Как предпринимателю, вам наверняка известно, что у вас есть обширный объем контента, который вы хотите донести своим клиентам. Помимо ценностей и истории вашей компании, большое внимание уделяется, конечно же, вашим продуктам и услугам.
Контент-маркетинг — это искусство увлекательной и вдохновляющей передачи этой информации. Один из ключевых трендов в данной сфере — это использование видеоконтента. Исследования показали, что до 80% пользователей принимают какие-либо действия после просмотра видеороликов.
Достичь этого можно, предоставляя не просто рекламные сообщения, а полезную и ценную информацию. Например, вы можете делиться с аудиторией советами по использованию ваших товаров и услуг, рассказывать больше о вашей компании или даже предлагать онлайн-курсы.
В этой статье мы расскажем о текущих тенденциях в контент-маркетинге и о том, какие из них будут актуальны в долгосрочной перспективе. Приготовьтесь погрузиться в мир эффективных стратегий контент-маркетинга, которые помогут вам достичь своих бизнес-целей и укрепить связь с вашей аудиторией.»
Тренд №1: Видеомаркетинг для эмоционального воздействия
Задача маркетолога — внушить будущим клиентам уверенность в том, что сотрудничество с вашей компанией стоит того. Один из наиболее эффективных способов донести сообщение — это использование видео. Оно позволяет клиентам не только видеть, но и чувствовать, какие преимущества вы предоставляете.
Эмоциональный подход, включая элементы сторителлинга, играет ключевую роль в успешном продвижении товаров и услуг. Тенденции в контент-маркетинге указывают на то, что хорошее видео — это выгодное вложение для брендов.
Существует множество видов видео, которые отлично подходят для контент-маркетинга:
- Объяснительные видеоролики идеально подходят для разъяснения сложных товаров и услуг или решения проблем.
- Рекрутинговые видеоролики помогают представить вашу компанию как работодателя и привлекают новых кандидатов.
- Промо-ролики и видео, созданные для формирования имиджа, отлично подходят для B2B-маркетинга и укрепления вашей позиции в вашем сегменте рынка.
- Выставочные видеоролики прекрасно работают на мероприятиях, привлекая внимание даже без использования звука.
Продвигая видеоконтент, вы можете воспользоваться преимуществами обмена информацией в социальных сетях и на популярных интернет-платформах. В идеале, ваши клиенты сами станут вашими маркетологами и сторонниками бренда. Некоторые видеоролики контент-маркетинга даже способны стать вирусными, что многократно усилит желаемый эффект.
Тренд №2: Персонализация в маркетинге
В мире маркетинга, будь то видео, тексты, клипы, плакаты или социальные сети, на 2019 год пришла мода на обращение к каждому пользователю индивидуально. Это не случайно: такой подход значительно повышает вероятность активного взаимодействия аудитории и отклика на призывы к действию.
Особенно важно тщательно изучить вашу целевую аудиторию. Можете создать одного или несколько персонажей, чтобы более точно представить, к кому именно вы хотите обратиться с вашим контентом.
Для успешной персонализации аудитории выполните следующие шаги:
- Определите свою целевую аудиторию.
- Выделите несколько фокус-групп внутри целевой аудитории для различных товаров или услуг.
- Разработайте соответствующий контент для каждой фокус-группы.
- Распространяйте контент через разные каналы, соответствующие каждой фокус-группе.
Идея персонализации заключается в ориентировании на различные подгруппы вашей аудитории, которую вы анализируете. Для успешной реализации этой идеи необходимо хорошо понимать, где и как наилучшим образом привлечь соответствующих пользователей.
Для примера, вы можете запустить рекламную кампанию в социальных сетях, нацеленную на молодежь из вашей целевой аудитории, что позволит обращаться к ним на более индивидуальном уровне. С другой стороны, для привлечения пожилых пользователей с большей вероятностью стоит использовать рекламные ролики в телевизионной рекламе.
Важно помнить, что персонализация должна касаться не только выбора канала, но и контента. Для этого удобно использовать созданные персоны/персонажи или проводить тестирование в фокус-группах, чтобы определить наилучший способ общения с разными сегментами вашей целевой аудитории и привлечь их внимание.
