Мою статью про новости ст. 18.1 Закона о рекламе в Дзен так и не пустили. Потому я попытаюсь тезисно её перепечатать в этой публикации.
Потому что кое-что, на мой взгляд важное, в этой мути прояснилось. Начали проступать хоть какие-то очертания того, что нас, блогеров, авторов, владельцев пабликов, ждёт впереди.
✨ Список плохих новостей про маркировку рекламы в интернете
Начну с плохих новостей, и продолжу хорошими. Это такой психологический трюк, чтобы авторы в конце статьи вздохнули спокойней, и настроение не упало до нуля.
📋 Закон отменять не будут. И в итоге доберутся до всех
Многие блогеры надеялись, что ст. 18.1 Закона о рекламе отменят, аргументируя это тем, что всё слишком сложно даже для гос. регуляторов, что он слишком сырой, что он станет очередным "мёртвым" законом.
Увы, но судя по увеличивающемуся количеству возбуждаемых дел против блогеров, маркировочный закон не отменят.
Сейчас пока ФАС и РКН обращают внимание на городские паблики, группы в телеге, и одного ютубера, вот, "взяли".
Кто-то из авторов на Дзене высказывал мнение, и надеялся, что "до нас, микро-блогеров не доберутся, мы им не интересны, они будут рассматривать только крупные каналы и паблики".
Докладываю: судя по картотеке открытых дел, в которых есть паблики с менее чем 3000 подписчиков, доберутся до всех, даже тех, у кого на канале 2 подписчика, включая его самого.
Потому, настоятельно рекомендую вычищать вот такие публикации с ваших каналов:
И вообще, быть с каждым днём всё осторожнее на Дзене. Пока дел против Дзен-блогеров нет в базе, но 100% они появятся. Т.к. каждый раз, в каждом деле ФАС по нарушению ст. 18.1 фигурирует жалоба таинственного физ. лица.
Памятуя, что у каждого блогера Дзена всегда есть свои хейтеры, подумайте, стоит ли публиковать тот или иной материал, который потенциально может рассматриваться как повод для жалоб на радость вашим же хейтерам.
📋 Если найдут нарушение, то судов будет два
Ещё одна плохая новость. Если ФАС против вас возбудит дело, то будет два суда, а сколько заседаний, писем, предписаний, короче, "хождений по мукам" - вообще неизвестно.
По новому закону, сначала вас должен оштрафовать ФАС. Если вы - физ. лицо, то первый штраф скорей всего, составит 2000-2500 руб. по ст. 14.3 КоАП РФ.
Затем ваше дело передадут в РКН, и вот там то вас может ждать более суровое наказание, и штраф до 100.000 руб. [ п.16 ст. 14.3].
🔸 Ниже я поясню, почему не 800.000 и не 5 млн.
📋 "Победить" в суде ФАС или РКН не получится
Многие авторы думают: да я, да щас, да засужу кого хочешь, не посмеют, поди меня возьми, авось обойдётся и т.д.
Моё мнение на этот счёт однозначное: коль уж придётся потратить им силы и время, и бумагу на возбуждение дела против вас, то 100% "отбодаться" или что-то доказать в суде против гос. регуляторов не выйдет.
Никто не станет вас слушать. Суд обычно встаёт на сторону карающих гос. учреждений почти в любом случае.
📋 Крайним будет именно блогер
В Законе сказано, что все участники цепочки несут ответственность по ст. 18.1, однако, пока ни один рекламодатель не получил штраф по этой статье.
Все дела возбуждаются против блогеров, авторов, короче, владельцев площадок. Потому что рекламодатель может на суде сказать, что он ни сном ни духом, и блогер рекламировал его товар или услугу по собственной глупости.
Это ещё раз доказывает, что блогеру работать надо:
1) По чётко оформленному договору
2) В договоре должна прописываться и закрепляться обязанность по маркировке рекламы
А вот на такое "предложение" вестись ни в коем случае не нужно:
Как я уже писал, таких вот мутных предложений получаю достаточно много на почту. Как только дело доходит до вопроса маркировки, либо игнор, либо "сам маркируй, это твоя проблема".
Зачастую такие товарищи не называют ни подлинное имя, ни каких-либо контактов, идентифицирующих их как личность, организацию. Т.е. ноу-неймы.
