В рамках выставки UPAKEXPO-2024 прошла конференция, посвященная российскому рынку упаковки и адаптации этого сегмента к последствиям санкций. Эксперты обсудили ключевые тренды, актуальные вызовы и прогнозы на ближайшие годы.
Результаты исследования показали, что 65% российских потребителей заметили присутствие отечественных брендов на полках супермаркетов, а 29% предпочли бы покупать исключительно товары местного производства. В прошлом году в России появилось 7337 новых торговых марок.
Качество продукции по-прежнему остается решающим фактором при выборе товара, а стоимость становится важным критерием уже после определения качества. При этом упаковка должна способствовать увеличению объемов продаж продукции.
Среди основных тенденций в упаковочной отрасли можно выделить усложнение дизайна, конструкции упаковки и сокращение сроков ее разработки. Уход транснациональных компаний с российского рынка привел к сокращению бюджетов на рекламу, что в свою очередь требует от производителей поиска новых подходов к продвижению своей продукции.
Правильная упаковка играет важную роль в презентации продукта и помогает выделить его среди конкурентов. В последние годы значительно возросла роль онлайн-продаж, при этом офлайн-торговля продолжает оставаться сферой деятельности дискаунтеров.
