Как рассчитать реклaмный бюджет в инстаграм?

Существует мнение, что нужно инвестировать минимум 100 долларов, чтобы реклама оптимизировалась и приносила хороший результат. Так ли это на самом деле? Давайте разбираться👇

Начнем с того, что таргет в Instagram и Facebook – это самообучающийся алгоритм. И чтобы он мог обучиться, ему необходимо 50 целевых действий.

1. Обучение алгоритма: Сначала нужно понять, что при запуске рекламы на Instagram и Facebook, мы работаем с интеллектуальными алгоритмами. Эти алгоритмы учатся на основе наших данных и действий пользователей. Для того чтобы алгоритм мог эффективно учиться, ему необходимо получить определенное количество целевых действий. Например, если мы устанавливаем цель "Трафик", нам нужно получить не менее 50 кликов на реклaмные объявления. Для цели "Лиды" нужно 50 лидов, а для цели "Продажи" – 50 конверсий. Только после того, как мы достигнем этого минимума, можно оценивать результаты реклaмной кампании. Это важно, так как от этого зависит бюджет рекламы.
2. Стоимость целевых действий: Второй важный фактор - это стоимость одного целевого действия. Как узнать эту стоимость? Есть два способа:Если у вас уже были ранее запущены реклaмные кампании, вы можете взять данные из этих кампаний и добавить к ним около 20%, так как со временем стоимость рекламы может увеличиваться.
   Если вы запускаете рекламу впервые, то можете посоветоваться с таргетологом или изучить аналогичные случаи в вашей нише. Однако, помните, что в таких кейсах указывается обычно лучший результат, который может достигаться не сразу. Кроме того, цены на рекламу могли измениться, поэтому для безопасности лучше умножить стоимость целевого действия из кейса минимум на 2.

Теперь умножьте стоимость одного целевого действия на 50. Это будет вашим бюджетом на тестирование одной группы объявлений. Эту сумму можно распределить на 2-7 дней.

Важно понимать, что запускать рекламу всего на один день не имеет смысла, так как результаты в начале могут сильно колебаться. Для более точной оценки успешности кампании, результаты должны стабилизироваться, и это обычно происходит на 3-5 день.

Идеально было бы выделить максимально возможный бюджет на тестирование, который вы можете себе позволить. Чем больше бюджет, тем больше возможностей для тестирования разных аудиторий и креативов, и тем быстрее вы найдете наиболее эффективные комбинации.

Сколько выделять на таргет в месяц?

После тестов мы узнаем, сколько обходится один клиент в нашем конкретном случае. Все, что остается теперь – это умножить стоимость одного целевого действия на нужное нам количество. Например, если стоимость одной заявки составляет 3 доллара и мы хотим получать 200 таких заявок в месяц, то в качестве месячного бюджета необходимо выделить минимум 600 долларов.

Да, формировать бюджетный план стоит именно после тестового периода, потому что с самого начала неизвестно, как аудитория отреагирует на вашу рекламу и во сколько будет обходиться один клиент именно в вашем конкретном случае.

Если вы запустили реклaмную кампанию и открутилось уже 3 цены вашего клиента, но никто еще не написал или не оставил заявку, необходимо разбираться, что работает не так. Не всегда проблема именно в настройках таргета или креативах: часто бывает так, что люди переходят в аккаунт по рекламе, но не подписываются и не пишут в Direct, потому что профиль их не цепляет. Поэтому иногда нужно доработать контент и визуал профиля, чтобы он вызывал больше доверия, а не менять реклaмные креативы.

Что необходимо учитывать, выделяя бюджет на рекламу в Instagram?

- Реклама в Instagram работает по принципу аукциона, где побеждает тот, кто готов заплатить больше. Поэтому важно выделять максимально возможный бюджет, чтобы получить приоритетное размещение и привлечь платежеспособную аудиторию. С более высоким бюджетом вы также можете привлечь аудиторию, более склонную к совершению покупок, так как система определяет их действия и предпочтения.

- Реклaмные связки могут "выгореть" со временем, и стоимость привлечения клиентов может увеличиться. Это происходит потому, что аудитория может утомиться от однотипной рекламы. Поэтому при расчете бюджета нужно учитывать возможное увеличение стоимости.

- Сезонность также влияет на стоимость рекламы. Перед праздниками или в периоды акций конкуренция растет, что может повысить стоимость кликов и показов.

- Качество реклaмных материалов важно. Высококачественные объявления с высокой кликабельностью могут стоить меньше, так как система считает их более привлекательными.

- Количество гипотез и тестирование требуют дополнительных средств. Таргетированная реклама подразумевает постоянное тестирование разных стратегий.

- Место показа также влияет на бюджет. Стоимость показов может различаться в разных регионах и странах.Город и размер аудитории также важны. Большие города и высокая конкуренция могут потребовать больших бюджетов.

ВЫВОД: Нет универсального бюджета для рекламы в Instagram, каждый бизнес уникален, и бюджет должен быть разработан с учетом конкретных целей и условий. Но именно на эти показатели которые я указал выше помогут вам рассчитать реклaмный бюджет на таргет