Пало-Альто, Калифорния – 4 апреля 2024 года – Tesla завершила первый квартал 2024 года с разочаровывающими результатами, продемонстрировав первое за три года падение продаж в годовом исчислении.
Компания доставила 386 810 автомобилей в первом квартале, что на 20% меньше, чем 484 507 в последнем квартале 2023 года. Это также ниже, чем в первом квартале 2023 года, что знаменует собой тревожный поворотный момент для производителя электромобилей.
Tesla частично винит в спаде производство новой Model 3, а также ряд других сбоев, включая поджог на своем заводе в Германии, который привел к его закрытию на неделю, и перебои с поставками, вызванные нападениями хуситов в Красном море.
Эти проблемы привели к тому, что производство в первом квартале также сократилось в годовом исчислении.
Падение на фоне снижения темпов роста
Этот спад продаж происходит всего через два месяца после того, как Tesla предупредила, что рост в 2024 году может быть заметно ниже, чем в 2023 году, когда компания продемонстрировала отличный рост благодаря снижению цен.
В январе Tesla заявила, что находится между двумя основными волнами роста, ожидая запуска Cybertruck и работая над более доступным электромобилем.
Однако планы по выпуску более дешевого электромобиля уже претерпели изменения, а Tesla заявила, что пытается создать совершенно новый производственный процесс для снижения затрат.
Нарастающая конкуренция и трудности на китайском рынке
Помимо внутренних проблем, Tesla также сталкивается с растущей конкуренцией, особенно в Китае, где рынок наводняют электромобили как от крупных, так и от начинающих автопроизводителей.
Bloomberg News сообщила в прошлом месяце, что Tesla сократила производство на своем заводе в Шанхае из-за замедления роста продаж в стране.
Пытаясь спасти положение
В конце квартала Tesla предприняла ряд шагов, чтобы стимулировать продажи, как это обычно бывает.
Компания предложила одномесячную бесплатную пробную версию своего программного обеспечения advanced driver assistance (которое ошибочно называет "полностью автономным вождением", хотя оно таковым не является).
Кроме того, Tesla дразнила повышением цен с 1 апреля.
Неопределенность впереди
Падение продаж в первом квартале 2024 года знаменует собой серьезный шаг назад для Tesla, которая в последние годы демонстрировала стремительный рост.
Остается неизвестным, сможет ли компания восстановить темпы роста в ближайшие кварталы, особенно с учетом нарастающей конкуренции, производственных проблем и замедления роста на ключевом китайском рынке.
Акции Tesla упали более чем на 6% в начале торгов после публикации отчета о прибылях и убытках.