📋 Начались "контрольные закупки" у блогеров
Я получаю достаточно много предложений по размещению рекламы на моём Дзен-канале и сайте, как видите, и некоторые из них можно идентифицировать как "контрольную закупку".
Признаками такой закупки может служить "заторговывание", и обязательное условие - игнорирование условий маркировки.
Т.е. меня начинают настоятельно просить скорей разместить рекламу, постоянно повышая градус общения, ссылаясь на то, что мало у них времени, надо срочно разместить, "отчёт горит", некогда говорить о маркировке; да давайте мы заплатим вдвое, затем втрое больше, затем в шестеро, и т.д. лишь бы разместить рекламу "в серую".
Такое поведение может говорить о том, что в отношении вас и вашего канала, блога, паблика гос. регулятор пытается провести так называемую "контрольную закупку".
Смотрят: клюнете вы или нет на такое заманчивое предложение... Если клюнете, то всё. Амба. Железобетонные доказательства будут собраны.
Отсюда мораль: не гонись за дешевизной! работаем только с проверенными рекламодателями, предлагающими договорные условия, учитывающие и маркировку.
✨ Переходим к хорошим маркировочным новостям
Есть несколько хороших новостей на этом "поле брани". В том числе, самая главная, ожидаемая. Давайте по порядку.
✅ Сначала будут предупреждать
По имеющейся информации, все-таки ФАС и РКН решили сначала выносить предупреждение, и лишь в случае повторного нарушения, будут уже штрафовать по - настоящему.
Это хорошая новость, адекватный подход. А то получается один раз - сразу п...рас.. "за рукав схватили", и бизнес можно прикрывать. А так есть шанс задуматься, оглядеться, выработать новую стратегию, кого-то нанять для маркировки.
Или же.. закрыть фирму. Лично я в случае получения подобного предупреждения, сразу удаляю канал, сайт, и т.д. Т.к. маркировать ничего не собираюсь до полного упрощения, автоматизма и прозрачности в этом процессе.
✅ Штрафовать будут 1 раз "по совокупности"
Ещё одна долгожданная новость. Многие юристы, правоведы писали, и небезосновательно, что мол, найдёт у вас на Дзен-канале ФАС 100 постов с нарушением ст.18.1, и заплатите сразу 4 млн. рублей всего по сумме всех нарушений. И привет верёвка и мыло.
Т.е. полный абсурд: человек пишет на Дзен-канале с 120 подписчиками, получает 50 копеек в день, и по неосмотрительности, или просто "ФАС так решил", нарывается на штраф в 4.000.000 рублей. Нормально??
Откуда он возьмёт такие деньги? Наказание сопоставимо нарушению? Автору ничего не останется, как покончить жизнь самоубийством.
Соответственно, гос. регуляторы определились с этим вопросом, и штрафовать будут за все найденные нарушения, как за одно. Т.е. по сути, больше 100.000 руб. сейчас физ. лицу по ст. 18.1 прилететь не может.
✅ Пока дела возбуждаются только по жалобам
Ещё хорошая для блогосферы новость в целом, но плохая для именно авторов Дзен-каналов. Как я уже говорил, из-за хейтеров.
Мощностей ФАС и РКН не хватает, чтобы автоматически мониторить на предмет соблюдения Закона о рекламе миллиарды ресурсов в сети, и триллионы публикаций, соответственно.
Поэтому пока они работают только по фактам обращения "добреньких граждан". Применительно к Дзену - хейтеров.
Во всех возбуждённых делах, если вы их начнёте открывать, смотреть, фигурирует "обращение физ. лица", "обратилось физ. лицо". Таинственное физ. лицо - жалобщик.
Поскольку именно на Дзене очень развито хейтерство, то именно авторам Дзена я советую быть предельно внимательными при размещении любых публикаций.
✅ Будут ещё уточнения и доработки регламентов
Гос. регуляторы анонсировали поправки к этому закону. Скоро будут внесены изменения, уточнения, доработки, разъяснения.
Это тоже хорошая новость. Потому что нельзя судить людей по сырым и непонятным формулировкам, допускающим вольное трактование. Согласитесь?
Буду знакомить вас и дальше с этой темой по мере поступления новой информации. ✌️
