У многих начинающих рекламодателей появляется вопрос - что такое охваты в Яндекс.Директ? Естественно, запуская рекламу, не только в Директе, стоит сразу узнать, что это за метрика и какую информацию по ней можно получить, чтобы использовать это в дальнейшей работе. В этой статье как раз разберем этот момент и ответим на главный вопрос.
Что такое охваты в Яндекс.Директ
Охват в Яндекс.Директ - это объем целевой аудитории, которая может увидеть или уже увидела ваше рекламное предложение. То есть, на основе статистики запросов в поисковике, рекламодатель понимает теоретический объем спроса на продукт и может приблизительно понять, какой охват аудитории можно получить, запустив рекламу в данном направлении. Фактический же охват в Директе, рекламодатель может зафиксировать только в статистике своих рекламных кампаний.
Например, проверяя спрос на товар, вы понимаете, что в общей сложности продукт ищут 5 000 человек в месяц. Следует учитывать то, что часть из этого количества запросов, может формироваться за счет повторного поиска одних и тех же людей. Чтобы приблизиться к реальному количеству пользователей, которые ищут товар, следует разделить общее значение, примерно, на два:
5 000 / 2 = 2 500
Получается, что около двух с половиной тысяч человек ищут приобретение вашего продукта. Значит, теоретический охват в рекламных кампаниях Яндекс.Директ будет равен около 2 500 человек в месяц. Естественно, нужно понимать, что спрос может меняться, как в большую, так и в меньшую стороны в перспективе. На колебания спроса влияет целый ряд факторов. Но, до запуска рекламы, у вас уже будет приблизительный ориентир, какому количеству людей вы можете показать свое рекламное предложение.
Фактический охват в Яндекс.Директ вы сможете определить только тогда, когда запустите рекламу. Всех пользователей, которые увидели ваше предложение, можно считать охваченными. Но беда в том, что в Директе нет такого инструмента в перфоманс-рекламе, который бы определил, сколько человек просмотрело объявление. В данном случае, мы может считать только тех, кто перешел на сайт по рекламе. Получается, это и будет фактический охват.
Только нужно учесть один момент. Некоторые пользователи будут кликать по объявлению несколько раз. Соответственно, чтобы определить реальный охват пользователей, которые перешли на сайт с рекламы, нужно воспользоваться инструментом веб-аналитики Яндекс.Метрика. Там можно отделить визиты посетителей и понять, сколько уникальных пользователей было охвачено с помощью рекламы.
В итоге, мы видим, что охваты в Яндекс.Директ могут быть разделены на две категории:
- прогнозируемое количество пользователей, которые могут увидеть рекламу.
- фактическое количество пользователей, которые были охвачены, а именно, ознакомились с торговым предложением и перешли на сайт рекламодателя.
Заключение
В этой статье мы разобрали, что такое охваты в Яндекс.Директ и какими они могут быть. А также, как определить теоретический объем целевой аудитории и как зафиксировать уникальных посетителей сайта с рекламы.
Если есть вопросы, можете связаться со мной напрямую в вотсап.
Подписывайтесь на канал. Здесь много полезной информации о рекламе и продвижении в интернете.