждает вставать по утрам?
- Какими навыками и/или достижениями я горжусь больше всего?
- По каким вопросам ко мне часто обращаются за советом?
- Какие задачи или проекты заряжают меня энергией?
- Что я хочу сделать для мира?
- Кем я восхищаюсь? Что общего у этих людей?
Поспрашивайте окружающих — близких, друзей и коллег. Их ответы помогут вам посмотреть на себя под новым углом и понять, какое впечатление вы производите.
Шаг 2. Поставьте цель. Зачем вам личный бренд? Новичку он нужен, чтобы найти работу мечты, уверенному специалисту — чтобы продвинуться по карьерной лестнице в условиях жесткой конкуренции, фрилансеру — чтобы найти клиентов, предпринимателю — чтобы привлечь инвесторов и продвинуть свой бизнес.
Вам нужно четко понимать, зачем вы прикладываете усилия и что хотите получить в результате. Только в таком случае личный бренд поможет решить те задачи, которые вы перед собой ставите.
Шаг 3. Изучите аудиторию. Всем угодить невозможно, поэтому нужно четко понимать, какие ценности и профессиональные успехи будут откликаться вашей целевой аудитории. Узнайте, что важно этим людям, на что они обращают внимание. От этого зависит то, какой контент вы будете публиковать и на каких аспектах личного бренда сосредоточитесь.
Шаг 4. Найдите то, что вас выделяет. Если это какие то профессиональные качества — конкретизируйте свой опыт. Не говорите о том, что вы организованы, лучше распишите, как благодаря вашей организованности проект под вашим руководством показал исключительные результаты.
Другой путь — конкретизировать нишу, в которой вы развиваетесь. Предположим, вы хотите быть известны как эксперт по маркетингу. Вместо того чтобы пытаться охватить весь маркетинг целиком, займите более узкую нишу, например: маркетинг — контент-маркетинг, копирайтинг — копирайтинг для стартапов и малого бизнеса.
Шаг 5. Создайте стратегию. Вы определились с целью, узнали свою аудиторию, изучили свои сильные стороны и придумали, как отстроиться от конкурентов. Пришло время упаковать это в стратегию продвижения.
Выберите площадки, на которых вы будете продвигаться, и типы контента, которые сможете готовить — подробнее расскажем в следующем разделе. Лучше всего для начала выбрать одну-две платформы, а не распыляться на несколько: так будет проще внедрить стратегию последовательно.
Рассмотрите различные способы органического роста — SEO-оптимизацию сайта, экспертные статьи, участие в подкастах и прямых эфирах, совместные промо с другими экспертами. Подумайте, готовы ли выделить бюджет на платное продвижение.
Шаг 6. Внедрите стратегию и придерживайтесь ее. Работа над личным брендом должна быть регулярной: не стоит активно вести аккаунты один месяц и забрасывать их на другой. Лучше выбрать комфортный для вас формат, например, несколько раз в неделю, и давать себе время на восстановление и отдых.
Стоит периодически пересматривать как саму стратегию, так и то, что стоит в ее основе — ваши взгляды, цели и ценности. Они могут измениться, и тогда личный бренд тоже нужно будет скорректировать.
Продвижение личного бренда
Продвижение личного бренда
Для продвижения личного бренда нужно создавать контент, который продвигают через различные цифровые платформы. Используйте единый ник, аватар и стиль оформления на всех платформах — так вас будет проще запомнить.
Социальные сети и каналы в мессенджерах. Здесь можно выстроить лояльное сообщество, которое будет следить за вашими успехами и достижениями. Важно сбалансировать полезный и личный контент: первый поможет проявить экспертность, второй покажет ваши ценности и раскроет вашу индивидуальность. Не обязательно показывать быт: можно показать закулисье рабочих процессов и то, из чего складывается ваш рабочий день.
Веб-сайт. Ваша визитная карточка в интернете. Здесь можно разместить резюме, портфолио, блог, ссылки на социальные сети. Желательно сделать SEO-оптимизацию сайта, чтобы он выводился в первых результатах поиска по вашему имени и релевантным вам темам. Это положительно повлияет на трафик и присутствие в интернете.
