Вот я сейчас ни разу не про голоСИСтых тетенек в кадре и даже не про непристойности в тексте. Оставьте этот инструмент каналам однодневкам. Если вы решили играть в долгую – играйте по правилам платформы.
Разрыв шаблона – это инструмент из коммерческого копирайтнига, когда автору нужно привлечь внимание читателя, удержать его и вызвать ответную реакцию.
Уже давно подмечено, что мир людей состоит из сплошных шаблонов. Привычка завтракать (или не завтракать) – это шаблон. Измените своему шаблону и получите боль, проблему. Разорвите шаблон другого человека и получите охваты на свою публикацию.
Как это работает:
1. Все делают так, вы, наоборот. Ну вы же помните про белую ворону и «плыть против течения» ...
2. Все пишут общими фразами, вы вгрызаетесь в самую суть.
3. Все говорят о том, что небо голубое, а вы рассказываете почему оно таким стало и какого оно цвета на самом деле.
Сейчас попробую детально разжевать каждый момент.
1. Плывите против течения
Помните, как Барак Обама стал президентом США? Он был единственным темнокожим кандидатом. Чем он запомнился простому обывателю? Верно, тем, что был единственным темнокожим президентом. Сейчас, спустя 6 лет с того момента, как он сложил с себя полномочия президента мало кто вспомнит о его заслугах перед американским народом. Но его расовая принадлежность – это своего рода разрыв шаблона. И победил он на тех выборах только потому, что "отличался" от остальных кандидатов.
Есть еще один замечательный пример: Стив Джобс. Вы смотрели фильм «Империя соблазна»? (если нет, рекомендую, очень интересно). Чем запомнился миру помимо тот, что построил яблочную империю? Своими потертыми джинсами и черными футболками. В то время, как все «значимые» персоны тщетно пытаются выделиться стоимостью своей одежды, наручных часов и прочих аксессуаров, этот парень действительно выделяется. Своей простотой.
Подобного рода приемы в текстах вызывают только одну реакцию: «Ну наконец-то! Хоть кто-то объяснил по-человечески».
Как вариант: все сегодня пишут о том, как на Дзен стало тяжко, особенно молодым авторам, ругают платформу на чем свет стоит и клянут ее бывшее руководство. А вы возьмите и напишите о том, что хорошего Низамов сделал для Дзен или о том, альтернативы Дзену сегодня нет и перечислите все плюсы площадки. Всё! Поток читателей и комментариев вам обеспечен на несколько недель вперед.
2. Вооружитесь лупой
Все пишут общими фразами, показывая то, что и так лежит на поверхности. А вы попробуйте разобрать мысль на детали, взглянуть на нее под микроскопом. Это как история с картинками «найди кота».
Возьмите за пример новость об аресте Аяза Шабутдинова. О чем сегодня пишет пресса? О том, что молодого человека задержали, поместили под стражу, его обвиняют в мошенничестве по 8-ми эпизодам. Все, все пишут «по верхушкам». А вы попробуйте отыскать жертву какого-нибудь инфобизнесмена или мошенника в любой другой области и передайте ее эмоции своему читателю.
В качестве примера ситуация реальная, из моей жизни взятая: «В девять вечера звонок от классного руководителя моей дочери. И сразу просьба. Просьба помочь родительнице из нашего класса, точнее бабушке, которая воспитывает внука одна. Так уж получилось, что родители мальчика не смогли ужиться друг с другом, разбежались, в разные концы света разъехались, чтоб вообще никогда не встречаться. А результат своей неудавшейся любви, замечательного мальчишку бросили бабушке, с пенсией в 12 тысяч. Бабушка старалась как могла, из кожи вон лезла, чтобы пацана на ноги поставить, образование дать, чтоб одет был по сезону, накормлен… Вдруг сообщение от сына «мама, я в полиции, меня закрыли. Сейчас объяснять времени нет, телефон дали на 5 минут. Срочно нужны деньги, 200 тысяч. Отдать нужно до пересменки, тогда меня выпустят. Если денег не найду – посадят, далеко и надолго. Сейчас удали всю нашу переписку, никому ничего не говори, постарайся найти деньги, на этот номер не звони, я сам тебя наберу, как позволят». Наивная бабушка бежит к соседке, ровеснице, рассказывает про свою беду. Сердобольная соседка вытаскивает свои «похоронные», с карточки снимает все что было, отдает. Наша бабушка дожидается нового звонка от «сына», отдает деньги «курьеру» и ждет уже следующего звонка с хорошими новостями. На третий день бессмысленных ожиданий она решается позвонить сыну. Вот тут и выясняется, что не было никакого задержания, полиции и денег он не просил. Представляете состояние человека, который отдал мошенникам сумасшедшие для нее деньги, взятые в долг?
Чтобы хоть как-то поддержать бабушку, мы всем классом скидывались деньгами и передали ей конверт».
Вот она история по мошенников. Вжились? Прочувствовали? Как работают детали теперь знаете? Пробуйте!
Аааа вот как это работает?
Для того, чтобы разрывать шаблоны таким способом, нужно быть глубоко погруженным в какую-то тему. Возьмите как пример «Черный квадрат» Малевича. Что видит простой обыватель на холсте? Правильно, черный квадрат и недоумевает по поводу его уникальности, стоимости и вообще не видит в нем никакого произведения искусства. А если этому самому обывателю рассказать о том, что квадрат на самом деле не черный. Наличие цветных прожилок свидетельствует о том, что под видимым слоем красок есть несколько других слоев с рисунками, а под одним из слоев была обнаружена надпись «Битва негров ночью». Вот тут и случается разрыв шаблона.
Ваша задача раскрыть тему таким образом, чтобы читатель прочел текст и произнес: ааа, вот как это работает?
Завершаю публикацию своим же заголовком: Хотите больше показов – рвите шаблоны. Инструменты то у вас теперь есть.