Тренд №3: Используйте “социальные истории”
Вероятно, вы уже слышали о популярных историях, которые начались с Snapchat. Это короткие видеоролики, легко распространяемые в социальных сетях и мессенджерах и обычно исчезающие через 24 часа.
Соединяя короткие клипы, изображения и текст, вы можете рассказать историю. Это называется «Storytelling» и имеет огромное значение в маркетинге, позволяя оставаться в памяти клиентов, вызывать у них эмоции и ассоциировать вашу компанию или бренд с позитивными впечатлениями.
Анализируя статистику, вы можете быстро выявить, что больше всего нравится вашей целевой аудитории и приводит к желаемым действиям. Например, рассмотрите следующие стратегии историй:
- Расскажите о «закулисье» вашей компании или процессе работы.
- Дайте полезные советы или поделитесь рецептами.
- Проведите мини-курс, используя истории.
- Продемонстрируйте различные способы использования ваших товаров и услуг.
- Задокументируйте особые события с помощью историй.
- Проведите интервью с сотрудниками или довольными клиентами.
Совет: многие истории исчезают через 24 часа, но если ваш контент был особенно успешным, вы можете сохранить его. Например, можно выделить наиболее интересные моменты в вашем профиле, а на других платформах создать новое видео, объединяющее истории.
Тренд №4: Создание собственного сообщества
В контент-маркетинге ключевое значение имеет вдохновение и удержание вашей целевой аудитории в долгосрочной перспективе. Постоянно растущее число пользователей социальных сетей предоставляет вам отличную возможность создать собственное сообщество.
Ваша аудитория становится частью этого сообщества через участие в группах или на странице вашей компании. Даже если это виртуальное соседство, вы должны подходить к нему с такой же ответственностью, как к реальному сообществу. Будьте полезными, реагируйте на сообщения, делитесь интересным контентом и делайте себя важными и интересными для членов вашего сообщества.
Здесь у вас есть доступ к миллионам людей, которых вы можете привлечь в качестве потенциальных клиентов. Расширение вашей целевой аудитории увеличивает шансы на оптимизацию истории вашего бренда, наполняя ее позитивными эмоциями и обеспечивая успешный маркетинг.
Кроме того, важно работать над вашим сообществом за пределами социальных сетей. Алгоритмы социальных медиа постоянно меняются, и достижение органической аудитории может быть сложной задачей. Поэтому следует использовать дополнительные инструменты для создания и поддержания вашего сообщества:
- Рассылка новостей
- Участие в общественных исследованиях
- Онлайн-курсы
- Форумы
- Комментарии и оценки клиентов
Совет новичкам: для быстрого привлечения подписчиков в стартап или сообщество на начальных этапах, рассмотрите возможность использования платной рекламы. Это позволит обеспечить трафик посетителей на ваши социальные медиа и сайт через поисковик и другие каналы.
Тренд №5: Анализ и оптимизация
И, наконец, последний, но не менее важный аспект контент-маркетинга — постоянная работа над его улучшением. Для этого необходимо внимательно изучать и анализировать текущие цифры и метрики. Не случайно многие компании имеют своих экспертов, полностью посвященных анализу статистики.
Используя бизнес-аккаунты в социальных сетях, вы получаете доступ к подробной аналитике. Кроме того, обратите внимание на демографический состав вашей аудитории, их способы взаимодействия с вашей компанией или контентом, а также действия, которые они предпринимают после взаимодействия с вашим контентом.
Это позволит вам оценить такие важные показатели, как рентабельность инвестиций (ROI), и определить области, в которых стоит дальше развивать контент-маркетинг. Постоянный мониторинг статистики облегчает анализ ключевых метрик эффективности и позволяет постоянно совершенствовать вашу стратегию контент-маркетинга.
Важно помнить, что самое главное — убедить вашу аудиторию в ценности вашей компании или бренда. Учтите, что каждая платформа имеет свои особенности и форматы, поэтому важно изучить их требования. Если вам нужна дополнительная информация об Интернет-маркетинге, не стесняйтесь связаться с нашей дружной командой.
Оригинал статьи: https://digital-experts.ru/osnovnye-tendenczii-v-kontent-marketinge-na-dolgosrochnuyu-perspektivu/
