Задумывались ли вы когда-нибудь, как такие люди, как Стив Джобс, Илон Маск и Леброн Джеймс, стали настолько известными и влиятельными? Одна из главных причин заключается в том, что они создали сильные личные бренды.
В современном цифровом мире персональный брэндинг важен как никогда. С помощью простого поиска в Google любой человек может узнать о вас все и составить впечатление - точное или нет. Именно поэтому осознанное создание и формирование своего бренда имеет решающее значение для продвижения по карьерной лестнице и достижения самых больших целей.
В этой статье я подробно расскажу обо всем, что необходимо для создания выдающегося личного бренда.
Что такое личный бренд?
Личный бренд - это стратегический и целенаправленный маркетинг самого себя. Это определение и продвижение своих уникальных знаний, навыков и опыта с целью создания авторитета и влияния.
Цель состоит в том, чтобы создать в сознании людей отличительный, запоминающийся образ. Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты, работодатели, партнеры и даже друзья ассоциировали ваше имя с определенными положительными качествами, ценностями и областями специализации.
"Ваш персональный бренд - это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате". - Джефф Безос
В отличие от саморекламы, персональный брэнд - это не просто хвастовство своими достижениями. Речь идет об открытии своего подлинного "я" и цели, а затем о том, чтобы последовательно делиться этим видением с миром через свои слова, внешний вид и действия.
Почему персональный брендинг важен
Вот некоторые из основных выгод развития сильного личного бренда:
- Привлечение возможностей: на вас обратят внимание менеджеры по найму, потенциальные партнеры и другие люди, которые могут помочь вам в достижении ваших целей;
- Укрепление авторитета: отшлифованный бренд свидетельствует о том, что вы являетесь экспертом и наделяет вас влиянием;
- Выделение себя: на переполненном рынке сильный брэнд выделяет вас среди конкурентов;
- Увеличение благосостояния: лидеры мнений могут требовать более высокой оплаты и начинать больше бизнесов.
- Облегчение коммуникации с аудиторией: хороший брендинг "дает крылья" вашим посланиям, позволяя охватить более широкую аудиторию;
- Укрепление уверенности в себе: продуманный бренд помогает свести к минимуму синдром самозванца;
- Жизнь своей целью: бренд требует определения своей страсти и талантов, которыми можно поделиться с миром.
С другой стороны, отсутствие внимания к своему бренду может ограничить его успех. Слабый или несуществующий бренд создает впечатление дилетантства, неактуальности или некомпетентности.
Положительные стороны личного бренда огромны, а отрицательные - опасны. Итак, давайте поговорим о том, как сделать это правильно.
Создание личного бренда
Создание влиятельного персонального бренда не происходит в одночасье. Оно требует намерения, последовательности, самоанализа и терпения на протяжении длительного времени.
Вот пошаговое руководство по стратегическому персональному брендингу:
Определите свое предназначение и уникальность
Начните с прояснения этих двух основополагающих вопросов:
- Какова цель моей жизни? Какое наследие и влияние я хочу получить? Что приносит мне удовлетворение?
- Что делает меня уникальным? Какие таланты, навыки, знания и опыт есть у меня, чего нет у других?
Уделите время глубокому размышлению о своих ценностях, увлечениях, способностях и целях. Самые сильные бренды основаны на аутентичности.
Определите свою целевую аудиторию
Очень четко определите, кому вы хотите служить и на кого влиять с помощью своего бренда. Идеальные цели включают:
- Потенциальные клиенты;
- Работодатели;
- Стратегические партнеры;
- Известные люди в вашей отрасли.
Чем более узкой будет аудитория, тем лучше. Например, "HR-профессионалы в технологической отрасли" лучше, чем "бизнесмены".
Создайте свой фирменный стиль
Это визуальное и вербальное выражение вашего бренда. Ключевые элементы фирменного стиля:
- Описание бренда: краткая формулировка миссии или слоган;
- Главная фотография: профессиональная фотография высокого качества;
- Цветовая палитра: последовательный набор из 1-3 цветов;
- Логотип: уникальный графический идентификатор;
- Голос: отличительный тон и стиль;
- Эстетика дизайна: визуальный стиль, используемый во всех активах;
Ваш фирменный стиль должен мгновенно передавать суть и ключевые атрибуты бренда при встрече с ним.
Развивайте активное присутствие в интернете
В 2023 году большая часть персонального брендинга будет происходить в Интернете. Ключевые активы для создания:
- Веб-сайт: центр, демонстрирующий вашу компетентность;
- Профили в социальных сетях: Очеловечивание вашего бренда на различных платформах.
- Портфолио: демонстрация ваших лучших работ;
- Видео/Подкаст: демонстрация вашего идейного лидерства.
Ваш сайт и социальные сети должны органично вписываться в фирменный стиль.
Составьте историю своего происхождения
Расскажите о своих достижениях, преодоленных трудностях, извлеченных уроках и основных мотивах. Это обеспечивает аутентичность и связь с аудиторией.
Создавайте впечатляющий контент
Записи в блогах, видеоролики, подкасты и другие материалы позволят вам поделиться с миром своим опытом и взглядами. Сосредоточьтесь на темах, которые волнуют вашу аудиторию.
Создавайте стратегические партнерства
Установите партнерские отношения с уважаемыми людьми и брендами в смежных областях. Перекрестное продвижение расширяет сферу вашего влияния.
Последовательность - это ключ
После того как вы определились с основой бренда, поддержание последовательности в сообщении и идентичности является критическим фактором доверия и запоминаемости. Не вводите аудиторию в заблуждение, переключаясь с одного на другое.
Продвижение и отслеживание бренда
После того как ваш персональный бренд создан, настало время рассказать о нем и оценить результаты.
- Использование социальные сети: активно привлекайте подписчиков на социальных платформах;
- Выступайте на мероприятиях: получите известность, выступая на отраслевых конференциях;
- Размещение гостевых постов: предоставляйте материалы для авторитетных изданий;
- Электронный маркетинг: регулярно рассылайте обновления для удержания аудитории;
- Рефералы: проактивно запрашивайте рекомендации от довольных клиентов/работодателей;
- SEO-оптимизация: улучшение видимости сайта в поисковых системах;
- Платная реклама: экспериментируйте с платным продвижением на разных платформах;
- Отслеживание показателей: посетители сайта, подписчики, вовлеченность, продажи и т. д.
Эволюция зрелого бренда
По мере накопления опыта и известности целесообразно последовательно оценивать и развивать свой бренд.
- Соответствуют ли мои идеи и услуги потребностям аудитории?
- Чувствуется ли в моем бренде аутентичность?
- Какие новые навыки и опыт я приобрел за прошедшее время?
- Как меняется моя отрасль?
Делайте небольшие повороты, чтобы оставаться свежим и актуальным. Но делайте это обдуманно, в соответствии со своей основной идентичностью.
В заключение
Сильный персональный бренд больше не является чем-то необязательным - он необходим для того, чтобы выделиться и поделиться своими талантами с миром. Только помните: уникальность, последовательность и настойчивость - это ключевые факторы.
Путь к личному бренду может быть сложным, но невероятно полезным. Я надеюсь, что это руководство дало вам ясность и мотивацию, чтобы начать создавать свой собственный влиятельный бренд! А теперь идите и воплощайте эти советы в жизнь, мне не терпится увидеть, какое влияние вы окажите на этот мир!
