Привет всем! 🤚 Сегодня у нас на повестке дня - новый закон о маркировке интернет-рекламы в России. Этот вопрос активно обсуждался в последний месяц, и теперь пришло время разобраться в деталях.
С 1 сентября 2023 года вступил в силу закон, обязывающий явно помечать рекламу в интернете. Нарушение этого правила может привести к штрафам в размере до 100 000 рублей для физических лиц и до 500 000 рублей для юридических лиц. И это не только одноразовая мера - каждый случай несоблюдения маркировки подлежит штрафу.
Это звучит не слишком ободряюще, правда? 😁 Именно поэтому вокруг этого закона возникло множество обсуждений и паники. В сентябре это была, вероятно, самая горячая тема среди маркетологов и рекламщиков. Одни восприняли нововведение с паникой, другие утверждали, что его практически невозможно эффективно контролировать и доказать нарушение. Давайте попробуем внести ясность.
Я склонен считать, что ситуация не так страшна, как ее описывают некоторые. Возможно, искусственная паника была создана некоторыми маркетологами и рекламными агентствами, потому что заголовок типа "Новый закон о рекламе! Штрафы до 500 000 рублей!" привлекает больше внимания и собирает больше информационного трафика.
Есть мнение, что наказание понесет сторона, разместившая рекламу. Однако закон не дает четкого ответа на этот вопрос, и вероятно, штрафы будут делить между обеими сторонами.
Чтобы лучше понять, за что можно получить штраф, давайте различим два ключевых понятия: реклама и информирование. Реклама - это, когда вы явно призываете купить товар или услугу. Информирование - это другой вид контента, в котором вы даете информацию, не явно призывая к покупке.
Мой совет - старайтесь больше ориентироваться на информирование, это поможет вам избежать грозных штрафов.
Теперь о хорошем. Ранее комиссия при Роскомнадзоре определила перечень операторов рекламных данных (ОРД). Такими операторами стали:
- «Лаборатория разработки» (Сбер);
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс);
- «ВК Рекламные Технологии» (VK);
- «ОЗОН ОРД» (Озон);
- «МедиаСкаут» (МТС);
- «Первый ОРД» (Вымпелком);
- «ОРД-А» (Амбердата).
Они предоставляют инструменты для удобной маркировки рекламы, вам просто нужно будет указать свой ИНН в вашем личном кабинете.
Итак, что ждет нас в итоге? Не паникуйте заранее, потому что закон все еще подвержен уточнениям, и маловероятно, что государство начнет наказывать каждого мелкого предпринимателя за мелкие нарушения. Вероятно, в первую очередь штрафы будут налагать на крупные компании, где штрафы могут быть значительными.
Оставляйте свои вопросы и мнения о новом законе в комментариях! Может у вас есть дополнительные советы или новый взгляд на эту ситуацию? Буду рад услышать ваше мнение.
Спасибо за внимание, и ждите новых постов! 🤝
