1096 подписчиков

Маркетинг для женщин

27 февраля 202427 фев 2024

3 мин

Прошлогодний фильм Барби явился не только коммерчески успешным проектом, но и всколыхнул модные тренды.

Товары Барби стали активнее продаваться в специализированных магазинах игрушек, онлайн-магазинах, на аукционах и в коллекционных магазинах. Продвижение осуществлялось через социальные сети, блоги, видеоблоги, сотрудничество с инфлюенсерами и т.д.

Девочки: Барби часто является популярным игрушечным персонажем среди девочек, поэтому для этой аудитории она может быть актуальным трендом. Товары, связанные с Барби, такие как куклы, одежда, аксессуары, могут продаваться по различным ценам в зависимости от бренда и качества.

Девушки и женщины: Для некоторых Барби может быть антитрендом из-за стереотипов о ее внешности и представлении о женщине. Однако коллекционные куклы Барби и другие товары могут привлечь взрослых женщин как хобби или коллекционирование.

Для старшего поколения Барби может вызывать ностальгию и быть популярным коллекционным предметом.

Но давайте поговорим в целом про маркетинг для женщин.

Городская аудитория чаще ориентируется на бренд и качество товара. Сельские жительницы чаще выбирают товары в бюджетных магазинах (дисконтах), ищут акции.

Самые часто покупаемые товары для каждой категории: Женщины: Косметика, одежда, обувь, аксессуары, товары для дома, уход за собой. Старушки: Уход за здоровьем, товары для дома, книги, подарки для внуков.

Компания Dove успешно использовала эмоциональный подход к маркетингу для женщин всех возрастов, подчеркивая естественную красоту и самопринятие. Sephora предлагает персонализированные рекомендации и уникальный онлайн-опыт для привлечения молодых девушек.

Молодые девушки и девочки могут быть более активными пользователями социальных сетей, в то время как старшие женщины и старушки могут предпочитать более традиционные онлайн-каналы.

Традиционные онлайн-каналы для женщин и старушек:

Женщины: Социальные сети (TikTok, Pinterest), онлайн-магазины, блоги и форумы о моде и красоте.

Старушки: Электронная почта, онлайн-версии традиционных женских журналов, специализированные сайты для пожилых (в том числе ОК).

Этичный маркетинг стремится к созданию положительного общественного воздействия и учитывает интересы потребителей, в то время как экологичный маркетинг ориентирован на уменьшение негативного воздействия на окружающую среду. Оба подхода могут быть эффективными для привлечения женской аудитории, особенно среди более осознанных потребительниц.

1. Экологичный маркетинг:

Пример: Бренд одежды Patagonia активно пропагандирует экологически ответственное производство и утилизацию товаров. Они используют устойчивые материалы, ведут программы по переработке одежды и финансируют экологические проекты.

Антипример: Компания, которая продвигает себя как экологичная, но при этом не имеет сертификации или доказательств своей заботы о окружающей среде.

2. Этичный маркетинг:

Пример: Бренд косметики The Body Shop известен своими кампаниями за права животных, защиту окружающей среды и поддержку сообществ. Они не тестируют продукты на животных и используют натуральные ингредиенты.

Антипример: Компания, которая использует дискриминационную или обманную рекламу.

Ещё кейсы:

- Городская аудитория:

- *Экологичный маркетинг:* Кафе в городе, которое использует только органические продукты и биоразлагаемую упаковку.

- *Этичный маркетинг:* Бутик, который работает с местными ремесленниками и поддерживает социальные проекты.

- Сельская аудитория:

- *Экологичный маркетинг:* Фермерский рынок, где продаются свежие органические продукты без использования пестицидов.

- *Этичный маркетинг:* Магазин, который поддерживает местных производителей и обеспечивает справедливую оплату труда.

Подробно #маркетинг изучите в курсах Витебского бизнес-центра по методике «Матрица ШУРА» – http://матрицашура.бел

Подпишись сам и рекомендуй друзьям https://dzen.ru/matrixsura

Леонид ШУР

директор