Email-рассылки. Более персонализированный способ доносить до аудитории полезный контент. Блог или сайт может знакомить новых людей с вашей деятельностью, а email-рассылка — превращать этих людей в лояльное сообщество.
Подкасты. За счет аудиоформата создают эффект личной коммуникации. Подкасты, как и email-рассылки, позволяют взаимодействовать с аудиторией на более глубоком уровне. Можно вести собственное шоу или участвовать в чужих в качестве приглашенного гостя.
Видеохостинги. Видео — один из самых эффективных методов брендинга: 95% видеомаркетологов утверждают, что видео помогают улучшить узнаваемость бренда. Старайтесь придерживаться единого оформления видео и создавайте тематические плейлисты, чтобы пользователям было удобнее ориентироваться на канале.
Советы по построению личного бренда
Будьте искренними. Личный бренд должен подчеркивать то, что для вас важно, а не создавать новую персону, которая живет только на страницах социальных сетей. Если вы транслируете ценности, в которые сами не верите, вам будет сложно поддерживать картинку в реальной жизни.
Будьте последовательными. Не стоит в одной социальной сети рассказывать о своем профессиональном опыте и навыках, а в другой — публиковать личные фотографии, которые не соответствуют вашему профессиональному имиджу. Ваш личный бренд должен быть единым на всех платформах. Это не значит, что стоит все удалить — можно просто ограничить доступ.
Будьте открытыми и не стесняйтесь рассказывать о себе. Люди не узнают о том, что вы крутой специалист, если вы до них это не донесете.
Ошибки в работе с личным брендом
Они обязательно будут, но остановимся на тех, с которыми наиболее часто встречаются все желающие построить личный бренд.
1. Ждать, когда наберётся аудитория. Строить свой личный бренд можно и нужно уже тогда, когда в графе количества подписчиков стоит круглый ноль. Чем раньше человек начнёт системно формировать свой имидж, тем меньше придётся исправлять в последствии. Более того, уже со старта будет создаваться правильная аудитория подписчиков.
2. Копировать чужой успех, ходы и контент. Заимствовать идеи не зазорно, а вот использовать их под копирку — дело неблагодарное. Это не принесёт ощутимых результатов. А вот персональная переработка чужой идеи может оказаться даже талантливее оригинала.
3. Ожидание быстрых результатов. Внимательный читатель ещё при описании инструментов продвижения должен был понять, что сформировывать сильный личный бренд надо долго и кропотливо даже при существенном вливании денег. Должно пройти время, чтобы аудитория поверила в человека, в тот контент, который он транслирует своим подписчикам.
4. Развивать бренд на основе хаотичной активности без чёткого плана действий. Планирование даёт будущему обладателю личного бренда ориентиры и понимание, в каком направлении он движется. Без плана не понять, приближается ли бизнесмен к поставленной цели или, наоборот, удаляется от неё.
5. Игнорировать визуальный образ. К сожалению, в современном информационном мире упаковка не редко имеет большее значение, чем начинка. Глаз большинства пользователей цепляется за привлекательный образ и только потом обращает внимание на контент, а не наоборот.
6. Давать советы, а не транслировать свой опыт. Профессионализм владельца личного бренда аудитория «прочитывает» через опыт, который он получает в ходе своей практики. Сухие инструкции, даже полезные, мало интересуют людей. Через лично прожитые действия проявляются грани характера и индивидуальность персонального бренда.
7. Опускать руки при наличии чужой критики. Иногда совсем незнакомые люди будут оставлять негативные и едкие комментарии и писать в директ. Это не повод останавливаться. У любого начинания всегда есть противники. Это проявление человеческой натуры. Чтобы достичь цели, нужно продолжать движение по намеченному пути, несмотря на неудачи.
8. Пытаться решить свои личные проблемы с использованием своей аудитории. У всех у нас бывают сложности в жизни. Для обладателя существенной аудитории подписчиков велик соблазн шантажа компаний своим влиянием на людей. Даже если гнев имеет справедливые основания, жалобы не вызывают симпатии у пользователей, так как никто не любит нытиков и пессимистов. К тому же, это не отражает суть создаваемого образа. Это не значит, что у личного бренда нет права на слабость, но лучше, если она будет касаться полученных уроков на профессиональном поприще.
