Компания Adidas зафиксировала чистый убыток в размере €14 млн и убыток от продолжающихся операций на сумму €58 млн в 2023 году – это первый случай подобного рода с 1992 года для немецкого производителя спортивной одежды и обуви. Главной причиной провального года для Adidas стали скандальные высказывания американского рапера, ранее известного как Канье Уэст, которые были объявлены антисемитскими. Это привело к разрыву контракта с модным брендом рэпера Yeezy.
В результате разрыва партнерства с Yeezy компания потеряла возможные доходы на сумму около €500 млн, поскольку скандальные высказывания артиста негативно сказались на продажах кроссовок, выпущенных под брендом Yeezy. Накопившаяся на складах Adidas продукция Yeezy на $1,3 млрд оказалась невозможной к реализации из-за падения спроса.
В ходе финансового года Adidas предупреждала о вероятных убытках, указывая на возможность первого годового операционного убытка за последние три десятилетия в размере €700 млн. Тем не менее, к концу года компании удалось улучшить ситуацию. Так, операционная прибыль к концу 2023 года составила €268 млн, что превышает ожидания исходных прогнозов практически на €1 млрд.
В настоящее время компания планирует распродажу оставшихся запасов кроссовок Yeezy по себестоимости в текущем году, чтобы восстановить свою прибыльность. На следующий год Adidas надеется достичь операционной прибыли в размере €500 млн. Доли компании снизились на 2% после публикации финансового отчета.
