Количество проданных смартфонов в четвертом квартале 2023 года достигло 328 миллионов единиц, что на 8,6% больше, чем в четвертом квартале 2022 года, сообщает исследовательская комрания Omdia.
Этот рост – первый значительный подъем со 2-го квартала 2021 года, завершает девять кварталов подряд снижения общих продаж смартфонов в годовом исчислении.
После решения таких проблем, как перебои в цепочках поставок в 2022 году, индустрия смартфонов, похоже, стабилизируется. Несмотря на положительную динамику, общий объем продаж в 2023 году упал на 3,5% по сравнению с 2022 годом, что свидетельствует о постепенном восстановлении.
Ключевые игроки 2023 года
Apple: В четвертом квартале 2023 года компания Apple доминировала с рекордной цифрой продаж в 78,7 млн единиц, что на 6,5% больше, чем в предыдущем году, благодаря серии iPhone 15.
Samsung: Вопреки отраслевой тенденции, в четвертом квартале 2023 года продажи Samsung столкнулись с падением на 9%. Возможно, этому снижению способствовали глобальные экономические проблемы, особенно затронувшие телефоны среднего и бюджетного класса.
Xiaomi: Xiaomi сохранила свою позицию третьего по величине производителя в мире, продемонстрировав признаки восстановления: в четвертом квартале 2023 года было продано 41,2 миллиона единиц продукции, что на 24,1% больше, чем в четвертом квартале 2022 года.
Transsion: Transsion Holding стал четвертым по величине производителем в четвертом квартале 2023 года, обогнав как Vivo, так и OPPO, с заметным увеличением количества продаж на 74% по сравнению с четвертым кварталом 2022 года.
Изменение позиций производителей и проблемы роста
OPPO и Vivo: OPPO, несмотря на падение на 8,3% в четвертом квартале 2023 года с 24,4 миллионами продаж, постепенно восстанавливается после спада в 2022 году. Vivo зафиксировала рост на 6,2% с 24,0 миллионами единиц, что свидетельствует о медленном восстановлении показателей поставок.
HONOR: HONOR продемонстрировала стабильные результаты с незначительным ростом на 1,3% в четвертом квартале 2023 года, сохранив совокупные поставки лучше, чем у других крупных производителей за год, зафиксировав отгрузку 16,0 миллионов единиц.
Motorola: Motorola поднялась с 9-го на 8-е место, зафиксировав продажу 12,5 млн единиц, что на 11,6% больше, чем в квартальном, так и в годовом исчислении.
HUAWEI: HUAWEI поднялась с 10-го на 9-е место, увеличив реализацию на 15% по сравнению с третьим кварталом 2023 года и огромным ростом на 64% по сравнению с четвертым кварталом 2022 года.
Realme: Realme опустилась с 8-го на 10-е место, зафиксировав продажу 12,1 миллиона единиц в четвертом квартале 2023 года, что стало худшим спадом за весь 2023 год.
Прогнозы на 2024 год
Ожидается, что рынок смартфонов вернется к росту в 2024 году; однако Omdia прогнозирует потенциальные проблемы, которые приведут к отрицательным последствиям во второй половине года.
Задержки в восстановлении экономики, геополитическая нестабильность и растущий рынок подержанных телефонов являются факторами, способствующими этой неопределенности.
Комментируя отчет, Закер Ли, главный аналитик Omdia, сказал:
Заметный успех Transsion Holding в 2023 году можно объяснить несколькими ключевыми факторами: во-первых, эффективным решением проблем с запасами, стоящих перед отраслью; во-вторых, решение проблемы снижения рейтинга потребителей в результате глобальной инфляции, при этом продукты Transsion Holding полностью соответствуют текущим требованиям рынка; и в-третьих, реализация стратегии активного расширения рынка в течение 2023 года, создавая благоприятные условия доставки.
Говоря о динамике рынка, Джуси Хонг, старший менеджер по исследованиям Omdia, сказал:
Динамика индустрии смартфонов в 2023 году определялась конкретными направлениями и региональными рынками каждого бренда. Компания Apple, сделавшая упор на премиальный рынок, продемонстрировала устойчивую динамику на фоне общего снижения рыночного спроса.
И наоборот, крупные китайские производители, в значительной степени сконцентрированные на рынках Китая и Индии, испытали заметное снижение производительности по сравнению с предыдущим годом из-за спада спроса на смартфоны в этих регионах.
Компания Samsung, известная своей значительной долей в производстве смартфонов низкой и средней ценовой категории, столкнулась со значительным падением продаж. Экономический спад в разных регионах повлиял на продажи смартфонов средней и низкой ценовой категории, что в конечном итоге привело к уступке лидирующей позиции Apple.