Семантическое ядро — это набор слов, словосочетаний и фраз, которые передают тематику блога и характеризуют его контент. Вместе с SEO-специалистами Дзена рассказываем, для чего оно необходимо каналам и как его собрать.
В чем смысл семантического ядра
Оптимизация в поиске. Когда у канала сформирован список ключевых запросов — то есть семантическое ядро — и на его основе создается контент, публикации будут чаще попадать на верхние строчки поисковиков. Алгоритмы ранжируют материалы в выдаче по нескольким показателям:
- Совпадения по ключевым словам в конкретной публикации.
- Выраженность тематики запроса в самом блоге (то есть одни и те же ключевые слова повторяются из публикации в публикацию).
- Вовлеченное время пользователей, которые уже заходили в блог по схожим запросам.
Даже если ваша статья точно отвечает на запрос пользователя, но семантическое ядро блога слабо связано с этой темой, да и пользователи быстро уходят из публикации, она никогда не попадет на верхние строчки поисковой выдачи.
Привлечение аудитории. Семантическое ядро помогает привлекать новых пользователей, растить просмотры и другие показатели. Благодаря правильно подобранному списку ключевых слов ваш канал могут чаще находить через поисковики. А чем больше людей будут заходить в канал и оставаться в нем, тем больше положительных сигналов поступит системе рекомендаций Дзена.
Составление контент-плана. Используйте семантическое ядро как костяк для рубрикатора своего канала. Имея под рукой набор ключевых слов, вам будет легче формировать список тем для публикаций. А чтобы контент был по-настоящему востребован, старайтесь помещать ключевые запросы в контекст последних событий из своей сферы.
Соберите идеи для ключевых слов и фраз
Опишите свой блог. Выделите одну ключевую тему канала и представьте, какие поисковые запросы для нее релевантны. Разбейте тему на мелкие блоки. Например, вы ведете блог про интерьер и ремонт. Для начала представьте общие слова для описания тематики: отделочные работы, как обустроить квартиру, интерьерные решения.
Потом переходите к частностям: например, разбейте слова на подтемы:
- Планирование ремонта: этапы ремонта, как сделать дизайн-проект, смета ремонтных работ;
- Процесс: как штукатурить, смеси для стяжки, вывоз строительного мусора, выбор материалов;
- Декор и интерьер: обустройство кухни, как сочетать цвета в интерьере, домашний текстиль модные тенденции.
Опросите аудиторию. Посмотрите свои комментарии, чтобы выявить запросы подписчиков. Поинтересуйтесь, что нравится в вашем контенте, о чем интереснее всего читать.
Проанализируйте конкурентов. Посмотрите, о чем чаще всего пишут в похожих блогах, какие темы вызывают больший отклик в комментариях. Изучите в том числе блоги из смежных тематик — например, киноблогеры могут подсмотреть, о чем пишут авторы из геймерского сообщества.
Изучите популярные поисковые запросы через разные сервисы. Например, попробуйте подобрать новые ключевые через сайты Keywordtool, SpyWords.
Следите за трендами. Отслеживайте новости в своей индустрии и популярные обсуждения в соцсетях. Например, на Google Trends и Exploding Topics можно отследить популярные поисковые запросы, а Glimpse и Trend Hunter собирает темы, популярность которых кратно растет. Старайтесь оперативно добавлять их в свой контент-план.
Проанализируйте собранный список слов и дополните его
Оцените интерес пользователей к запросам — проще всего это сделать с Yandex Wordstat Assistant.
- Вбейте каждый запрос в поисковую строку;
- Отберите подходящие запросы, которые имеют высокую поисковую частоту;
- Расширьте список с помощью синонимов и ассоциаций.
Например, если вы ищете запросы для блога про йогу, вы можете вбить слово «йога» и из левого столбика взять в свой список похожие запросы:
- йога для начинающих;
- упражнение йога;
- позы йога.
Из правого столбика можно выбрать дополнительные неочевидные идеи. Это запросы, которые входят в круг интересов пользователей:
- веган
- шамбала
- что такое кундалини
- чем полезна тыква
Чем выше цифра показов у запроса, тем лучше. Но не забудьте отфильтровать регион, если ваша тема локальная.
Если блог относится к популярной теме и она постоянно мелькает в больших медиа, выбирайте более многословные, детализированные запросы. Например, «куриный печеночный торт рецепт с фото пошагово» вместо «печеночный торт рецепт». Несмотря на то что в целом охват у них меньше, в выдаче вы будете наверху, а значит, вы точнее попадете в аудиторию.
Разделите запросы по группам
Теперь необходимо кластеризовать ключевые слова и фразы по принципу того, что можно употребить в одной статье. Использование сразу нескольких ключевиков увеличивает шансы на попадание в топ. Группировать слова можно:
По смысловой близости: в статье о видеомонтаже могут быть специфические термины: «линейная перспектива», «как работает правило третей», «плавный переход как сделать», «что такое двойная экспозиция».
Исходя из задач пользователя: ключевые фразы «видеоредактор скачать бесплатно» или «заказ оператора на свадьбу» в статье, где разбираются режиссерские тонкости монтажа, вряд ли будут уместны. Их наличие будет давать алгоритмам противоречивые сигналы.
Учтите, что кластеризовать запросы вручную сложно и не всегда очевидно, как правильно. Для этой задачи есть специальные сервисы, которые кластеризуют запросы автоматически: Rush Analytics, Topvizor и так далее.
Используйте ключевые фразы в контенте
Когда у вас есть сгруппированное семантическое ядро, самое время создавать контент.
Выносите важные ключевые слова в заголовки. Самый частотный запрос выносите в название статьи, другие популярные — в подзаголовки и в первые абзацы текста. Кстати, ключевые слова в описаниях к картинкам алгоритмы тоже учитывают при выдаче.
Корректируйте формы слов. Не изменяйте своему фирменному стилю, подстраивайте запросы под него. Тем более что поисковые роботы уже достаточно умны, чтобы понять, о чем речь.
Проверить текст на наличие спама, воды, ошибок. Сделать это можно с помощью сервисов text.ru или «Тургенев». Учтите, что ключевых слов не должно быть слишком много и их нельзя повторять слишком часто. Если соотношение их повторов к общему количеству слов в тексте высоко, для поисковика это плохой показатель. В идеале он не должен превышать 40%.
Избегайте прямых заимствований чужого текста. Следите, чтобы при активном цитировании статья была уникальной. Проанализировать текст помогут сервисы Advego или EText.
Учитывайте длину публикации. Согласно исследованиям, среднее количество слов в статьях с первых страниц поисковиков — около 2000. Чтобы определить оптимальную длину, попробуйте проанализировать топ-10 выдачи на ту же тему — ваша публикация должна быть не короче.
Помните, что смысл и качество контента превыше всего. В погоне за оптимизацией текст может утратить пользу, логику, а отдельные его фразы и отрывки окажутся лишними и вовсе бессмысленными. В итоге, как бы хорошо вы ни поработали с ключевыми запросами, пользователям будет просто неинтересно и они не будет задерживаться на вашем тексте. А значит, он не попадет на верхние строчки в поиске.200
