Введение
В 1989 году компания Nike представила рекламу своих кроссовок, снятую с участием представителей кенийского племени самбуру. Реклама включала в себя красочные сцены с традиционными танцами племени, яркими национальными нарядами и языком самбуру. Однако, недопонимание возникло из-за перевода знаменитого слогана "Just Do It" на язык самбуру.
Контекст съемок
Съемки рекламы проходили в деревне, где проживали представители племени самбуру. Съемочная группа стремилась передать аутентичность каждого кадра, учитывая и уважая традиции и культуру этого народа. Однако возникла сложность с переводом знаменитого слогана "Just Do It" на язык самбуру, что стало ключевым моментом в контроверсии.
Неправильный перевод и последствия
Один американский антрополог, проанализировавший рекламу, выявил серьезную ошибку. Согласно его сообщению, молодой африканец в ролике фактически говорил: "Я не хочу эти. Дайте мне большие башмаки". Такой перевод значительно менял контекст фразы и вызывал недопонимание среди представителей племени, так как они не могли увидеть связь между произнесенными словами и смыслом слогана.
Признание ошибки
После того, как антрополог обратил внимание СМИ на ошибку, Nike вынуждена была признать свою недоразумение. Компания объявила, что съемочная группа не смогла обеспечить точный перевод слогана "Just Do It" на язык самбуру и, как следствие, записала импровизированные слова с надеждой, что их никто не поймет.
Уроки и недопонимания
Этот эпизод стал важным уроком для компаний, работающих с разными культурами и языками. Он подчеркнул важность тщательного и точного перевода, особенно при представлении культурных элементов в рекламных материалах. Ошибки, допущенные в этой ситуации, подчеркнули, что недооценка культурного контекста может привести к контр версиям и даже негативным реакциям общества.
Заключение
История рекламы Nike с участием представителей племени самбуру является важным примером того, как внимание к деталям, уважение к культурным особенностям и тщательная подготовка могут сыграть решающую роль в успешной маркетинговой кампании. Этот случай подчеркивает важность культурного понимания и аккуратного подхода при работе с различными общностями и представлением их культуры в рекламных материалах.
Примечание:
- Моя статья предоставляет общий обзор событий и не претендует на исчерпывающее исследование данной темы.
- Спасибо что дочитали! Подписывайтесь на канал, ставьте лайки если понравилось, вас ждет много интересного.
