Можно написать сколь угодно классную статью, но никто об этом не узнает, если у нее неудачный заголовок. Мы нашли 7 исследований, которые помогут при составлении заголовка.
Используйте цифры
Эксперты Conductor Academy выяснили, что на заголовки с цифрами кликают на 15% чаще. При этом схожее исследование Content Marketing Agency показало, что заголовки с нечетными цифрами имеют на 20% больше успеха, чем с четными. Не важно, составляете ли вы список рекомендаций, делаете инструкцию или пишете аналитическую статью — в нее можно попробовать добавить цифры: например, «11 книг к прочтению», «Идеальная фигура за 7 шагов», «5 причин, почему вам нужен увлажнитель воздуха».
Держите обещание
Если вы хотите, чтобы контент получал органические охваты, публикациями делились и ставили им лайки, избегайте использования кликбейтных заголовков, которые обманывают ожидания. Когда аудитория чувствует, что ею манипулируют, она с меньшей вероятностью делится таким контентом.
Это подтверждают аналитики: они проверили количество лайков и репостов статей в твиттере и выяснили, что у кликбейтных заголовков на 41% меньше лайков и на 48% меньше репостов.
Не перегибайте с объемом
Хороший заголовок — емкий заголовок. Эксперты из Яндекса протестировали 16 000 текстов и подсчитали, что чаще всего люди открывают материалы с заголовками в 50–56 символов. А реже всего — до 35 символов. При этом заголовки, в которых более 20 слов, пользователи не дочитывают вообще.
Учитывайте аудиторию
Заголовок должен быть написан такими словами, которые ваша аудитория точно поймет. Даже если вы пишете о чем-то сложном и специфическом. В ЛГУ им. Пушкина изучили заголовки современных российских СМИ — сленг и просторечная лексика занимают в них только 5%.
Добавьте конкретики
Исследование Microsoft показало, что среднестатистический пользователь тратит не более 8 секунд на единицу контента. За такое количество времени пользователь успевает прочитать 1,5 строки текста и бросить взгляд на изображение. Учтите: чем сложнее написан заголовок, чем менее очевиден образ на картинке, тем больше времени нужно на обработку. Так что старайтесь донести до читателя мысль кратко и ясно.
Ставьте «!» и «?» в исключительных случаях
Образовательный портал Smart Insights измерил рейтинг открываемости писем в зависимости от экспрессии заголовка. Письма с темами-вопросами получили на 8% меньше кликов, чем с нейтральной формулировкой. С «!» интереснее: бренды, которые крайне редко используют восклицание в темах письма, заметили рост открываемости писем с «!» в теме до 20%.
Не забывайте про SEO
Многочисленные эксперименты подтверждают, что оптимизация заголовков для поисковых систем сегодня играет важную роль. Когда вы используете ключевые слова и фразы в заголовке, то можете увеличить охват своего материала: люди, которые на вас не подписаны, могут найти материал в поисковой системе. Кстати, на эту тему у нас была статья со всеми подробностями, рекомендуем.
