В прошлом 2023 году медиаинфляция достигла 29%. Этот показатель означает увеличение стоимости рекламы и медийных ресурсов (таких как ТВ, радио, печатные издания, цифровые платформы и др.) за определенный период времени.
🤪 Это представляет собой серьезное испытание для рекламодателей, маркетологов и арбитражников, так как необходимо учитывать рост расходов на рекламу при планировании бюджетов и разработке стратегий.
Медиаинфляция может быть вызвана несколькими факторами:
- Рост спроса на рекламу связан с увеличением числа компаний на рынке, которые конкурируют за внимание потребителей и долю рынка. Это усиливает конкуренцию за медийные ресурсы и повышает спрос на рекламные слоты. В то же время предложение медийных ресурсов ограничено, что ведет к росту цен на рекламу.
- Медиаинфляцию могут вызывать общая инфляция и экономические факторы, такие как рост цен на товары и услуги в экономике.
Для эффективного противодействия медиаинфляции компаниям необходимо адаптироваться к изменяющимся условиям. Например, следует регулярно отслеживать альтернативные площадки для размещения рекламы и пересматривать подходы. Можно сосредоточиться на более точном таргетинге или искать новые развивающиеся цифровые платформы, где цены на рекламу еще не так высоки. Анализ новых тенденций и возможностей позволяет компаниям адаптироваться к внешним условиям и использовать рекламу более эффективно для достижения своих целей.
При адаптации к медиаинфляции компании могут использовать разнообразие медийных каналов, чтобы достичь более широкой аудитории. Также стоит использовать более точный таргетинг, опираясь на географические и демографические данные, чтобы оптимизировать расходы и повысить эффективность рекламных кампаний.
Инновационные методы
Не стоит опасаться экспериментировать с новыми технологиями и подходами к рекламе, даже если ваша компания уже достигла определенных высот. Во-первых, быть на передовой новых технологий поможет вам выделиться среди конкурентов. Во-вторых, игнорирование новшеств может привести к упущению перспективной идеи, которая кардинально изменит индустрию — и догнать конкурентов после этого будет крайне сложно. Примеров того, как компании активно тестируют и внедряют виртуальную и дополненную реальность, интерактивные форматы и исследуют возможности нейронных сетей, вокруг валом. Если все эти новации проходят мимо вашего бизнеса, возможно, пора задуматься.
Анализ и улучшение
Постоянный анализ результатов рекламных кампаний и оптимизация стратегии помогут выявить наиболее эффективные каналы и тактики. Это позволит сосредоточить ресурсы на самых успешных аспектах рекламы и снизить издержки.
Партнерства и сотрудничество
Взаимодействие с другими компаниями может сократить расходы на рекламу. Совместные кампании, коллаборации, и обмен рекламными площадями могут быть выгодны как для обеих сторон с точки зрения экономии, так и с точки зрения увеличения охвата аудитории.
Повышение качества контента и креативности
Создание привлекательного и качественного контента поможет привлечь внимание аудитории и улучшить эффективность рекламы. Приобретение рекламного пространства — лишь шанс быть замеченным, но решение о том, будут ли посетители кликать по вашему баннеру, во многом зависит от качества и привлекательности контента.
Каждая компания и ситуация уникальны, поэтому эффективные стратегии управления рекламой в условиях медиаинфляции могут различаться. Тестирование и анализ различных подходов помогут определить наиболее эффективные стратегии, соответствующие вашим целям.
